Publicidad
Estereotipos y figuras literarias
La publicidad, como bien sabemos, pretende
persuadir al receptor de que adquiera un bien o
servicio.
Para alcanzar este propósito, se recurre a:
La utilización de estereotipos
El uso de ciertos recursos literarios
La publicidad, en muchas ocasiones, incita al
consumo mediante la presentación constante de
modelos, que llamaremos estereotipos.
Definiremos estereotipo como una imagen
uniforme de un determinado grupo, que excluye
las diferencias individuales entre sus integrantes,
por lo tanto, exponen características esquemáticas
de grupos, instituciones o cosas.
Clases de estereotipos
 Sociales: Son los que afectan a las distintas
clases sociales.
 Étnicos: Son los que afectan a los distintos
grupos con afinidad racial, lingüística y cultural.
 Sexistas: Son aquellos que adjudican mayor
jerarquía a un sexo en detrimento de otro.
 Etarios: Son los que afectan a los distintos
grupos etarios (niños, jóvenes, adultos mayores)
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Recursos literarios
 Rima: repetición de unos mismos sonidos al final de las
frases. Ej: La polar es llegar y llevar.
 Anáfora: Repetición de una misma palabra al comienzo
de las frases.
 Antítesis: Contraposición de ideas.
 Hipérbole: Exageración.
 Comparación: Relación de igualdad o diferencia entre
dos o más ideas.
 Metáfora: Asociación de ideas basada en una
comparación no explícita
Anáfora
Ej: Llame ahora,
llame ya.
Antítesis
Ejemplo: “La
imagen es nada,
la sed es todo”
Hipérbole
Ejemplo: “Más
barato, imposible”
Comparación
Metáfora
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