Material preparado por:
C.P. Raúl H. Vallado Fernández, M.F. ©
Rhvf.
El precio es una de las cuatro variables principales que
controla el gerente de marketing.
Las decisiones sobre su nivel son muy importantes porque
influyen en las ventas que realiza la compañía y en las
utilidades que obtiene.
Desde la perspectiva del consumidor, es lo que debe dar a
cambio de los beneficios que ofrece el resto de la mezcla de
marketing; de ahí que incida directamente en el valor para el
cliente.
Rhvf.
Es lo que se entrega a cambio de un bien o servicio. Precio
es el dinero que suele intercambiarse por un bien o
servicio.
El precio es la expresión monetaria del valor.
El precio puede definirse como una relación que indica la
cantidad de dinero necesaria para adquirir una cantidad
dada de un bien o de un servicio.
Es el tiempo perdido mientras se espera adquirir el bien o
servicio.
Rhvf.
Para el comprador, el
precio
que
está
dispuesto a pagar mide
la intensidad de la
necesidad, la cantidad y
la naturaleza de las
satisfacciones
que
espera.
Para el vendedor, el precio al
cual está dispuesto a vender,
mide
el
valor
de
los
componentes incorporados al
producto, al cual se añade el
beneficio que espera realizar.
Rhvf.
El precio sólo es la representación objetiva del valor.
El valor se aplica a los atributos demostrables de cierto tipo
de bienes, denominándose entonces como “valor de uso” o
cualidades objetivas y demostrables de un producto. Es un
concepto más abstracto, es decir que no tiene representación.
Se mide en función de la “utilidad”, “satisfacción” y
“beneficio” que nos presta un bien.
El valor se aplica asimismo a la imagen y propiedades menos
tangibles, es el llamado “valor añadido”, un beneficio
adicional formado por cualidades a veces subjetivas.
Rhvf.
El dinero, entre otros roles que le asigna la economía, es un
medio de cambio, una medida de valor y una medida de
pagos diferidos.
El dinero tiene precio y valor.
El valor del dinero se mide en función de lo que se puede
comprar; si aumenta su valor podrá comprar más cosas y
si su valor desciende, comprará menos.
Debido a que los valores de todas las mercancías se
expresan en precios, el valor del dinero puede medirse por
el nivel de precios; si el nivel de precios sube
(encarecimiento del valor de los bienes), el valor del dinero
baja y si desciende, el valor del dinero aumenta.
Rhvf.
En efecto los bienes cambian de precios
afectando la economía de los consumidores,
derivado de un evento económico externo
identificable y cuantificable.
$
Pérdida del poder
adquisitivo
Rhvf.
Muchas veces llegamos al Súper donde hacemos
nuestras compras y encontramos que ni la leche, ni
la carne y menos aún la ropa, cuestan lo mismo:
“todo está carísimo”.
Es el incremento generalizado y sostenido de los
precios de los bienes y servicios, producidos y
vendidos por la economía de un país. México no
ha sido la excepción.
Rhvf.
Hiperinflación
(más del 100% anual)
Galopante
(50% a 100% anual)
Acelerada
(10 a 50% anual)
Moderada
(3% a 10% anual)
Estable
( 2% a 3% anual)
Rhvf.
INFLACIÓN ANUAL 1975 - 2002
160%
140%
De la Madrid
120%
López
100%
Salinas
80%
Echeverría
60%
40%
20%
0%
159.17%
105.75%
98.84%
80.77%
Zedillo
63.74%
59.16%
51.66%
27.22%
11.13%
28.29%
30.26%
51.97%
29.93%
20.66% 20.02%
16.14%
19.70% 18.79%
11.94% 7.05%
8.01%
Rhvf.
Fox
27.70%
18.61%
15.72%
12.32%
8.96%
5.10%5.70%
El alza general de los precios es la principal consecuencia
de la inflación, no la inflación en si misma.
La verdadera causa de este fenómeno es el aumento de
circulante (monedas y billetes) sin respaldo suficiente de
bienes y servicios, que son los productos que demanda la
población.
Históricamente, el movimiento más común en los precios ha
sido hacia arriba (inflación), pero también se ha observado
períodos de movimientos hacia abajo (deflación).
Rhvf.
• Es
la
tasa
de
variación del nivel
general de precios.
cuando se habla de
menor inflación, esto
no significa que los
precios
van
a
disminuir, sino que
el aumento de los
precios será menor.
Rhvf.
• El índice de precios es
un indicador que mide
el
crecimiento
promedio que sufren
los precios de los bienes
y servicios a través del
tiempo. El índice de
precios sirve para
medir la inflación.
Rhvf.
• El índice de precios mas
representativo, es el
Índice
Nacional
de
Precios al Consumidor
(INPC), el cual mide la
velocidad con que se
modifican los precios de
los bienes y servicios en
los mercados de bienes
de consumo finales.
Rhvf.
Es un indicador de crecimiento promedio que presentan
los precios de bienes y servicios que conforman la canasta
de consumo de la población, también llamada “Canasta
Básica”.
El precio de los productos se establece con base en dos
factores: la oferta o producción de bienes y servicios y la
demanda o aquello que la población necesita o requiere
(alimentarse, vestir, y divertirse, etc.)
En caso de que exista una descompensación en una de esos
dos factores, se habla de inflación (más demanda que
oferta) o de deflación (más oferta que demanda).
Rhvf.
