Merchandising
• VÁZLAT
• 1 MERCHANDISING JELENSÉG
• 2 NEMZETI ÉS NEMZETKÖZI
MERCHANDISING
• 3 ELŐFORDULÁS,FELHASZNÁLÁS
• 4 FILMES FELHASZNÁLÁS
• 5 FOGALOM
• 6 JOGI SZABÁLYOZÁS
• 7) MERCHANDISING PEREK
• 8) VÉDJEGYOLTALOM,A SZTNH.GYAKOR
LATA VÉDJEGY ÜGYEKBEN
• A merchandising kiötlőjének Walt Disney-t
tartják, aki 1929-ben 300 dollárért adta el
először a Mickey Mouse figurát, egy notesz
címlapjához.
• Az arculatátvitel tömeges alkalmazása
jelentette a XX. század utolsó negyedében azt
a változást, amely a merchandising
tanulmányozását mind a közgazdaságtan, mind
a marketing, mind a jogi szabályozás szempont
jából aktuálissá tette. Magyarországona mer
chandising elsőként a 20. század 80-as, 90-es
éveiben jelentkezett.
1) MERCHANDISING JELENSÉG
A merchandising lényegében arculatátvitelt jelent. Jól
ismert színészek: Alan Delon, Jean-Paul Belmondo,
Marylin Monroe, továbbá megfilmesített,
képzeletbeli és vizuálisan megtestesített figurák
(James Bond, Rambo, Kojak, Batman, Superman
stb.), rajzfilm- és mesefigurák (Tom és Jerry,
Mézga család, Süsü a sárkány, Asterix stb.)
felhasználását jelenti az áruforgalomban. Az
arculatátvitel nagy előnye, hogy a kérdéses jól ismert
figurákat a fogyasztók árujelzőként is szívesen
fogadják. Azok figyelemfelkeltésre, a vásárlók
meggyőzésére, eladásösztönzésre egyaránt
alkalmasak.
• .
• Az áruértékesítéssel foglalkozó
szakemberek már korábban felismerték,
hogy híres emberek igazolhatják az adott
termék használhatóságát, jó tulajdonsá gait. Már a film előtti korban, a 19. század
végén létezett Petőfi vászon és Kossuth
fénymáz.
• Újházi Ede a múlt században élő neves
színész reklámozta a Gottschlig rumot.
(„Marha, mondja a Mester – ez volt Újházi
gúnyneve – igyál Gottschlig rumot”) –
sugallta az 1980-es években népszerűvé
• 2. Nemzeti és nemzetközi merchandising
• Általában a nemzeti figurákra modelezett
merchandising kisebb arányt képvisel
Magyarországon.
• Ezzel szemben álló tendenciát mutat a
nemzetközi jellegű marketing. Az ilyen irányú
tevékenység gyors növekedést könyvelhet el az
elmúlt években. Mindennél többet mond ebben
a vonatkozásban, hogy a Mickey Mouse,
Donald Duck, Bambi, Snoopy, Garfield,
Batman, Superman és más nemzetközileg is
elfogadott megjelölések eredeti rendeltetésüktől
eltérően, mint árujelzők ismertté váltak és
keresettek Magyarországon
• Az eredetileg magyar ábrázolásokkal és
magyar nevekkel operáló merchandising
ritka. Ebben a vonatkozásban az ismert
magyar bábfilmeket és rajzfilmeket
célszerű említeni. E filmek alakjait, így a
„Mézga család”, „Vízipók, a csodapók”,
valamint a „Süsü a sárkány”
ábrázolásait a legkülönbözőbb gyermekáruk népszerűsítésére használják fel.
• NEMZETI MERCHANDISING
Németország nemzeti merchandising figurái Die Maus, Ottó
Olifanten, Käpt’n Blaubar; Gute Zeiten, Schlechte Zeiten
sorozatok figurái
Hollandia legnépszerűbb nemzeti merchandising figurái Tom
Poes, Olli B. Bommie, Jipp és Jannake, Njintje.
Olaszország legnépszerűbb merchandising figurája: a Pinnochio.
Franciaország nemzeti merchandisingjének képviselője:
Angelique az angyalok grófnéja
Csehország mind máig legnépszerűbb merchandising figurája:
Svejk a derék katona.
Ausztrália legnépszerűbb merchandising figurája: Crocodile
Dundee.
Japán legnépszerűbb nemzeti merchandising figurája: Sazaesan
– Testuwan – Atomu (Atom Boy)
Norvégia népszerű merchandising figurái: Kappemomme by és
Hakkebakkeskogen]
•
• 3 ELŐFORDULÁS,FELHASZNÁLÁS POLITIKAI
MARKETING
Politikusok arculatának felhasználása külföldön
Magyarországon viszonylag ritka a közelmúlt vagy jelen
politikusainak arculatátvitele. Erre jó példa lehet Kádár
János az MSZMP első titkárának a múlt század 90-es
éveiben borcímkén való szerepeltetése.
