FICHA DE ANÁLISIS DE PUBLICIDAD
Producto
Marca
Descripción del anuncio
Si es posible fotografía
del anuncio.
Lugar donde ha sido publicado o emitido.
Fecha
¿Cuántas personas aparecen en él?
¿Son hombres o mujeres?
¿A qué personas va dirigido el anuncio?
¿A quién piensas que debía dirigirse?
¿Qué valores se le añaden al producto para que sea más deseable?
¿Piensas que esos valores son positivos? ¿Tienen algo que ver con el producto?
Conclusiones
FICHA DE ANÁLISIS DE PUBLICIDAD - 1
Producto
Potenciador del lavado
Marca
Kalia Oxi Action
Lugar donde ha sido publicado o emitido.
Fecha
octubre de 2008..
Este anuncio se esta emitiendo en las
diferentes cadenas de televisión.
Descripción del anuncio
Anuncio de la marca Kalia Oxi Action. En él una mujer se queja de las manchas que
quedan en su ropa tras el lavado.
Aparecen tres mujeres vestidas de rosa que le dicen que el nuevo Kalia Oxi Action elimina
las manchas que se ven y las que no se ven ( ¿existen este tipo de manchas?).
Otra mujer muestra su alegría por no tener que actuar como un “detective de las
manchas” con el nuevo Kalia.
¿Cuántas personas aparecen en él?
¿Son hombres o mujeres?
Aparecen seis personas, todas ellas mujeres.
¿A qué personas va dirigido el anuncio?
¿A quién piensas que debía dirigirse?
El anuncio parece ir dirigido exclusivamente a
las mujeres.
Tanto a hombres como a mujeres, es decir, a
todas aquellas personas que quieren un
potenciador del lavado, independientemente
de su sexo.
¿Qué valores se le añaden al producto para que sea más deseable?
La eficacia, elimina tanto “las manchas que se ven como las que no se ven”, rapidez,
limpieza.
Hay un añadido sexista: “lavar es cosa de mujeres”.
¿Piensas que esos valores son positivos? ¿Tienen algo que ver con el producto?
Eficacia, rapidez y limpieza son valores positivos dentro de nuestra sociedad, pero no así
el sexismo. Los tres primeros si son valores que puede tener un potenciador del lavado, el
sexismo, no
Conclusiones
Se trata de un anuncio que otorga roles sociales a las personas en virtud de su sexo y
que es, por tanto, sexista.
La mujer actual, tras su incorporación al mundo laboral, desempeña múltiples roles
sociales y no únicamente el de madre , esposa y cuidadora del hogar.
Hoy en día las tareas del hogar deben de ser compartidas tanto por hombres como por
mujeres y este hecho tendría que estar reflejado en el anuncio.
FICHA DE ANÁLISIS DE PUBLICIDAD - 2
Producto
Perfume para mujer.
Marca
nu de Yves Saint Laurent
Lugar donde ha sido publicado o emitido.
Fecha
Creo que es de la campaña
de 2006.
Diferentes revistas y suplementos
dominicales de periódicos.
Descripción del anuncio
Sobre un fondo de sábanas de raso marrón aparece una pareja haciendo el amor. La
mujer, colocada sobre sus espaldas y de cara al espectador, cubre parte de las sábanas
con una melena dorada mientras con sus brazos y piernas abraza a un hombre acostado
sobre ella y de espaldas al objetivo de la cámara.
Sobre las dos figuras entrelazadas aparece el logotipo de la marca (Yves Saint Laurent)
y el frasco de perfume (un) con un azul profundo y luminoso.
¿Cuántas personas aparecen en él?
¿Son hombres o mujeres?
Dos personas, un hombre y una mujer.
¿A qué personas va dirigido el anuncio?
El mensaje sexual que transmite parece
dirigirlo a ambos sexos
¿A quién piensas que debía dirigirse?
A las mujeres.
¿Qué valores se le añaden al producto para que sea más deseable?
El sexo.
¿Piensas que esos valores son positivos? ¿Tienen algo que ver con el producto?
El sexo es algo presente en la naturaleza humana, y por él mismo no debe tener ninguna
connotación negativa.
El perfume no lleva implícito el sexo.
Conclusiones
El estímulo sexual es uno de los recursos más utilizados por los publicitas para
promocionar sus productos por ser uno de nuestros instintos básicos. Parece que a través
del sexo se puede vender casi todo, o todo, y, a veces, nos encontramos con formas
abusivas en su utilización.
El mensaje que nos manda este anuncio es: si utilizas este producto, serás
recompensada con sexo; y esto es un engaño. Por ello debemos ser críticos ante la
publicidad. Las únicas cualidades o valores que debe tener un perfume son:
•Que su fragancia nos guste.
•Que su precio sea el adecuado
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