LA PUBLICIDAD
La publicidad está en todas partes y a toda
hora junto a ti: aparece en televisión, radio,
carteles, volantes, revistas y diarios. La
publicidad atrapa tu atención y te invita a
vivir de una determinada manera, creando
muchas veces estereotipos.
Publicidad, término utilizado para referirse a
cualquier anuncio destinado al público y cuyo
objetivo es promover la venta de bienes y
servicios. La publicidad está dirigida a grandes
grupos.
¿Por qué surge la publicidad?

Nace gracias a la necesidad de anunciarse
que tenían los nuevos productos industriales
del siglo XIX.
Publicidad
• Objetivo:
Persuadir al consumo
Mecanismos de
Persuasión
(para realizar algo)
La publicidad utiliza...
Mecanismos
Suasorios
Mecanismos de
Disuasión
(para dejar de hacer algo)
MÉRITOS DE LA PUBLICIDAD
Difunde entre el público las
informaciones sobre los productos y
servicios, y sobre los respectivos
precios; es decir, da a conocer los
datos que permiten al consumidor
efectuar su elección inteligentemente.
MÉRITOS DE LA PUBLICIDAD
• Favorece la competencia entre los
fabricantes y proveedores.
• Contribuye a la difusión de nuevos
productos y servicios.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
• Informativa : difunde entre el público las
informaciones
sobre
productos y servicios.
• Económica :
fomenta la venta y
contribuye a aumentar la
producción.
• Financiera : sostiene económicamente
a muchas empresas y
numerosas
actividades
sociales,
culturales
y
deportivas.
los
Sin embargo, no toda publicidad
busca vender. También hay avisos
que buscan hacernos tomar
conciencia sobre temas ante los
cuales solemos ser indiferentes.
PUBLICIDAD
Lo que se
debe adquirir
Efectos
Cómo se debe
vivir
Según el tipo de contenido del aviso publicitario,
en algunos casos podemos diferenciar nuevas
funciones:
• Función tergiversadora
• Función estereotipadora
• Función enajenadora
• Función tergiversadora:
La imagen de promoción del producto
no concuerda con sus verdaderas
cualidades, ocultando o disfrazando
aspectos negativos o exagerando
los positivos.
• Función estereotipadora
Minimiza las diferencias sociales e
individuales al favorecer la igualación de
expresiones, gustos, formas de vida e
ideales.
Estereotipos de la publicidad

LA MUJER COMO AMA DE CASA ….
CUERPOS IDEALIZADOS …

Se resaltan los cuerpos perfectos… pero
como modelo de felicidad, bienestar,
aceptación social, … se resaltan los
productos para “mantener la línea”.
 En los anuncios para hombres, además de
los productos para mantener la línea,
están los productos para competir mejor.
CUERPOS IDEALIZADOS
LA MUJER COMO OBJETO
SEXUAL
Más mujer objeto sexual …
O EL HOMBRE …
El hombre como objeto de consumo.
EL MACHO
El hombre como objeto.
EL GANADOR
Estereotipos de la mujer
En la prensa … rosa para niñas
… azul para niños
Valores implícitos de la
publicidad
 La
publicidad
MIENTE.
EXAGERA
y
 Nos
muestran gente feliz, bella,
sin complejos …
 NOSOTROS
queremos ser así …
• Función enajenadora:
Al enseñar sólo el lado positivo de la vida
(individuos sonrientes, sin tensiones ni
conflictos), crea la fantasía de que el
consumo reporta placer y atrae la felicidad.
Recursos de persuasión publicitaria:
• El eslogan
• Texto secundario
• Presentación de personajes estereotipados
o modelos de admiración
• Paisajes y elementos valorados positivamente
• Los colores
• Ángulo de la visión
¿Qué observas
en este afiche?
• El eslogan:
Frase elocuente que resume la intención
comunicativa del autor del mensaje
publicitario. Debe ser breve, convincente y
fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo
mayor de letra y en un lugar privilegiado del
anuncio.
Eslogan
¿Qué observas en
relación a los textos?
• Texto secundario:
Texto que reafirma lo dicho por el eslogan,
argumentando, directa o indirectamente, a
favor de su veracidad, ya sea mediante la
expresión de sus cualidades o apelando a
los instintos y emociones del receptor, a
través de frases convincentes o imágenes
visuales o acústicas reforzadas.
Texto secundario
¿Qué tipo de expresiones
se utilizan en los siguientes
avisos...?
EL TEXTO
También podemos usar figuras retóricas
. Aliteración: “Por puro placer personal”(aliteración de /p/).
. Hipérbole: “Nadie más le asegura tantos destinos por tan
poco”.(compañía aérea).
Algunas figuras retóricas
El poder de comunicación y
atracción de la publicidad se
basa en el uso de los recursos
expresivos y retóricos de la
imagen y el texto.

