Anatomía del Anuncio
Notable
Partes de un aviso notable
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Titular, sobretítulo, subtítulo.
Fotografía (s) /ilustración (es)
Copy o desarrollo
Textos comerciales
Textos legales obligatorios
Textos de identidad: marca / eslogan
Titular
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Características:
- Frase llamativa.
- Con poder de atracción: gancho.
- Debe transmitir un mensaje fuerte: sintético,
conciso.
- Hay similitud entre titular periodístico y
publicitario.
Titular
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Un titular es una idea.
No hay titulares largos ni cortos, sino buenos o
malos.
Un buen titular tiene un buen insight.
No es verdad que no sirve empezar negando.
Enfoques de redacción del titular
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Noticia: propone un beneficio o explicita una
ventaja, que puede ser una novedad:
“Diego Torres en River”
“Sólo $ 8,70 durante 3 meses”
“La caída del cabello ya no es más su
problema”
“ 12.000 nuevas viviendas. 54.000 nuevos
empleos.”
Enfoques de redacción del titular

Imperativo: aconseja, ordena. Hace recordar el
beneficio.
“Compre desde hoy con tarjeta y pague en
septiembre”
“Vení y compará. La Caja te conviene.”
Enfoques de redacción del titular

Interrogativo: formula una pregunta.
“¿Qué auto esperabas que pusiéramos hoy?
“¿Qué está haciendo su hija ahora?
Enfoques de redacción del titular

Selectivo: segmenta un público:
“Si sus productos se dirigen a la costa, esta es la mejor guía.” (Guía
turística de la Costa de Clarín)
“INGENIEROS. Egresados de la Facultad de Ingeniería de la
Universidad de Buenos Aires.”
“Compartí con todos la alegría de ser madrina”
“Jubilados: Reintegro 13%”
“Sólo para inquilinos y sólo con Provencred”
“Sr. Vecino:” (Municipalidad de Córdoba”
Enfoques de redacción del titular

Intertextual: utiliza una frase conocida o
famosa.
“10 años que cambiaron la historia” (Presidencia
Menem)
“Promo “Si la plata no hace la felicidad, probá con un
Ford”
“Abierto sábado y domingo” (Personal)
“Paso a paso…¡Ahora Kirchner!”
“Otra vez metimos la pata” (Cine Press)
“Producción + Trabajo + Educación = Argentina de pie”
(Kirchner – Scioli)
Enfoques de redacción del titular

Retórico: usa la vía de la sugerencia indirecta.
“Maneje más por menos en la Florida”
“Flor de promo” Cada semana, un viaje a La Florida, Florencia o
Florianápolis.”
“Abriendo caminos. Rompiendo barreras” (CNN en español)
“El gran campeón de los borgoña” (Aberdeen Angus)
“Más escuelas / mayor calidad. Educación: Compromiso Público”
(gobBsAs)
“La mayor de las aerolíneas argentinas tiene algo que decir” (LAPA)
“Las marcas no resucitan. Hoy más que nunca anuncie” (CAA –
AAAP)
Enfoques de redacción del titular
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Marca o marca y eslogan.
“Multicanal”
“Bank Boston”
“López Murphy Presidente”
“Gi Monte comprimidos”
“Chevrolet siempre con vos”
Enfoques de redacción del titular
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Combinado: utilizan más de un enfoque.
“Déjese seducir por la mejor literatura.”
“Amigo comerciante, aproveche la gran promoción
Glade”
“Si su negocio es gastronómico, no se la pierda”
(Gastronómica 97)
“Ante la menor duda, recurra a OSDE Binario.”
“ Para empresas pequeñas y medianas, una propuesta
grande.” (Plan PYME Verano de Mitre, cadena 100)
Otras formas del titular
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Sobre título
Subtítulo: en el folleto, puede ser un
organizador del contenido
Copy o desarrollo
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Narrativo: en alguna de sus variantes.
- Cuento tradicional.
- Relato moderno.
- Monólogo directo o indirecto.

.
Descriptivo.
Copy o desarrollo
. Dialogado.
- Directo.
- Humor gráfico.
- Comic.
. Argumentativo:
- Clásico.
- Puntual.
. Explicativo. Informativo.
. Combinado: por ejemplo argumentativo y descriptivo
Otros textos que pueden o deben ir
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Textos comerciales: dirección, TE, sitio web,
distribuidor

Textos Legales: son obligatorios.
Textos de Identidad
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Marca
Marca y eslogan.
Carta
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Superestructura rígida:
- Membrete.
- Titular.
- Lugar y fecha.
- Datos del destinatario.
- Fórmula de saludo.
- Cuerpo de la carta. Anotaciones marginales.
- Fórmula de despedida y firma con aclaración.
- Post data
Anexos de la carta
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Sobre:
- Diseño que invite a abrirla.
- Inclusión de frases.
- Datos del Destinatario.
- Membrete.
Folleto
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Desplegable: Portada – Interior –
Contraportada.
Titular.
Usar subtitulación.
Bloques de textos claros.
Catálogo
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Descripción fotográfica y literaria.
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Diversos formatos.
Gacetilla de Prensa



Noticia breve que responda a las preguntas básicas:
¿qué? ¿quién / es? ¿dónde? ¿cuándo? ¿cómo? ¿por
qué?
Formas redaccionales:
- Pirámide invertida.
- Pirámide normal.
- Yunque.
Formalidades de presentación.
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