USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Personificación o
“Prosopopeya”. Consiste
en asignar a cosas o seres
inanimados cualidades de
seres animados, sobre todo
cualidades humanas.
– La ‘sobremesa” es algo propio de
las personas
• DILOGÍA o “doble sentido”.
Una palabra o sintagma
usados en dos sentidos:
– ‘Volver al mono’ = volver a beber
esa marca de anís / volver a lo
tradicional
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Dilogía o “doble sentido”:
(Una palabra o sintagma
usados en dos sentidos):
– En “Regla Nº3” se contienen
las ideas de:
• ‘Norma nº3’
• Menstruación
– En “manejar” se contienen las
ideas de:
• ‘Manejar’ los tampones
• ‘Manejar’ a los chicos
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Dilogía o “doble sentido”
(una palabra o sintagma
usados en dos sentidos):
Eslogan bivalente. “Este
oscuro objeto de deseo”:
– Ron añejo (oscuro)
– Mujer morena y sensual
• Paráfrasis
(repetición casi
exacta de una frase) del título
de una película de Buñuel
(Ese oscuro objeto del deseo)
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento) (de dicción) (de pensamiento)
• Hipérbole: (exageración
desmesurada):
– “El único que es único”.
• El eslogan, además,
contiene una
repetición.
• La escena contiene una
prosopopeya:
personifica al logotipo al
hacerle jugar a la
“gallinita ciega”.
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Antítesis (en doble
plano):
– Abajo: blanco y negro,
situación seria, aburrida,
formal (¿trabajo?)
– Arriba: color, alegría,
diversión
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento)
• Antítesis: (presentación
de ideas -imágenes, en
este caso- opuestas):
– Grupo superior, estático y en
negro.
– El de abajo, muy colorido,
divirtiéndose, bailando y ...
– ... La razón está en el “vaso”
que levanta (cual trofeo) el
primero del grupo inferior: ¡se
divierten porque beben!
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de dicción) (de pensamiento)
• Estructura paralelística (verbal
e icónica):
Fuentes–Magno
• Epífora (repetición de palabras o sintagmas al
final de varios segmentos):
“con hielo”
• Metáfora en “Fuentes con
hielo”: el hielo del personaje es
del mismo color que el del vaso,
es coñac.
• Es un texto argumentativo:
utiliza el argumento de
autoridad:
– Por esto, el mensaje secundario
es: si Fuentes lo toma ...
• Antonomasia (Sustituir un nombre por
una cualidad que le corresponde de manera
inconfundible): “lo nuestro”
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento) (de dicción)
• PARADOJA: (Unión de 2
ideas aparentemente
opuestas): “un poco de Magno
es mucho”
• Hay un sutil
PARALELISMO entre el
personaje (uno de los
“grandes” actores
españoles) y la marca +
logotipo del toro. (‘Magnum’
significa ‘grande’ en latín)
• Es un texto argumentativo:
utiliza el argumento de
autoridad:
09/10/2015
– Por esto, el mensaje
secundario es: si Imanol Arias
lo toma ...
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento) (de dicción)
• Enumeración: (figura
de pensamiento que
consiste en presentar una
serie de objetos,
circunstancias o cualidades
relativas a un mismo
concepto o idea):
– razones para decir NO a
las drogas
• Asíndeton: (prescindir
de conjunciones en una
enumeración)
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Sinonimia: (dos o más
palabras distintas con el
mismo significado)
• Sinónimos: mujer y
hogar
• R. Verino firma y afirma
que “diseñar cerámica
es otra forma de vestir
a la mujer”: la mujer en
la casa y ... (A pesar de la imagen
moderna de ‘la popular’)
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación) (de dicción))
• Sinonimia: (dos o más
palabras distintas con el
mismo significado).
• Sinónimos:
– mujer y hogar (implícito)
– “nueva mujer” –cerámica
(moderna)
• Paronomasia:
semejanza fonética entre
dos palabras:
– “SALONI” – salón (de la
casa)
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Sinonimia (hacer
coincidir en el significado a
dos o más palabras):
belleza = cosmética
• Belleza y cosmética son
cosas de mujeres (según la
imagen).
• Alcampo tiene claro el
ámbito familiar como
espacio de aprendizaje
• A esto se le denomina
aprendizaje por imitación
y mediante el juego.
(Ironía, claro)
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Sinonimia:
(hacer
coincidir en el significado a
dos o más palabras):
– Beber = jugar (play)
– (Se ruega mirar el
eslogan y la flecha
ubicados en el tapón en
el que la segunda señala
la dirección para abrirlo).
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de pensamiento) (de significación)
• Comparación paradójica:
•
•
•
•
09/10/2015
el cosmético con la espiral de
pasta.
Eslogan: anfibología.
Sinestesia: en el mismo
plano, lo estético (vista) y lo
gastronómico (gusto, “delicia”).
“Curvas”, una de las palabras
que más cosifican al
colectivo femenino.
El segmento verbal
(expositivo) utiliza la imagen
“curvas tentadoras”: tópico de
extracción bíblica, fue Eva el
instrumento de tentación de
Adán.
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación) (de dicción)
• Sinestesia:
(correspondencia entre
percepciones de
diferentes sentidos):
– color alto voltaje
• Aliteración:
(repetición de sonidos
semejantes con cierta
intencionalidad):
– “... alto voltaje”
09/10/2015
USO DE FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD
(de significación)
• Connotación
(valor
secundario que rodea a una
palabra o imagen)
– Sobran las palabras (y no es
una frase).
– No hay eslogan, ni texto
expositivo, sólo la dirección de
la página Web
• La fuerza está en el valor
connotativo de la imagen
del protagonista: sensualidad,
placer, belleza, ... objeto de
deseo
– El agua amplía esta sugerencia.
– Además, las líneas de dirección
del agua van a la zona púbica.
09/10/2015
Descargar

Document