La canasta básica es el subconjunto de 80 bienes y servicios que compran
las familias seleccionada de la gran canasta conformada por 315 bienes y
servicios genéricos.
A su vez la proporción del gasto familiar que se destina a los distintos
rubros del consumo, es de conformidad a las siguiente ponderación:
A lim entos , bebidas y tabac o
R opa, c alz ado y ac c es orios
V ivienda
22.74%
5.59%
26.40%
M uebles , aparatos y ac c es orios
4.86%
S alud y c uidado pers onal
8.58%
Trans porte
13.41%
E duc ac ión y es parc im iento
11.54%
O tros s ervic ios
6.88%
Sum a
100.00%
Rhvf.
Se toman en cuenta las marcas y las presentaciones de las
mercancías preferidas por los consumidores, mediante
encuestas continuas en cada una de las fuentes de información
de las ciudades seleccionadas.
Estas encuestas tienen como objetivo captar la importancia de
las distintas marcas, presentaciones y modalidades disponibles
para cada concepto de la canasta de consumo. La información
así recabada sirve para seleccionar la muestra de artículos
específicos cuyos precios son recolectados sistemáticamente.
Rhvf.
La respuesta es no; es muy probable que una familia en
particular no consuma todos los bienes considerados en el
índice, ni que los consuma en las mismas proporciones
implícitas.
Por lo tanto, el incremento promedio de precios para
algunas familias puede ser superior en algún período al
INPC, en tanto que en otros períodos será inferior, sin que
esto le quite representatividad al INPC.
INPC
Distinto de:
INPC
Igual al:
Rhvf.
Índice de una familia
Promedio de los índices
de todas las familias
mexicanas
• Es calculado por el
Banco
de
México
conforme al art. 20 bis
del CFF. y dado a
publicar
en
forma
mensual. Es uno de los
indicadores de mayor
relevancia en el análisis
de las decisiones de
política inflacionaria que
aplica el gobierno.
BANCO DE MÉXICO
Rhvf.
Si estuviéramos en una isla donde se toman como
unidades monetarias 10 caracoles y los únicos bienes
que existen son 10 cocos, automáticamente el precio
de cada coco será un caracol.
Si aumenta el número de cocos a 20 y el número de
caracoles permanece igual ¿Cuántos cocos se
podrán comprar con cada caracol? La respuesta es
lógica: se puede comprar dos cocos con un caracol,
lo cual implica un aumento en el poder adquisitivo.
Rhvf.
Pero ¿Qué pasa si aumenta el número de caracoles
a 20 y permanece igual el número de cocos? Al
aumentar el número de caracoles en relación con
los cocos, disminuye el poder adquisitivo de los
caracoles (dinero) y se tendrán que pagar dos
caracoles por cada coco. Aquí ya se refleja un cierto
nivel de inflación. (No olvidar que lo más caro es lo
que no hay).
Este ejemplo tan sencillo explica el mecanismo de
cómo la inflación produce una alza general de
precios. Desafortunadamente, en la realidad no es
tan simple porque intervienen otros factores
difíciles de controlar. Rhvf.
• Si se desea determinar el crecimiento de los precios en
2004, es decir diciembre de 2004 con respecto a
diciembre de 2003, se toma el INPC de la fecha final
(dic.’04) y se divide entre el INPC de la fecha inicial
(dic,’03), se le resta la unidad y se multiplica por 100.
utilizando la nueva base de 2002 = 100
• INPC dic. 04 =
• INPC dic. 03
112.550
106.996
=
1.0519
•
( 1.0519 - 1) x 100 = 5.19%
• Se obtiene que la inflación anual durante 2004 fue de
5.19%.
Rhvf.
Elimina el efecto que sobre el cálculo de la inflación tienen los precios más
volátiles o por influencias estacionales (que un mes pueden subir y al
otro bajar), la tendencia “normal” del comportamiento de los
precios, que es la que, más allá de los efectos que a corto plazo puede
tener el comportamiento de los precios más volátiles, determina la
evolución de los precios a mediano plazo y como instrumentación
para la política monetaria.
La inflación subyacente se obtiene eliminando del INPC, los bienes y
servicios cuyos precios registran un comportamiento volátil y que el
Banco de México agrupa en las siguientes categorías:
1.
2.
3.
Precios de bienes agropecuarios.
Precios de la educación.
Precios administrados y concertados por el gobierno.
Rhvf.
Si la inflación subyacente es < que la medida por el
INPC, significa que más allá de la volatilidad en el
comportamiento de algunos precios, las presiones
inflacionarias están cediendo.
Si la inflación subyacente es > que la medida por el
INPC, significa que el repunte de los precios no se
debió a factores subyacentes sino, por decirlo de
alguna manera, se debió a causas coyunturales.
(Causas impredecibles a corto plazo).
Rhvf.
El Gobierno a través de su Política monetaria tiene dos
formas:
1. Disminuir la liquidez del mercado, o sea reducir el dinero
circulante para que los consumidores compre menos
bienes y servicios. Conocido como “el corto”.
2. Subir las tasas de interés para premiar a los ahorradores
e inversionistas. Esto también tiene el propósito de que
las personas en lugar de consumir ahorren o inviertan.
Esta medida además tiene el efecto de retener los
capitales y evitar su fuga al extranjero al hacer atractivas
las ganancias por la inversión.
Rhvf.
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Conceptos inherentes al precio