Los recursos más empleados
son:
La comparación. Consiste en
exponer dos elementos que
tienen cualidades en común o
las que los diferencian.

La personificación.
Consiste en atribuir
cualidades humanas a
objetos, alimentos o
animales.

La metáfora.
Se utiliza para
designar un objeto
por medio de otro
para apropiarse de
sus cualidades.
La hipérbole
Se utiliza una exageración para designar algún
producto o destacar la idea que se quiere
transmitir.
La
sinécdoque. Consiste en mostrar una parte
de un producto para comunicar el todo o por el
contrario, mostrar la totalidad para destacar la
eficacia de una parte.
Observa las imágenes en los avisos.
¿Qué recursos se han utilizado para
hacer más atractivos los avisos?
LA IMAGEN
El lenguaje icónico se refiere a...
El color:
. Fríos vs. Cálidos: Fríos expresan, distancia, serenidad. Cálido,
energía, afecto.
. Natural vs. Artificial: Natural, colores tierra (asociado con lo rural,
saludable) Artificial, colores intensos ( imitado, fabricado).
. Exclusivo vs. Popular. Exclusividad, colores oscuros (lujoso, y
selecto). Popularidad, colores vivos (tosco y común).
Figuras retóricas de la imagen.
. Hipérbole: El objeto aparece amplificado con respecto al
escenario
. Personificación: El objeto aparece con atributos humanos.
• Presentación de personajes
estereotipados o modelos de admiración
Las personas que aparecen en publicidad
presentan,
generalmente,
características
deseables y admiradas por los consumidores.
Por ejemplo, personas con poder, famosas,
seguras, alegres, expertas en su área, como los
médicos en propagandas de cremas o
shampoos, etc. Así, se intenta persuadir al
receptor de la posibilidad de lograr ese estatus
mediante la adquisición del artículo, o respecto
a la calificación certificada del producto.
Persona
experta
en su
área
• Paisajes y elementos valorados
positivamente
Se recurre con frecuencia a imágenes,
sonidos, cosas y escenarios, que provocan
bienestar en el receptor. Así se aumenta el
impacto sobre éste. Por ejemplo, el ruido de
las gaviotas y el mar, puestas de sol, playas
paradisíacas, autos lujosos, etc.
Elemento valorado positivamente: familia unida
• Los colores:
Se observa una tendencia a asignar
determinadas gamas de colores y tonos a
cada sexo, grupos sociales, ideologías,
sentimientos, etc.; es decir, se asignan colores
según el consumidor que se desee atraer o los
sentimientos que se deseen generar en él.
Estabilidad
Transparencia,
pureza
Dinamismo, entusiasmo
• Ángulo de la visión
Si la imagen principal es enfocada desde
arriba, se minimiza e incluso ridiculiza al
personaje u objeto; desde abajo, se
engrandece. También se puede hacer una
presentación plana u horizontal en la que
sean otros aspectos los que atraigan la
atención sobre el producto presentado.
Enfoque desde abajo
A través de estos recursos, la publicidad
desarrolla un discurso persuasivo
(emotivo), y/o un discurso convincente
(demostraciones), para lograr sus
objetivos.
¿Sabes qué es la publicidad
encubierta?

Consiste en mostrar un producto dentro de una
secuencia de una película o de un programa de
televisión de forma muy sutil. Un caso particular de
esta es la asociación que el público hace de los
personajes famosos (actores, deportistas,..) y los
productos que usan o anuncian.
¿Y la publicidad subliminal?
Se considera publicidad subliminal la que
presenta al consumidor un producto o
servicio de manera tan leve o breve que no
es conscientemente percibida y lo lleva a
consumirlo o usarlo sin saber las razones
auténticas.
1920
1924
1926
1933
1933
1947
1950
1953
1982
Analiza los siguientes anuncios
Elige uno de los anuncios que acabas
de ver y analiza su contenido

Descripción de lo que ves:






Qué tipo de imagen es: fotografía, dibujo, etc.
Angulo de la imagen.
Descripción de lo que se ve en la imagen.
Qué colores se utilizan y porqué (recuerda la simbología del
color)
Texto: describe si existe un eslogan, o texto secundario del
producto.
Ideas que transmite el anuncio:
– Reflexiona sobre el público al que va dirigido el anuncio.
– Qué idea intenta transmitir, o qué cualidad asocia al
producto.
– Qué valores transmite.
Descargar

LA PUBLICIDAD