La Publicidad
¿Por qué se hace publicidad? y ¿Cuáles
son las maneras más efectivas de hacer
publicidad?
Cognados Útiles
marketing
publicidad
técnica
común
original
animal
arquetipos
humor
importante
absurdo
estúpido
atención
problema
desventaja
normalmente
manera
exagerado
ejemplo
producto
paquete
idea
servicio
interesante
robots
tácticas
calidad
demostraciones
forma
brutal
resistente
expresar
fundamental
relevante
describir
persuadir
consumidor
efectiva
característica
persona
monumentos
básica
supermercados
A fin de analizar un anuncio
empresa quiere que tú compres su 2)_______.
producto La empresa intentará
Una 1)_______
convencerte a través de un anuncio, de que 4)_______
necesitas el producto, o de
3)_______,
que el producto te mejorará la 5)_____.
vida
Pero ¿cómo puede un anuncio influenciarte?
Piensa en lo siguiente antes de ver los anuncios:
colores se utiliza en el anuncio? ¿Son chillones, oscuros,
¿Qué 6)_______
calientes, fríos, monocromos, mixtos…? ¿Con qué efecto?
palabras en el anuncio? ¿Cómo podrían los colores convencerte de
¿Hay 7)_______
comprar el producto?
gente
¿Hay 8)_______
en el anuncio? ¿Cuántos años tienen? ¿Cómo son? ¿Qué
hacen? ¿Qué ánimo tienen?
grupo
¿A qué 9)_______,
en tu opinión, se destina el anuncio? ¿Por qué?
pensar del producto?
Según el anuncio, ¿qué debes 10)_______
¿Comprarías el producto? ¿El anuncio tiene éxito o no? ¿Por qué (no)?
productos (P)
técnicas creativas (TC)
tipos de publicidad (TP)
lugares donde se encuentra
publicidad (L)
Productos
chocolate
papel higiénico
un coche pequeño
zapatillas de deporte
champú
queso
cereales
jabón en polvo
cerveza
unas vacaciones
una película
una tarjeta de crédito
una aspiradora
Lugares donde se
Técnicas creativas Tipos de publicidad
encuentra
publicidad
emplear personajes
originales
hacer algo exagerado
mostrar cómo se hace
un producto
trastocarlo todo
hablar con los
consumidores
hacer humor absurdo
mostrar las
desventajas
hacer demostraciones
hacer hablar a cosas
inesperadas
publicidad no
solicitada o spam
correos electrónicos
mensajería
instantánea celular
pósteres
espacios (spots)
publicitarios en la
radio
banners
boletines informativos
carteles
letreros luminosos
anuncios
mailing
folletos
regalos publicitarios
prendas y artículos de
marca
marketing telefónico
marketing social
vallas
marquesinas
emisoras de radio
canales de televisión
internet
tiendas y
supermercados
centros comerciales
cines
transporte público
calles y carreteras
gasolineras
revistas y periódicos
teléfonos móviles
correo
teléfono
anuarios, guías y
directorios
ferias y exposiciones
catálogos
reuniones sociales
eventos deportivos
¿Cuáles de las maneras de hacer publicidad son
más efectivas para unas zapatillas deportivas?
Para hacer publicidad efectiva para unas zapatillas
de deporte es una buena idea hacer
demostraciones, por ejemplo, atletas corriendo
llevando las zapatillas. También se puede hablar
con los atletas y presentar sus opiniones.
¿Dónde hay que poner la publicidad?
Se pone en espacios publicitarios en canales de
televisión, con fotos de ellos en pósteres en vallas y
en anuncios en revistas y periódicos.
Un coche, un teléfono móvil, agua
A  Une el vocabulario siguiente.
¡Cuidado - sobra algunas frases!:
1. brand loyalty
2. USP (uniqe sales
point)
3. the target market
4. to make the most
of the opportunity
5. to put forward a
definite idea
6. the message is in
the image
a)el mercado meta
b)el mensaje está en la
imagen
c)la propuesta única de
venta
d)asociar un producto con
e)un prototipo
f)aprovechar el
momento/la oportunidad
g)distinguirse
h)la fidelidad a la marca
¿Qué dicen los anuncios?
2.
1. Se
Este
El nota
anuncio
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las tiendas
para
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condensada.
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jóvenes,
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y vas a ir de
los viaje
ingresos
a lugares
de
publicidad
interesantes.”
del periódico.
Estrategias para la realización de una
publicidad efectiva
1.
Testimoniales
______________:
de unas figuras o personas famosas o
reconocidas de forma positiva.
Demostración
2. ______________:
Pruebas, tests, ensayos
Oportunidad
3. ______________:
El mensaje debería aprovechar el momento
Frecuencia
4. ______________:
El consumidor comienza a retener un
mensaje cuando éste es repetitivo
Sinceridad
5. ______________:
El fraude produce frustración en el
consumidor
6. Propuesta
______________:Todo
anuncio debe hacer una proposición
única de venta
concreta al consumidor. La proposición debe distinguirse de la
competencia. Debe ser tan atractiva que influya sobre todo la
totalidad del mercado meta del producto.
Comparatives and superlatives
To make comparatives use más + adjective / adverb:
Esta plancha es más potente. This iron is more powerful.
Con ésta, planchas más rápido. With this one, you iron faster.
To compare two things which are equal, use tan + adjective / adverb + como:
El zumo de naranja Todo Fruta es tan natural como el amanecer.
Cómete un Chocomuesli y correrás tan rápido como un jaguar.
To make superlatives, use the definite article + más + adjective:
Éste es el coche más increíble. This is the most incredible car.
In Spanish there is an absolute superlative form (the most … of all), formed by removing the
ending from an adjective and adding -ísimo, -ísima, -ísimos, -ísimas:
Moda en el Corte Inglés – elegantísima.
Fashion at Corte Inglés – nothing is more elegant!
Remember that some comparative forms are irregular:
bien
mejor
bueno
mejor (más bueno is sometimes used for ‘better in character’)
grande
mayor (can also mean ‘older’; más grande is sometimes used but only for size)
mal, malo
peor
mucho
más
pequeño
menor (used to mean ‘younger’) / más pequeño
más (x2)
menos
acogedora
fácil
mejor
mejores (x2)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
agradable
atractivo
peores
popular
sano
segura
cómoda
interesantes
más atractivo
más popular
Si quieres ser ……………
…………… y ……………
……………, debes comprar
tu ropa en nuestras tiendas.
Vas a pasarlo mucho …………………………
los fines de semana si tienes
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nuestra fantástica guía de televisión.
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de leer.
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Nuestra guía es excelente, es …………………………
que todas las otras
guías.
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sano para la familia que otras formas de energía.
……………
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Vas a ir de vacaciones a sitios …………………………
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Ustedes serán ciudadanos ……………
…………… si usan nuestro gas.
peores
Las guías de televisión de otras publicaciones son …………………………
que nuestra guía.
menos agradable
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Tu casa será menos
……………
…………… y ………………………… sin nuestro
producto.
Las Respuestas
1 más engañosa
2 tan engañosa
3 más consciente
4 no te influyen tanto
5 sí influye la publicidad
6 muy efectivas
7 los mejores atletas
8 lo más importante
9 lo más barato
10 más efectivo
11 más llamativo
12 me llama más la atención
13 es más efectivo que
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mucho más blanca
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las que anuncian más
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