• A külföldi merchandising felhasználások között meg
lehet említeni
• Franciaországban Giscard d’ Estaing nevének
felhasználását kereskedelmi célra
Svédországban a 90-es években szintén a
miniszterelnök Ingvar Carlsson nevét használták fel
áruk értékesítésére 1994-ben.
• Hollandiában Beatrix királyné nevét és
hangját használták fel rádióban hirdetésre
2000-ben
• Charles de Gualle nevet Norvégiában
használták fel kereskedelmi céllal
• Norvégiában szintén felhasználták a
miniszterelnök Gro Harlem Bruntland nevet
és képmását áruk és szolgáltatások
népszerűsítésére 1993-ban
MINDEN POLITIKAI IRÉNYZATNAK MEGVANNAK
AZOK A” VONZÓ ARCAI” AKIKET
APOLITIKAIRENDEZVÉNYEIKEN
FELVONULTATNAK
FIDESZ EPERJES KÁROLY,SASVÁRI
SÁNDOR,MÉSZÖLY KÁLMÁN
SZOCIALISTA PÁRT.HEGEDÜS D.GÉZAKORDA
GYÖRGY ÉS BALÁZS KLÁRI,KOOS
JÁNOS.KOVÁCS KATI ÉNEKESNŐ
SZDSZ(VOLT)
PADÖDŐ
BRÓDY JÁNOS
MIÉP(VOLT)
SÁRDI BARBARA + PAPP GYULA
DÖRNER GYÖRGY SZÍNÉSZ
FEKETE GYULA -IRÓ
• A MERCHANDISING TOVÁBBI ELŐFORDULÁSA
NAGYON SZIVESEN HASZNÁLJÁK FEL TÖRTÉNEL-MI LÉPTÉKKEL HIRES EMBEREK KÉPMÁSÁT ÉS
NEVÉT:
METTERNICH PEZSGŐ
BISMARCK SNAPSZ
NAPOLEON COGNAC
JOHANN STRAUSS-PEZSGŐ
MOZART-KUGEL
FERENC JÓZSEF KESERŰVIZ
HUNYADI JÁNOS KESERŰVÍZ
RÁKÓCZI SÖR
RASZPUTYIN VODKA
• A VILÁGVISZONYLATBAN ISMERT
SPORTOLÓK NEVÉNEK ÉS KÉPMÁSÁNAK
• FELHASZNÁLÁSA
BENEDEK TIBOR-OLIMPIAI BAJNOK-DANONSZUPER RUDI
SZABÓ BENCE-OLIMPIAI BAJNOK-MARTINI
KOVÁCS KATALIN-OLIMPIAI BAJNOKAKTIVÁL MAX
LOUIS FIGÓ- SZENTKIRÁLYI ÁSVÁNYVIZ
GABRIELLA SABATINI – PARFÖM
DAVID BECKHAM- DIVATÁRÚK
PLATINI-ADIDAS SPORTCIPŐ
• AZ UTÓBBI IDŐBEN A MERCHANDISING OLYAN
TERÜLETEKRE IS KITERJEDT MINT A
GYOGYSZEREK,GYÓGYÁSZATI KÉSZÍTMÉNYEK
NÉPSZERÜSÍTÉSE
• CSALA ZSUZSA” KÖZÉPSÚLYÚ” SZINÉSZNŐ
A CSALA-VARÁZSLAT FOGYASZTÓ GYÓGYTEA
NÉPSZERŰSÍTÉJE
A MAGYAR GYÓGYSZERTÁRAK 2009-TŐL A
GYÓGYSZEREK ÉRTÉKESÍTÉSE CÉLJÁBÓL
RENDSZERESEN MEGJELENTETIK „SZIMPATIKA” KIADÁNYUKAT, AMELYNEK CIMLAPJÁN OLYAN HÍRES MAGYAR SZINÉSZEK SZEREPELNEK
MINT SCHELL JUDIT ÉS RUDOLF PÉTER.
4)FILMES FELHASZNÁLÁS
A. Filmszínészek neve, képmása
• A marketingszakemberek számára köztudomású,
hogy csinos, vonzó színésznők, jóképű színészek által
ajánlott áruk és szolgáltatások már eleve sikerre
számíthatnak. A színészek ajánlása különösen
alkalmas figyelemfelhívásra. Számos klasszikus
példát lehet felsorolni.
• A világhíres filmeket, nem kis részben a benne szerep
lő attraktív színészek tették halhatatlanná. Ezt el lehet
mondani a Fellini által rendezett Dolce Vitáról (1960).
