Készítette: Kiss Julia
Korpa Klaudia
Végh Georgina
Vízhányó Ágnes
1
- Fogalma:a vállalat fogyasztó-orientáltságát fejezi ki.
Tartalma a vállalat piaci kapcsolatait fejlesztő és
megvalósító funkciók betöltése.
- A mostani korszakot:,,marketing hadviselésnek”
nevezzük.
- Lényege: ,,ne a terméket szeresd, hanem a fogyasztót!”
2
Gerillamarketing
 Fogalma:
számos nem hagyományos
marketing stratégia összefoglaló neve (alacsony
költségvetésű nem konvencionálos marketing
tevékenység).
 Típusai:
- Buzz marketing (szóbeszéd)
- Vírusmarketing
- Astroturfing avagy ál-fogyasztói csoportok
létrehozása
3
Buzz marketing
Szóbeszédmarketing,
Pletykareklám
4
Buzz marketing
- a szájról szájra terjedő pletykát használja
a marketingüzenet terjesztésére
- USA-ban a vezető hirdetőcégek 85%-a
- Magyarországon is megjelent (alkohol,
dohányáruk)
5
Buzz marketing
- Mindenki számára fontos mások
véleménye → erre épít
- Philip Kotler: 7000 fős európai felmérés →
vásárlási döntésben 60%-ukat befolyásolja
- Maritz Marketing Research: moziba járók
53%-át, orvost keresők 70%-át befolyásolja
6
Példák
- Fizetett ügynökök, akik a bárokban rendelés után beszélgetést
kezdeményeznek
- Cédulák egy telefonszámmal
- Páros színészek „vásárolnak” szupermarketekben
- Fiatal hölgyek cigarettát „hagynak” az asztalokon a
szórakozóhelyeken
- Vizuális reklámként nem pohárral, hanem palackkal rendelnek a
bárokban az italokból
- Postások lefizetése, hogy csomagokat feltűnő helyen hagyjanak
- Tömegközlekedésen utazva egy bizonyos újságot olvassanak
7
Vírusmarketing
Megkapod,
megnézed,
továbbküldöd…
8
Mi a cél?
 Olcsón, gyorsan és nagyon hatékonyan
kommunikálni
 Csomópontok elérése
 Célcsoport az internetes társadalom
9
Hogyan?
 Digitális-online csatornákon, platformokon
keresztül fertőz
 Interperszonális kommunikáció révén (pl. e-mail,
SMS, MMS, Bluetooth)
 Webes felületeszközökön
(pl. filmgyűjtő szájtok, letöltő közösségek, e-mail
hírlevelek)
10
Milyen a jó
vírusmarketinges film?
 Erős kreatív elemet tartalmazónak
 Vicces, humoros, megrázó, gyomorforgató, akár
sértő
 Megalapozott, jól eltalált
 Rövid (max. 1 perc)
11
Például…
 Nike vs. Adidas
 http://www.youtube.com/watch?v=8TnG7jyfoWI
&NR=1
 Ford Ka
 http://www.youtube.com/watch?v=7Guufs3mdgg
12
Az astroturfing
 Mesterségesen létrehozott mozgalmak, ál-
fogyasztói csoportok kreálása
 Fontos: „don’t get caught doing it” – ha
lelepleződik, visszafele is elsülhet
 Politikai kampányoknál is használják
 Hátrány: ha nem elég figyelemfelkeltő, kevés
emberhez jut el
13
Példák
 Nike kampány:
 A brand saját tiltakozó-
csoportjának létrehozása
Rajongók az Egyenrangúbb
Futballért néven
 Első akciójuk: ausztráliai
focikupán szórólap
osztogatás
 Valójában: Nike által
alkalmazott színészek
14
Sony Ericsson
 2002: T68i bevezető kampánya
 Első hullám: 60 beépített álturista fotózta
egymást a forgalmasabb pontokon („Fake
Tourist” akció)
 Második hullám: csinos hölgyek exkluzív
bárokban ismerkedtek, telefonáltak, és
telefonon játszottak egymás ellen
 Eredmény: 30 milliós „press impression”, 50%kal magasabb eladások
15
Az étteremmegnyitó
 Nők jogait védő egyesület
tiltakozott egy külföldi
étterem előtt, mert csak
szőke nőket alkalmaz
 Felkeltette a járókelők
figyelmét, beszédtéma lett
 Eredmény: hatalmas tömeg
az étterem megnyitóján
16
Köszönjük a
figyelmet!
17
Hivatkozások













http://hu.wikipedia.org/wiki/Gerillamarketing
http://mediapedia.hu/gerillamarketing
http://www.marketingcommando.hu/cikkek/gerilla-marketing.html
http://hvg.hu/media/20050419gerilla.aspx
http://hvg.hu/media/20050419gerilla/page2.aspx
http://gerillamarketing.lap.hu/
http://eletmod.transindex.ro/?cikk=4733
http://tudatosvasarlo.hu/cikkek/61
http://www.origo.hu/itthon/20051118szajrol.html
http://www.hirdetespiac.hu/cikk/043/a-szobeszed-hatalma
http://mediapedia.hu/szajreklam
Chikán Attila: Vállalatgazdaságtan (Aula Kiadó, Budapest, 2008)
Philip Kotler: Marketingmenedzsment (Akadémiai Kiadó, Budapest,
2006)
18
Descargar

Buzz marketing