en
Periódicos
y revistas
Diseño de anuncios
 Forma de presentar, promocionar o anunciar una
empresa, producto o servicio
Puntos a tomar en cuenta:
 Producto: conocer el producto, transmitir
características, novedades
 Consumidor: Estudio del consumidor. Qué espera el
cliente del producto, convencerlo, dar una razón para
comprarlo
 Medios: revista, periódico, radio, tv, internet, etc
 Competencia: cuál es la respuesta del público hacia su
publicidad y producto
Elementos publicitarios
 Slogan: puede ser parte del anuncio y que expresa
características del producto
Elementos publicitarios
 Flash: elemento destacado con color o tipografía
diferente para comunicar un mensaje especial
(ejemplo: servicio especial, componentes del
producto)
Elementos publicitarios
 Cupón: etiqueta que se une al anuncio, para pedir
información, solicitar muestras gratuitas, rellenar
cuestionario…
Elementos publicitarios
 Publireportaje: Anuncio de un producto sin parecer
publicidad con composición de noticia o reportaje
Formatos en diseño de anuncios
 Módulo
 Faldón
 Media página
 Falso robapáginas
 Robapágina
 Página
 Doble página
Módulo
 Formato mínimo de representación de un anuncio. Se
compone de texto o ilustración con ornamentación
mínima
Faldón
 Formato que ocupa la parte inferior de la página y que
puede tener altura variable, siendo siempre inferior a
media página
Media página
 Disposición de anuncio en forma horizontal o vertical.
El vertical es más ágil, eficaz y visible. El horizontal
puede ser mas complicada la comunicación al tener el
peso de las noticias encima y la distribución y diseño
del anuncio
Falso robapáginas y robapágina
 El falso ropabáginas, el espacio que deja para las
noticias es mayor que el anuncio de robapáginas
 Robapágina: formato que ocupa casi la página entera,
que puede crearse un anuncio casi de las mismas
características que el de una página entera. Es más
económico y tiene alta efectividad que la página
completa
Falso ropabáginas
Ropabáginas
Pagina
 Formato adecuado para crear impacto y no pasar
desapercibido. Su costo depende de la ubicación,
pagina par o impar (la mas cara y eficaz)
Doble página
 Utilizada por empresas grandes. Puede ser pasado por
alto por el lector al percibir que no es noticia. Es más
impactante que el de la página. El costo de la doble
página central es mayor.
Anuncios en revista
 Además de los anteriores
 Anuncio isla
 Encartes
Anuncios Isla
 Impacta su manera de estar colocada aisladamente. Su
mejor manera de destacar y de impactar es contrastar,
anunciando con blancos y negros entre un mar de
colores que pueda ofrecer una revista
Encartes
 Soporte externo insertado entres las páginas de estas,
puede llevar diferente papel con color y gramaje
distintos, suajes, troquelados o muestras del producto
“Esta es la única vez que estaremos dentro de tu trasero”. Calzoncillos Styx sin costura de atrás
Contrapublicidad
 El término contrapublicidad
hace referencia a una
comunicación basada en
publicidad real pero con
objetivo contrario, opuesto a lo
comercial.
 Pretende hacer reflexionar
sobre las campañas
comerciales a las que estamos
acostumbrados y prestamos
poca atención.
Contrapublicidad
 Pueden parecer simples
juegos de palabras o chistes
inocentes, pero no lo son.
Detrás de esta intencionada
transformación de los
logotipos, la publicidad o las
marcas, hay una crítica a las
compañías de telefonía
móvil, que te tienen atado de
por vida, o a la comida
basura, una llamada a la
reflexión sobre el consumo
desmedido
Publicidad subliminal
 La publicidad subliminal
consiste en utilizar efectos
imperceptibles al ojo humano
pero sí para el inconsciente, al
punto de influir gravemente
en las conductas del hombre.
Propaganda
 La propaganda (o publicidad
política) consiste en el
lanzamiento de una serie de
mensajes que busca influir en
el sistema de valores del
ciudadano y en su conducta.
 Se articula a partir de un
discurso persuasivo que busca
la adhesión del otro a sus
intereses o apoyar una
determinada opinión
ideológica o política.
Propaganda
 Aunque el mensaje contenga
información verdadera, es posible
que sea incompleta, no contrastada
y partidista, de forma que no
presente un cuadro equilibrado de
la opinión en cuestión, que es
contemplada siempre en forma
asimétrica, subjetiva y emocional.
 Su uso primario proviene del
contexto político, refiriéndose
generalmente a los esfuerzos
patrocinados por gobiernos o
partidos para convencer a las
masas; secundariamente se alude a
ella como publicidad de empresas
privadas.
Referencias
 http://elarlequindehielo.obolog.com/apuntes-
selectivo-texto-publicitario-136802
 http://www.blogger.com/feeds/2714682362585692281/
posts/default
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