El lenguaje publicitario
Características
Subgéneros
Rasgos lingüísticos
La imagen en la publicidad
Comentario de un texto publicitario
Características
Función básica
persuasión
Según su finalidad
Comercial
(venta de productos
o servicios)
Institucional
(informar o
Prevenir)
Política
(finalidad ideológica)
Divulgación
Prensa
Televisión (spot,
publirreportaje…)
Radio (“cuñas”)
Exterior (vallas,
carteles, pancartas…)
Directa (folletos,
carteles…)
Formas
Directa
Indirecta (persuasión)
Encubierta (asociada
a personajes
públicos)
Subliminal (se percibe
a través de los
sentidos)
Estructura
Libertad, lo más habitual son tres partes:
Titular (“headline”)
Cuerpo (“bodycop”): argumentos
Frase de cierre (“payoff”)
Elementos
Marca: nombre que identifica el producto, a veces
con logotipo
Eslogan, breve y original
Cuerpo, a veces no hay
Importancia de la tipografía
Rasgos lingüísticos: nivel
fónico
Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla”
Fonemas poco habituales: “Evax, fina y
segura”
Onomatopeyas y aliteraciones: “Sombra
sabe negro suave”
Rasgos lingüísticos: nivel
morfosintáctico
Elipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente”
Oraciones cortas y estilo nominal: “5 km/h”Camper
Comparativos y superlativos: “La mejor cerveza
del mundo”
Modalidades imperativa, interrogativa y
exclamativas: “¡Únete a nosotros!”
Rasgos lingüísticos: nivel
semántico
Léxico connotativo y valorativo
Neologismos “tetrabrick, bioalcohol”
Rasgos lingüísticos: nivel
estilístico
Hipérboles: “Naranjada Casera. Para la sed monstruosa”
Metáforas: “Rolex de acero, la caja fuerte”
Juegos de palabras: “Nescafé. Solo. Para amantes del
café solo”
Calambur: “No compre sin ton ni son. Compre
Thompson”
Antítesis: “Estamos muy cerca para llevarte muy lejos”
La imagen en la publicidad
Valores denotativos y connotativos de la imagen
Importancia de la luz y el color
Planificación y encuadres originales
Angulaciones y focalizaciones
CÓMO ANALIZAR UN TEXTO PUBLICITARIO
1- PRODUCTO QUE SE ANUNCIA
2- ESLOGAN. ¿TIENE CUERPO O DESARROLLO?
3- ¿QUÉ SIGNIFICA EL ESLOGAN?
4- CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
5- PÚBLICO A QUIEN VA DIRIGIDO
6- IMÁGENES Y SIGNIFICADO
7- COLORES QUE SE UTILIZAN Y EXPLICACIÓN
8- DISPOSICIÓN DE LAS IMÁGENES (ARRIBA, ABAJO,
CENTRADAS…)
9- TÉCNICAS DE ANGULACIÓN (PICADO,
CONTRAPICADO….)
EJEMPLO DE COMENTARIO
1- PRODUCTO QUE SE ANUNCIA
Sofá de la marca IKEA.
Aparece también indicado el precio del producto.
2- ESLOGAN. ¿TIENE CUERPO O DESARROLLO?
Eslogan: Bienvenido a la república independiente de tu
casa
Desarrollo (en letra pequeña): tu sofá tiene mucha vida por
delante…
3- ¿QUÉ SIGNIFICA EL ESLOGAN?
Que puedes vivir con total libertad en tu casa.
4- CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
El sofá está hecho pensando en la comodidad y en que se
puede utilizar para distintas finalidades: mascotas,
fiesta, siesta, palomitas.
5- PÚBLICO A QUIEN VA DIRIGIDO
A las familias
6- IMÁGENES Y SIGNIFICADO
En el centro se sitúa el sofá, y debajo, a la derecha, el
nombre de la marca
7- COLORES QUE SE UTILIZAN Y EXPLICACIÓN
Se utilizan colores muy claros, sobre todo el blanco, típico
de los muebles de esta marca. El blanco se asocia a
muebles funcionales y con mucha luz. La marca del
producto aparece en amarillo y azul, destaca sobre el
blanco. El eslogan y las características del producto
están escritas en negro, que contrasta con el blanco.
8- DISPOSICIÓN DE LAS IMÁGENES (ARRIBA, ABAJO,
CENTRADAS…)
La imagen principal aparece hacia el fondo, delante del
sofá hay una alfombra.
9- TÉCNICAS DE ANGULACIÓN (PICADO,
CONTRAPICADO….)
El ángulo no está recto, sino ligeramente inclinado, y el
sofá se enfoca en un suave contrapicado.
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