LA PUBLICIDAD
LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
esquema
I. CARACTERÍSTICAS COMUNICATIVAS
a) Definición
b) Tipos
c) Esquema comunicativo
d) Funciones lingüísticas
II. EL ANUNCIO
a) Estructura
b) Contenido
c) El uso de la lengua en los mensajes
publicitarios
¿Qué es la publicidad?
• Proceso comunicativo
propio de sociedades con
economías de mercado
• Usa los mass media
• Para convencer a un público
• Funciones:
- Publicita
- Informa
- Financia
- Uniformiza a la sociedad
Importancia de la publicidad
• Gran influencia social y
cultural
• Homogeneiza la
sociedad
• Crea necesidades
• Inventa ideales
• Mueve importantes
cantidades de dinero
• Financia total o
parcialmente los mass
media, deportes…
Tipos de publicidad
1. PUBLICIDAD COMERCIAL
2. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
3. PROPAGANDA
4. OTROS TIPOS
-
Engañosa
Encubierta
Subliminal
Polémica
1. Publicidad comercial
•
•
-
Venta de productos y servicios
Pretende lograr la adhesión a:
Consumir un determinado producto
Utilizar un determinado servicio
Tipos de campañas
• primaria o básica: para
mantener la demanda
de los productos
existentes.
• de la marca: selectiva,
para determinadas
marcas.
• de lanzamiento:
esfuerzos especiales,
para dar a conocer las
bondades de un
producto nuevo.
• de imagen: para crear y
mantener su prestigio
comercial.
2. Publicidad institucional
• Propuesta y financiada por las
administraciones
• Publicita organismos o recursos públicos
La propaganda
• Un tipo de texto
argumentativo que
pretende lograr un
comportamiento en el
receptor, para un fin:
– Bélico: animar al soldado
– Político: lograr votos
– Cívicos: modificar
actitudes
– Religioso: modificar
actitudes
• ENCUBIERTA: dentro
de otros espacios no
específicamente
publicitarios (las
botellas de leche o
galletas que
aparecen en
determinadas series
de TV).
Otros tipos de
PUBLICIDAD
• ENGAÑOSA
– Omitir datos de
interés.
– Hacer creer en cosas
inexistentes: un regalo,
propiedades, peligros o
testimonios falsos.
– deformar la
información utilizando
falacias:
• Exagerando.
• Minimizando.
• SUBLIMINAL:
aquella que por ser
emitida con
estímulos en el
umbral de la
sensibilidad no es
conscientemente
percibida
Publicidad polémica
Aquella cuya finalidad ética es dudosa
c) Esquema comunicativo
• 1. EMISOR (sujeto múltiple):
la agencia de publicidad
• 2. CANAL de difusión: “mass
media” (la radio, TV, cine,
prensa), o formatos
específicos (rótulos, vallas
publicitarias…)
• 3. El propio MENSAJE
publicitario, el anuncio
• 4.RECEPTOR , en publicidad
hablamos de un
consumidor potencial y
definido (estudios de
mercado)
• 5. Código: visual y sonoro
1. Emisor: agencias de publicidad
• El director, que se ocupa de
planificar la estrategia
publicitaria y de hacer los
estudios de mercado
pertinentes.
• El grafista, encargado del
componente visual del
anuncio.
• El textista, que tiene a su
cargo el componente
verbal.
2.Canales
•
•
•
•
•
•
Carteles en la callle
Tv
Radio
Cine
Cuñas radiofónicas
Otros…
3. Mensaje: el anuncio
• se informa del objeto
que se pretende vender
y se muestran sus
cualidades
(denotación).
• se asocia el producto
con determinados
comportamientos,
modas, conceptos de
belleza o éxito
(connotación).
• Dirigidos a un receptor
concreto.
• Creación de
necesidades
• Confirmación de su
propia vida.
• Los anuncios presentan
elementos deseables.
• Los gestos de los
actores expresan el
goce absoluto por la
posesión del objeto.
