El Futuro de la Publicidad Exterior
“El ayer y el mañana de la valla”
Madrid 2007
Índice
Del Cartel a la Valla 8x3
- Historia
- Tipos de Soporte
- Características
- Evolución Comercial
Los Soportes Digitales
- Introducción y Características
- ¿Por qué Digital?
- Ejemplos de Flexibilidad
- Testimonios
- Guía de Creatividad
- Cleveland
Del Cartel a la Valla de 8x3
Historia y evolución
Tipos de soportes
Características
Evolución comercial
Historia y Evolución
La publicidad exterior es uno de los medios convencionales.
Tienen su auge en los años 50.
Es un conjunto de soportes que se hallan instalados en la calle, de tal modo
que sale al encuentro de la audiencia, una vez que ésa ha salido del ámbito
privado.
El primer soporte publicitario exterior en España es LA CARTELERA, se
concibe como una estructura física normalizada y creada expresamente para la
exhibición del cartel publicitario.
El gran cambio  Introducción de la cartelera como soporte normalizado,
concebido expresamente para la fijación temporal de carteles.
A partir de aquí podemos hablar de Publicidad Exterior como medio publicitario.
Historia y Evolución
El cartel ha llegado a fundir de tal forma el medio y el mensaje que ha ido
perdiendo su propio nombre para convertirse en el del soporte: LA VALLA
La valla está compuesta por:
- Estructura de sujeción
- Paneles
- Marco
Medida Estándar: 8x3 = 24m2
Tipos de Soportes
Vallas en Papel
Tipos de Soportes
Vinilos
Tipos de Soportes
Pintura
Tipos de Soportes
Luminosos
Características
Carteleras Papel: Circuitos Quincenales
INCONVENIENTES:
 Afectación Climática.
 Menos horas de exposición otoño / invierno.
 Excesiva concentración (baterías).
 Están fuera de los núcleos urbanos.
 Mensaje estático.
 La fijación se produce en 2 ó 3 días. Informe de fijación es costoso y
laborioso.
 La comprobación de la campaña es complicada.
VENTAJAS:
 Elevado número de emplazamientos.
 Visibilidad a gran distancia.
 Flexibilidad geográfica.
Características
Carteleras Pintura o Vinilo
 Se utilizan en campañas de larga duración.
 Vallas señaléticas.
 La colocación es muy laboriosa.
 Los mensajes de larga conservación no cambian y llegan a formar
parte del paisaje.
Luminosos
 La gran ventaja es la visibilidad diurno / nocturna.
 Gran notoriedad.
 Soporte urbano bien ubicado
 Problemas técnicos y altos costes de producción.
Evolución Comercial
La cartelera – Vallas.
Carteleras a la unidad – Circuitos.
Criterios de Marketing para configurar circuitos.
Criterios de Medición de Audiencias.
El Futuro de la Cartelera
Reducción del tamaño: 4 x 1’5
Posibilidad de ubicación en el centro de la ciudad
Evita la saturación publicitaria. Sólo un soporte por emplazamiento.
Los Soportes Digitales
Sin Coste de
Producción
Gran
Flexibilidad
Alta
Frecuencia
24 Horas
Cambio del
Copy
Soportes Digitales
Los soportes digitales están destinados a ser el futuro de la Publicidad
Exterior. Cada minuto, 24 horas al día, el mensaje publicitario del
anunciante alcanzará a cientos de consumidores clave.
La tecnología utilizada para estos soportes son los diodos LED (Light
Emitting Diode).
El dispositivo semiconductor está
comúnmente encapsulado en una cubierta
de plástico de mayor resistencia que las de
vidrio que usualmente se emplean en las
lámparas incandescentes. Aunque el
plástico puede estar coloreado, es sólo
por razones estéticas, ya que ello no
influye en el color de la luz emitida.
Soportes Digitales
Características de los LED:
- Condiciones de visibilidad óptimas. Hasta
120º horizontales y 60º verticales
- Efecto reducido del cambio del color.
- Resistente a las condiciones metereologicas
extremas.
- Diseño modular. Máxima flexibilidad
- Cambio en caliente. Todos los componentes
son fácilmente accesibles. Los módulos pueden ser
cambiados mientras los demás siguen estando
operativos. Esto garantiza el funcionamiento continuo
gracias al escaso tiempo requerido para su reparación.
¿Por qué Digital?
CARACTERÍSTICAS

BENIEFICIOS
Alta Frecuencia

Durante un periodo de 24 horas, el mensaje puede ser
expuesto cientos de veces en la cartelera.
24h. Cambio de Copy

Adaptándose al mercado y consiguiendo rápidamente
los objetivos de Marketing.
Sin costes extras de Producción 
Hace más fácil la planificación del presupuesto.
Capacidad para reaccionar a aquello que funciona
Flexibilidad

Empieza un diálogo, crea anticipación, personaliza
programas y construye relaciones con los consumidores.
Las mejores localizaciones

Optimiza la distribución, circulación y visibilidad..
La última Tecnología

Ofrece la mejor definición de color y calidad de imagen
tanto de día como de noche
Exclusivo

Sólo Clear Channel dispone de Carteleras Digitales en
Exterior.
Ejemplos de Flexibilidad
Tickets de última hora
Contenido Dinámico
Mensajes Múltiples
Especial del día
Testimonios
“La posibilidad de cambiar mensajes en una cartelera ha abierto nuevas
categorías de publicidad exterior y permite a los anunciantes incorporar más
planificación en el medio exterior”.
Advertising Age (noviembre, 2005)
“Con las carteleras cambiantes, los anunciantes tendrán mayor control sobre
sus mensajes y su timing”.
Business Week (junio, 2005)
“La capacidad de exhibir un mensaje específico en diferentes momentos de
día hace a los soportes digitales particularmente competitivos”.
Time Magazine (abril, 2005)
Guía de Creatividad
La simplicidad es la clave para crear buena publicidad exterior
Un único mensaje / idea
- Copy corto, la simplicidad es todo (7 palabras máximo)
- Palabras cortas y simples para una comprensión más rápida.
En negrita
- Haz grandes los objetos pequeños.
- Asegura la inmediata identificación del producto y logo.
- Tipografía grande y legible (recuerda que el público está en movimiento y ve la
cartelera desde cierta distancia)
- Usa fuentes gordas, en negrita. Evita cursivas y escritura caligráfica
Serifa

Serifa

Palo Seco Palo Seco


Evita Caligrafía

Guía de Creatividad
Colores
- Usa colores fuertes. Ser sutil en exterior no funciona.
- Alto contraste. Cuanto mayor contraste mejor visibilidad.
- Evita fondos blancos o muy claros. Con LED’s las combinaciones con blancos
se vuelven borrosas
1
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11
Estas 11 combinaciones de color representan el mejor uso del contraste de color para la
legibilidad. El ejemplo 1 es el más legible hasta el ejemplo 11 que es el menos legible de
estos.
Cleveland (Ohio)
El circuito de Publicidad exterior Digital Cleveland proporciona a los anunciantes
publicidad estática de 8 segundos a través de siete expositores interconectados por ciclos
que funcionan continuamente.
Las siete unidades que componen el circuito Exterior Digital fueron cuidadosamente
elegidas para optimizar al máximo su distribución, circulación y visibilidad por todo el
mercado de Cleveland.
El circuito de publicidad exterior Digital opera con anuncios de 8 segundos durante 24
horas de rotación.
En el transcurso de un día el diseño del anuncio será expuesto en el circuito 1.250
veces.
Medidas de 4’2x14’4 (60m2)
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