PUBLICIDAD
OBJETIVO
DEL TEMA
CONCEPTO
DIFERENCIA CON PROMOCIÓN DE VENTAS
NATURALEZA E IMPORTANCIA
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
ASPECTO SOCIAL Y ECONÓMICO
TIPOS
MEDIOS



CONCEPTO:
ES LA REPRESENTACIÓN IMPRESA, ESCRITA,
HABLADA O ILUSTRADA DE UNA PERSONA,
PRODUCTO, SERVICIO O ACCIÓN
PÚBLICAMENTE PATROCINADA POR EL
ANUNCIANTE Y POR CUENTA DEL MISMO, PARA
INDUCIR VENTAS, USO, VOTOS O RESPALDOS.
(REVISTA ADVERTISING AGE)
ES CUALQUIER FORMA PAGADA DE
PRESENTACIÓN O PROMOCIÓN NO PERSONAL,
A FAVOR DE UN PATROCINADOR (AMERICAN
MARKETING ASSOCIATION).

ES UNA ACTIVIDAD POR MEDIO DE LA CUAL LA FIRMA
TRANSMITE COMUNICACIONES PERSUASIVAS A LOS
COMPRADORES (PHILIP KOTLER).

AQUELLA ACTIVIDAD QUE UTILIZA UNA SERIE DE
TÉCNICAS CREATIVAS PARA DISEÑAR
COMUNICACIONES PERSUASIVAS E IDENTIFICABLES,
TRANSMITIDAS A TRAVÉS DE LOS DIFERENTES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN, PAGADA POR UN
PATROCINADOR Y DIRIGIDA A UNA PERSONA O
GRUPO CON EL FIN DE DESARROLLAR LA DEMANDA
DE UN PRODUCTO, SERVICIO O IDEA.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

ESTIMULAR VENTAS
EFECTO ÚLTIMO CREADO: MODIFICAR LAS ACTIVIDADES
Y/O COMPORTAMIENTO DEL RECEPTOR DEL MENSAJE.
INFORMAR

SEGÚN KOTLER LAS METAS PUBLICITARIAS SON:


EXPOSICIÓN

CONOCIMIENTO

ACTITUDES


VENTAS
TIPOS DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD DE ACUERDO A QUIEN LA PATROCINA.
A)
POR FABRICANTES
POR INTERMEDIARIOS
HECHA POR UNA OGANIZACIÓN NO LUCRATIVA
POR ORGANIZACIONES NO COMERCIALES/ NO
LUCRATIVAS COMO HOSPITALES.
EN COOPERATIVA
B)
C)
D)
E)


A)
B)
PUBLICIDAD DE ACUERDO CON LA FORMA DE PAGO
PUBLICIDAD EN COOPERATIVA
COOPERATIVA HORIZONTAL
COOPERATIVA VERTICAL
TIPOS DE PUBLICIDAD

A)
B)

a)
b)

a)
b)
c)
d)
PUBLICIDAD DE ACUERDO CON EL TIPO Y PROPÓSITO
DEL MENSAJE.
ESTIMULAR LA DEMANDA PRIMARIA (INTRODUCCIÓN
DE NUEVOS PRODUCTOS)
ESTIMULAR LA DEMANDA SELECTIVA (MARCA
ESPECÍFICA).
PUBLICIDAD DEL PROPÓSITO DEL MENSAJE
ACCIÓN DIRECTA
ACCIÓN INDIRECTA
PUBLICIDAD DE ENFOQUE DEL MENSAJE
EN EL PRODUCTO
INSTITUCIONAL
RELACIONES PÚBLICAS
SERVICIO PÚBLICO
TIPOS DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD DE ACUERDO AL RECEPTOR
PUBLICIDAD A CONSUMIDORES:
1.- PUBLICIDAD NACIONAL RESPALDADA POR FABRICANTES
2.- PUBLICIDAD LOCAL. ES PATROCINADA POR LOS
MINORISTAS Y DIRIGIDA A LOS CONSUMIDORES.
A)
B)
PUBLICIDAD A FABRICANTES:
1.- PUBLICIDAD A ORGANIZACIONES COMERCIALES.
2.- PUBLICIDAD PROFESIONAL.
3.- PUBLICIDAD DE BOCA EN BOCA.
C)
PUBLICIDAD SOCIAL
D)
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
ASPECTO SOCIAL Y ECONÓMICO DE LA PUBLICIDAD

MUESTRA AL PÚBLICO LAS MANERAS DE ENTRAR A UN
ESTILO DE VIDA DIFERENTE.

ESTIMULA LA PRESENCIA DE UNA NECESIDAD.

CONTRIBUYE A CREAR LA UTILIDAD O EL SERVICIO DE LA
POSESIÓN, DEL LUGAR Y DEL TIEMPO, PUESTO QUE
INFORMA A LOS CONSUMIDORES QUE EXISTEN LOS
PRODUCTOS QUE NECESITAN Y QUE PUEDEN
ADQUIRIRLOS EN UN LUGAR Y UN TIEMPO ESPECÍFICOS.

NO SÓLO MOTIVA AL HOMBRE POR RAZONES
ECONÓMICAS, SINO POR FACTORES COMO EL PRESTIGIO,
LA CATEGORÍA SOCIAL, LA APROBACIÓN Y LA
ACEPTACIÓN POR PARTE DE LOS DEMÁS.

DESDE EL PUNTO DE VISTA CULTURAL, SU FUNCIÓN ES
COMPRENDER, REFLEJAR Y EN LA MAYOR PARTE DE LOS
CASOS, ACEPTAR LA ESTRUCTURA DE VALORES DE LA
SOCIEDAD.
MEDIOS PUBLICITARIOS VENTAJAS Y DESVENTAJAS

LA EMPRESA DEBE VALERSE DE LOS DIVERSOS MEDIOS
DE DIFUSIÓN CON BASE DE DIFUSIÓN CON BASE EN TRES
FACTORES:
1.- LOS HÁBITOS DEL PÚBLICO META EN CUANTO A MEDIOS.
2.- LA EFICACIA DE ÉSTOS PARA ANUNCIAR EL PRODUCTO.
3.- LOS COSTOS DE LAS CATEGORÍAS PRINCIPALES DE LOS
MEDIOS.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD CUMPLE CON CIERTAS
FUNCIONES SOCIALES Y EMPRESARIALES
QUE DEPENDEN DE LAS NECESIDADES DE
LAS EMPRESAS QUE LA REQUIEREN Y SE
SUJETAN A UN PROCESO DE INVESTIGACIÓN
QUE SE SUSTENTA EN LA CAPACIDAD DE
CADA NEGOCIO Y DE LOS CONOCIMIENTOS Y
EXPERIENCIAS DEL PUBLICISTA.
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