A La Dolce vita c. film plakátján jól kivehető Marcello
Mastroianni és Anita Ekberg ábrázolása.
• B. Filmek címei
• Aranysárkány vendéglő Budapesten. Az étterem neve
azonos Kosztolányi Dezső híres regényének a címével,
amelyből filmet is készítettek.
• Lila Akác étterem Budapesten. Elnevezése azonos
Szép Ernő „Lila akác” regényének és az abból készült
nagysikerű film címével.
• Bonny and Clyde.(már csak Bonnie) Világhírű amerikai
film címe, espresso nevévé vált Budapesten.Megszünt
• Sissy. Világhíres francia film címe. Panzió és szálloda
neve Budapesten, sőt van ilyen nevű étterem is.
• Macskafogó. Magyarországon jól ismert rajzfilm címe.
Étterem neve, amely Budapest V. kerületében van.
• Borsalino. Világhíres francia film címe. Éjszakai
szórakozóhely Budapesten.
• Három testőr. Dumas világhírű és megfilmesített
regénye. Étterem Budapesten.
• Mephisto. Oscar díjas magyar film. Étterem neve
Budapesten.
• C. Filmsorozatok címei
• Rocky. Világhírű amerikai film. Sörbár
Budapesten.
• Hupikék törpikék. Színes belga
mesefilmsorozat. Gyermekruházati cikkek és
zenekar megjelölésére szolgál.
• Tom és Jerry. Amerikai mesefilmsorozat;
Gyermekpezsgő, alkoholmentes pezsgő.
• Vidocque. Francia filmsorozat. Borozó
Budapesten.
• Piedone. Híres olasz filmsorozat névadó
figurája Pizzéria neve Budapesten.
• D. Mesefilmek hősei
• Bambi. Világhíres mesefilm sorozat
főszereplője. Gyermekruházati tárgyak
értékesítésénél használják fel.
• Disneyland. Szórakoztató komplexum
Párizsban Walt Disney összes mesefiguráival.
• „Piroska”. A Grimm mesék híres mesefigurája.
Gyermekruházati cikkek értékesítésére
használják fel.
• „Mickey Mouse” fogmosó pohár, fogmosócikkek
értékesítésére használják fel.
• „Hófehérke és a hét törpe” csokoládé védjegy
Franciaországban.
A rajzfilmek és a gyermekek
• A merchandising sikeres gazdasági tevékenységnek
tekinthető számos területen. Különösen ide tartozik a
vendéglátóipar, a divatáruk, emléktárgyak, sportcikkek
értékesítése, szórakoztatóipar és élelmiszertermékek, italok,
ruházati cikkek értékesítése.
• A merchandisingnek az a területe, ahol a filmek, különösen a
rajzfilmek kardinálisan fontos szerepet játszanak, a
gyermekáruk értékesítése.
A gyermekek többsége rendelkezik megtakarított pénzzel, egy
részüknek konkrét elképzelései is vannak, hogy mire fogja
elkölteni. Saját fogyasztásukat és az abban rejlő
perspektívákat jól érzékeltetik a Business Week adatai,
miszerint a 14 éven aluliak vásárlásai 2008-ban az USA-ban
elérték a 20 milliárd dollárt, és ezzel közel tízszeresére
nőtt a 30 évvel korábbinak.
•
• Az is érdekes, hogy egy 2006-ben végzett felmérés
szerint a kilenc legnépszerűbb merchandising figura
(Mickey Mouse, Maja a méhecske, 101 kiskutya,
Asterix és Obelix, Maus (teleegér), Barbie baba,
Benjamin Blümchen, Oroszlánykirály és a Harisnyás
Pippin) között két egérfigurát is találhatunk a
kilencből nyolc rajzfilmfigura.
• A gyerekfilmeknek megvan a maga pszichológiája.
A Diddley Maus és a Tomb Raider hősnője, Lara Craft
abszolút népszerűsége az alábbi következtetéséek
levonására késztet: A sikeres karakter rendelkezzen
összetéveszthetetlen külsővel, váltson ki erős
érzelmeket a gyerekekből és ha lehet testesítse
meg a vonzó kalandor személyiségjegyeit.
•
5)FOGALOM
• „A merchandising szimbólumok védjegyek,
szerzői jogi alkotások részei, valódi vagy
képzeletbeli személyek külső megjelenésének
felhasználását jelenti abból a célból, hogy az
áruk értékesítését, szolgáltatások nyújtását
ösztönözzék, feltételezve, hogy a kérdéses
jelzéseket nem eredeti funkcióiknak
megfelelően,[ mint a határozott áruk és
szolgáltatások megjelölésére alkalmas
árujelzőként,] hanem [más] áruk és
szolgáltatások értékesítésére használják fel
a kérdéses figurák általános ismertsége,
vonzereje alapján”.
