Regresando con
los datos
Objetivos de esta lección
• Entienden cuales parámetros tomar en cuenta
para diseñar la post encuesta, y porqué es
importante.
• Aprecian desde ahora el proceso que les
espera en fase universitaria final en cuanto a
análisis de datos de encuesta
Parámetros de diseño de la encuesta
post campaña
– Mismo diseño que en línea base (quién, dónde,
cuándo) = comparabilidad.
– Logística y planificación: tiempo / disponibilidad
encuestadores / presupuesto
Antes de regresar a Guad
– Todos los datos ingresados al mismo archivo que
linea base.
– Datos limpios.
Analisis cuantitativo final
Antes de lanzarme a Surveypro…qué voy a analizar?
1. Comparabilidad de las encuestas pre y post
2. Exposición de las audiencias a materiales, eventos, mensajes
3. Impacto: cambios en las métricas de los objetivos SMART
•Otras preguntas interesantes?
•Preguntas abiertas (análisis cualitativo: patrones)
1. Son mis encuestas de línea base y post
campaña comparables?
Las variables clave para probar el carácter comparable se llaman
variables independientes. Cuales usas serán específicas al sitio pero
pueden incluir:
•género
•nivel socioeconómico
•edad
•nivel educativo
•tipo de residencia.
Tipo de analisis en Surveypro:
VARIABLES
INDEPENDIENTES x
época de campaña
Esto se hace para el sitio meta, y para el sitio control
Pre campaña
Post campaña
Mujeres
Hombres
Pre campaña
Post campaña
14 – 20 años
21 – 39 años
40 – 59 años
Pre campaña
Primaria
Secundaria
Post campaña
Analisis de comparabilidad entre encuestas
Chi cuadrado ≥ 95%:
diferencia significativa
entre periodos de campaña
= NO COMPARABLE
Realizar todos los análisis
posteriores filtrando por la
variable no comparable
Chi cuadrado < 95%: diferencia
NO significativa entre periodos
de campaña = COMPARABLE
Proceder con los demás
análisis normalmente
2. Exposición de las audiencias a materiales,
eventos, mensajes
2.1. Falsos positivos: siempre la gente se confunde
2.2 Exposición a la campaña: cuales de mis
actividades y materiales tuvieron mayor impacto?
Los “falsos positivos”: exposición pre vs post
Mis audiencia(s) meta reportaron haber visto el afiche de campaña antes de que
éste existiera?
Conclusión:
Hubo falso positivo pero también un
aumento altamente significante de 61 –
36 = 25 puntos porcentuales de la gente
en sitio meta que se han enterado del
tema de deforestación y escasez de agua
a través del afiche de la campaña.
Tipo de analisis en Surveypro:
LA PREGUNTA EXPOSICION
A MATERIALES (pre y post
encuesta) x época de
campaña
Exposición
Cuales actividades y materiales tuvieron mayor impacto?
Spot radio
Festival de
barrio
Títeres
Sitio Meta
Audiencia 1
Audiencia 2
13%
73%
7%
47%
0%
13%
Sitio control
Audiencia 1
Audiencia 2
14%
33%
0%
8%
0%
0%
PREGUNTA: existe alguna potencial trampa en la forma de interpretar estos resultados?
Si hubo contaminación de
mensajes de campaña en sitio
control, el sitio control ya no vale
como tal!
Tipo de analisis en Surveypro:
PREGUNTAS
EXPOSICION A
MATERIALES (post
encuesta) x Audiencias
3. Impacto: cambios en las métricas de
los objetivos SMART
•
•
•
•
Conocimiento
Actitud
Comunicación Interpersonal
Cambio de Comportamiento
Midiendo el impacto de la campaña
CONOCIMIENTO
Pre campaña
Post campaña
Pre campaña
Post campaña
(7) Usted conoce que
existe una ley que prohibe
sacar langosta viva en RM
La Rosada?
Si
No
ACTITUD
(21) Mi PPM tiene una
nariz grande
Muy de acuerdo
De acuerdo
No de acuerdo
Tipo de analisis en Surveypro:
PREGUNTAS DE OBJ.
SMART x periodo de
encuesta, filtrando
audiencias
Los objetivos SMART constituyen las hipótesis acerca el
impacto de la campaña
Cual es la diferencia entre estas dos hipótesis:
•
H1: “Aumentó el nivel de conocimiento acerca la cantidad de langostas
que es permitido sacar vivas de la Reserva la Rosada.”
•
H2: “La campaña aumentó el nivel de conocimiento acerca la la cantidad
de langostas que es permitido sacar vivas de la Reserva La Rosada”
Para esto sirve el sitio control
SITIO META
SITIO CONTROL
Cuantas
langostas vivas
tiene derecho
sacar por mes
en la Reserva La
Rosada?
Pre campaña
Ninguna
4.2%
37.0%
2.3%
5.2%
Menos de 12
6.7%
5.6%
13.0%
10.9%
Menos de 30
18.6%
11.0%
45.7%
53.2%
Hasta 450
70.5%
46.4%
39.0%
30.7%
Chi cuadrada
Post campaña
Aumentó C acerca este
objetivo por 37 - 4.2 =
32.8 pp
≥ 95%
Pre campaña
Post campaña
No pasó nada (resultado
no significante)
50%
CONCLUSIÓN:
La campaña aumentó el nivel de conocimiento acerca la cantidad de langostas
que es permitido sacar vivas de la Reserva La Rosada (H2).
La ventaja del sitio control
Amenaza
Intervención del
tratamiento
(campaña)
Podemos decir que la reducción de la amenaza es debida a la campaña
Qué otras preguntas?
Profundiza con preguntas específicas basadas en lo que buscas
explorar más.
Por ejemplo:
— H1: Los niveles de comunicación interpersonal aumentaron más entre
mujeres de pescadores que entre los mismos pescadores. (Sospechas que el
conjunto de materiales llegaron a ellas mejor)
— Pregunta: El indicador de comunicación interpersonal en mi objetivo SMART
aumentó más entre mujeres de pescadores o entre pescadores?
Tipo de analisis en Surveypro:
PREGUNTA CI x Banner
(Audiencias, periodos
de encuesta)
Objetivos logrados?
Entienden cuales parámetros tomar en cuenta
para diseñar la post encuesta, y porqué es
importante.
Aprecian desde ahora el proceso que les
espera en fase universitaria final en cuanto a
análisis de datos de encuesta
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