Elisa Valanta
Wilfredo Velez
Ricardo Molano
Mario Fer Muñoz
Discoteca
RODEO TEJANO
HISTORIA RODEO TEJANO
A partir de una reunión dos emprendedores , concretan una
idea de crear un sitio que no solo brinde diversión si no que
maneje conceptos propios de la región Toluca en el Estado de
México, siempre prevaleciendo la idea de alcanzar un mercado
de reconocimiento y permanencia en este.
SITUACIÓN PLANTEADA

Considerar la planeación de un proyecto que contenga como eje
principal:

La Investigación de Mercados

La Identificación de Segmentos
MISIÓN Y VISIÓN DE RODEO TEJANO

Misión
Proporcionar diversión que exprese la importancia que tiene
la cultura en la ciudad, y la nueva forma de entretenerte
en la onda Tejana, generando valor para nuestros clientes
y propietarios.

Visión
Lograr consolidarnos en el año 2015 como una empresa en
la cual todos los clientes se identifique con el sitio, a su
vez sean selectivos y que representen lo mejor de la gente
de Toluca con el fin de obtener fidelización en el servicio.
ANÁLISIS CRITICO

Situación Planteada:
Planeación y sectorización de Mercados:
ANÁLISIS CRITICO


Según el estudio analizado los sectores mas influyentes en la
economía, serian los escogidos para ser parte del estudio de
Marketing de la empresa, denominando la clase influyente
como la clase media presente con un 26% que demuestra una
mayor población de consumo según los niveles
socioeconómicos de México.
Publicidad: el Factor publicidad estará enfocado en dar una
atención de excelente calidad, con recompensa por ser
auténticos y aceptar sus costumbres enfocadas en un
ambiente mas cómodo y de esparcimiento
FACTORES CLAVES
ÉXITO
FRACASO
Factores
economicos
o
financieros de los clientes para
utilizar los servicios de las
discotecas.
Innovación
Implementación de estrategias de
Fuerte competencia
mercado
Excelente
planeación
de
organización de los clientes
la
Tener solvencia economica para
realizar inversiones con el fin de
hace más atractivo el local.
Investigación de Mercado
El diseño y la distribución de
adecuada de espacios.
Segmentacion del Mercado
Incumplimiento
de
Licencias y permisos.
Leyes:
SOLUCION PREGUNTA CASO
1.Proyectos de Investigación
El método de investigación de mercado a usar y que mas
aplica a este sistema es la investigación exploratoria.
Esta se encarga de seleccionar de forma apropiada para la
primera etapa del proceso, con la toma de desviaciones.
Esta investigación se diseño con el objeto de obtener una
investigación preliminar de la situación que comprende a
unas características que se representan con un gasto
mínimo de dinero y tiempo.
SOLUCION CASO
Características del método: Flexibilidad para ser sensible a lo
inesperado
El objeto es ampliar el campo de las alternativas
identificadas, con la empresa incluir la alternativa de
Mejorar.
2. Información Secundaria que se debe contemplar
Clase social:
En el primer análisis se tuvo en cuenta las clases sociales el
cual da referencia de localizar la mayor población de nuestro
mercado, una línea sustituta es la población Joven la que
brinda al empresario el nivel de exigencia.
SOLUCION PREGUNTA CASO
Mercado amplio para explorar:
Se contempla que esta población enmarca un porcentaje alto
de participación, que seria un mercado amplio para explorar.
4. Criterios de segmentación no utilizados en el caso:

Psicografia
 Estilo de vida
 Tipos de personalidad,
 Actitudes de la persona hacia si misma, hacia su
trabajo, la familia, creencias y valores.
La segmentación por actitudes se la conoce como
segmentación conductual y es considerada por algunos
mercadeólogos como la mejor opción para iniciar la
segmentación
de
un
mercado.
SOLUCION PREGUNTA CASO
Patrones De Utilización Del Producto:
Se refiere a la forma en que los compradores utilizan el producto y la
forma en que éste encaja en sus procesos de percepción de sus
necesidades y deseos.

Segmentación
Por
Enfoque
De
Nido:
Se le llama de nido porque es una estructura de criterios que se va
construyendo de afuera hacia adentro como:
• Factores demográficos,
• variables operativas tales como tamaño de la cuenta, necesidad de
servicios y de tecnología
• Enfoques de compra del cliente como son las estructuras de poder en
la empresa, criterios y políticas de compras
• Factores situacionales como la urgencia, el tamaño del pedido y la
aplicación específica del producto.
En el núcleo del nido estarán las características personales del comprador
como son su actitud hacia el riesgo, lealtad hacia el proveedor y
semejanzas entre vendedor y comprador.
SOLUCION PREGUNTA CASO
5. Investigación de Mercado.
Definir el problema o tipo de proyecto
o Tomar información proveniente de censo de población y
vivienda.
o Demografía del mercado por edades y estudio
o Clasificación estrato sociales reportado por ANNI
o
SOLUCION PREGUNTA CASO
ENCUESTA PARA LA INVESTIGACION DE MERCADO
Informacion Demografica
1.Sexo
Masculino
Femenino
Ciudad
Edad
Barrio
2. Estado Civil
Soltero
Estrato
Soltero con Hijo
Casado sin Hijos
Casado con Hijos
3.Formacion Academica
Primaria
Secundaria
3. Labora Acutalmente
Si
Técnica
Profesional
No
4. Ingresos economicos
Menor a un SMLV
Un SMLV
De 2 a 4 SMLV
Mayor a 5 SMLV
5. Asiste a bares o discotecas
Si
No
6. Con que frecuencia visita una Discoteca
Semalmente
Quincenalmente
Mesualmente
7. A que discoteca Habitualmente asiste?
8. Que musica le agrada escuchar
Rock
Retro
Salsa
Country
9. Le gusta bailar
Si
Regueton
Alternativo
No
10. Asiste en compañía de Amigos o Amigas
Si
No
10. Asiste en compañía de su pareja
Si
Tropicales
No
Solo
Romatico
SOLUCION PREGUNTA CASO
11. Cuantos salones o ambientes le gusta que tenga
Uno
Dos
Mas de tres
Indistinto
12. Le gustaria recibir inventación
Semalmente
Quincenalmente
Mesualmente
13. Esta dispuesto a pagar el Cover
Si
No
Indistinto
14. Que precio de entrada estaria dispuesto a Pagar
$5,000
$10.000
$15.000
$20.000
15. Que otros actractivos le gustaria encontrar en la discoteca
Karaoke
Proyeccion de peliculas
Pool
Otros especificar
16. Que tipo de bebidas habitualmente consume cuando va a un lugar
Serveza
Vino
Aguardiente
Otras especifique
Whisky
Gaseosa
Ron
RECOMENDACIONES




Continuar con un estudio de mercado no solo con los jóvenes
mayores de 18 años si no con todos las personas de la
localidad que les guste la música y bailar.
Hacer Benchmarking competitivo
Considerar Joint Venture para lograr posicionar la nueva
empresa y lograr competir en el mercado.
Innovación Constante.
CONCLUSIONES




Para lograr hacer un estudio de mercado se debe identificar los
gustos y costumbres de toda las personas de la región.
Tener en cuenta los datos históricos que se tiene de empresas
existentes para lograr sacar provecho y ofrecer un mejor producto.
Segmentar el mercado es muy importante para llegar al cliente
que puede comprar el servicio.
La realización de una encuesta ayuda a identificar los clientes que
tomaran el servicio
Descargar

historia rodeo tejano