4. El receptor
5. Códigos
mixtos
• Visuales:
– Icónicos: la imagen
impactante
– Verbales: tipografía
textual, apoyo a la
imagen
• Auditivos:
– Sonoros
– Musicales: slogan y
música de marca
– Verbales: tipos de voz
d) Funciones del lenguaje
FUNCIÓN
APELATIVA
• Convencer al receptor de la calidad, de la conveniencia de lo
ofrecido
• No aparece directamente, sino disimulada hábilmente bajo la
connotación (asociación del producto con unos valores
aceptados socialmente
POÉTICA
• Peculiar y sorprendente forma en que se construye el anuncio
• Llamada de atención al receptor por la forma
FÁTICA
• Uso de recursos que buscan establecer y luego mantener el
contacto con el receptor (juegos verbales, originalidad…)
REPRESENTATIVA • Se informa de la existencia de un producto o servicio
• No siempre aparece presente el producto
• No es objetivo, ni lo pretende
II. EL ANUNCIO
a) Estructura
• Mezcla de texto e imagen
• Brevedad y condensación
• Parte textual: distintos elementos
LA MARCA
- Nombre que identifica al producto
- Eufónico, llamativo, fácil de
recordar
- Asociada a un logotipo
- Muchas veces el logotipo suple a
la marca (total identificación)
EL ESLOGAN
- Texto breve que reúna lo
esencial del anuncio
- Quedar fijado en el receptor
EL TEXTO
- Narrativo, descriptivo,
dialogado o argumentativo
- Cada vez menor
importancia
- A veces, desaparece por
completo
LA IMAGEN
- Muy importante
- Papel denotativo
(informa del producto)
- Papel connotativo
b) Contenido
• Como texto argumentativo, aporta ideas para
convencer:
- Argumentos éticos (credibilidad, prestigio,
famosos que lo utilizan)
- Argumentos analógicos
(comparaciones,
asociaciones connotativas)
- Argumentos afectivos
(identificación emocional
del receptor)
Valores connotativos
• Los anuncios se apoyan
en una serie de núcleos
temáticos o tópicos:
- Lo singular y excepcional
- Lo universalmente aceptado
- Lo moderno, novedoso, tecnológicamente
avanzado
- La distinción, el refinamiento y el lujo
- La juventud, la vitalidad, la belleza
- La madurez, experiencia, seguridad
- La aventura, las sensaciones agradables, la
libertad
- Lo propio y nacional
- Lo exótico y extranjero
- El sexo, el erotismo, la sensualidad
- Lo ecológico
- El hogar y la familia
-Culto al cuerpo
- Machismo
c) El uso de la lengua en los
mensajes publicitarios
• Se sirve de todos los recursos posibles en todos los niveles:
- FÓNICO: aliteraciones, anáforas, repeticiones, rimas,
onomatopeyas, fonemas inusuales…
- MORFOSINTÁCTICO: elipsis, aposiciones, oración exhortativa,
superlativos, intensificadores…
- SEMÁNTICO: adjetivaciones valorativas, innovaciones léxicas,
usos extraños del lenguaje, juego con polisémicas y
parónimas y todo tipo de recursos retóricos (hipérbole,
metáfora, personificaciones, antítesis…)
Ejemplos
– Paronomasias
– Uso de la 2ª persona
(apelación)
– Tiempos de presente
– Comparación
Ejemplos
•
•
•
•
HIPÉRBOLE
EVASIÓN, LUJO
ELITISMO
Lengua extranjera
Ejemplos
• HIPÉRBOLE
• PERSONIFICACIÓN
• Adjetivaciones
valorativas e
intensificadas
Ejemplos
• METÁFORA
• PERSONIFICACIÓN
• SÍMBOLO
Ejemplos
•
•
•
•
•
HIPÉRBOLE
METÁFORA
HUMOR
SÍMBOLO
CONTEXTO
PUBLICITARIO
COMPARTIDO
Ejemplo
• ALEGORÍA: CONJUNTO
DE METÁFORAS
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