Publicidad y Propaganda
OA: Analizar e interpretar los
mensajes de los medios de
comunicación.
Publicidad
• Propósito:
Influir o persuadir en el comportamiento de las
personas, incitándolas a consumir determinados
productos o adoptar actitudes frente a
circunstancias específicas.
Para ello, crea necesidades para luego entregar
posibles formas de satisfacerlas.
PUBLICIDAD
COMERCIAL
PROPAGANDA
Consumir un
producto
Adherir a una
ideología o
modo de pensar
Logotipo
Por amor al automóvil
Imagen
visual
Eslogan
Marca
IMAGEN ICÓNICA
Es la foto, ilustración o dibujo que aparece en
el aviso. Al analizar una imagen es muy
importante determinar qué es lo que denota y
qué es lo que connota.
ESLOGAN
El objetivo que se persigue con ella es reforzar
el mensaje, creando un lema muy sugerente
que el receptor pueda recordar e identificar
con el producto. El eslogan debe ser breve y
expresivo, de capacidad informativa mínima y
de connotaciones ajenas al producto.
MARCA
Nombre de la institución dueña del producto.
Nace ligado a la necesidad de diferenciar los
productos que compiten en un mismo
mercado. Se construye asociando un valor al
producto, servicio u organización, dándole un
nombre y diseñando su propia representación
visual.
LOGOTIPO
Es parte de la identidad visual de una empresa
o institución, es la representación tipográfica
del nombre de la marca. El logotipo lo
componen:
-El icono, o símbolo visual gráfico (como el
círculo y las letras v, w)
-El nombre, o representación fonética de la
marca (como Volkswagen).
LOS ESTEREOTIPOS
OA: Analizar e interpretar los
mensajes de los medios de
comunicación, considerando:
prejuicios y creencias.
Los estereotipos
Todo mensaje publicitario entrega valores y
modelos a seguir por los eventuales receptores.
Esta idea o imagen es una representación
mental, cultural, simple y rígida que un grupo
social tiene de otro colectivo de personas. A esto
lo llamamos estereotipo.
Por lo tanto,
• Los estereotipos son prejuicios colectivos – y no
individuales – sobre otro grupo que suelen
provocar acciones discriminatorias.
• Son ideas rígidas difíciles de modificar, varían a
través del tiempo, por cambios sociales, luchas
de grupos discriminados, y otros.
Sociales:
Étnicos:
Creencias sobre un
grupo social,
como
ricos, pobres, clase
media.
Le dan características
a ciertas personas que
pertenecen
a
diferentes etnias o
razas.
De Género:
Etarios:
Son
generalizaciones Agrupan
descripciones
sobre un grupo de subjetivas y arbitrarias
determinada edad: niños, sobre hombres y mujeres.
jóvenes o ancianos.
Valores en la Publicidad
Felicidad, éxito social, prestigio, poder, competitividad,
singularidad, sexualidad y erotismo, aventura, libertad,
audacia, juventud, seguridad, estabilidad, comodidad,
refinamiento, lujo, elegancia, belleza y culto al cuerpo,
prestigio (por el uso de la marca), moda, consumismo,
culto a la fama, futuro, modernidad, progreso, ecología.
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