Szerzői jogi szempontból a merchandising a
szerzői jogilag védett alkotások, az eredeti
rendeltetésen kívül más célra, főleg
reklámcélra irányuló felhasználása, amely a
szerzői
jogban
önállósult,
a
szerző
engedélyezése alá eső felhasználási jogot
képez.
E jog önállósulására a szerzői jogi törvény,
továbbiakban Szjt 16.§ (2)és (3)bekezdései
biztosítják a kellő pontosítást és szakmai
hátteret
• 6) JOGI SZABÁLYOZÁS
• Különösen fontos a merchandising figurák
oltalmának, azok kereskedelmi jellegének
valamint felhasználásának megfelelő
szabályozása. Az Szjt 16.§ (3) bekezdése
értelmében a szerzőt megilleti a műben
szereplő jellegzetes és eredeti alakok
kereskedelmi hasznosításának és az ilyen
hasznosítás engedélyezésnek kizárólagos joga
is.
• A merchandising jogi szabályozásában az okozza az
alapvető problémát, hogy nincs olyan törvény vagy
más jogszabály, amely a merchandising egészére
vonatkoztatható lenne.
• Így például a Polgári törvénykönyv
személyiségvédelmi szabályai csak természetes és
jogi személyekre, a szerzői jogvédelem szabályai csak
szerzői alkotásnak minősülő művekre vonatkoznak, a
védjegytörvény pedig csak a védjegyekre.
• Ennek megfelelően a Ptk. személyiségi jogi szabályai,
a szerzői jogi törvény, továbbá a védjegytörvény
külön-külön a merchandising egyes vonatkozásainak
szabályozására alkalmasak.
• A mai szerzői jogban a merchandising
önállósult szerzői vagyoni joggá vált, a
szakirodalomban azt még az átdolgozás
egyik fajtájának tekintették a múlt század
nyolcvanas éveiben.
• A korábban hatályos szerzői jogi törvény
előírta, hogy a szerző engedélye szükséges
a mű sajátos címének felhasználásához. A
szerzői jogi alkotások képileg is megformált
jellegzetes figuráinak szerepeltetése szerzői
jog szempontjából felhasználásnak minősült.
.
• A szerzői jogi megítélés szerint a merchandising az
eredeti, a fő felhasználáson kívüli, másodlagos főleg
reklám jellegű felhasználás. Jelentheti az alakok,
szereplők név, vagy forma szerinti feltüntetését,
bármely hordozón, terméken, ruhadarabon vagy csak
információban.
• A merchandising önálló jogként kezelése a szerzői
jog határainak bizonyos kiterjesztését jelenti.
Indoka, hogy a jellegzetes művészi, megformálású
eredeti költői alak közismertté válva, a név, vagy
forma felidézésével előhívja a közönség tudatában az
eredeti művet és annak hangulatát.
7) MERCHANDISING PEREK
Világhírű filmek merchandisingjével kapcsolatos
perek
• A világyhírű és nagy nézettségű filmek mindig is
alkalmasak voltak a filmcímek és filmfigurák
népszerűsítésétre. Erre utal, hogy Magyarországon a
a Rocky és a Paris,Texas filmcímek
vendéglőnévként, Don Corleone, a Keresztapa film
főhőseinek neve pizzériaként funkcionál Budapesten.
• A fejlett ipari országokban már az 1920-as évektől
kezdve a filmcímek, filmfigurák felhasználása virágzó
üzletté fejlődött, és nem véletlen, hogy pont a
világhíres filmek merchandising felhasználásával
kapcsolatban számos perre került sor.
• A perek során az eredeti és jogtalanul alkalmazott
figurák vizuális összevetése dönti el, hogy
jogsértés történt-e vagy sem.
• Mark Lester ügy, 1978.
• Japánban került sor a Mark Lester perre. Mark Lester
angol színész neve és képmása az Olivér, a Melody
és a Szemtanú c. filmek révén általánosan ismertté
vált.
• Mark Lester szerződést kötött nevének, képmásának
és hangfelvételének felhasználására e vonatkozásban
kizárólagos jelleggel ruházta fel a japán jogosultat.
• A kereskedelmi célú hasznosítás joga csak
konfekcióra, fogpasztára és szappanra terjedt ki. Mark
Lester képmásának és nevének csokoládén való
feltüntetésével megsértették a merchandising
szerződésben foglaltakat. A színész a pert megnyerte.
•
• Rocky ügy, 1988.
• Az USA-ban került sor az Anderson-Stallone
esetre. Az ügyben megállapítva a
merchandising vevő jogosultságát, a bíróság
azt vizsgálta, hogy a Rocky 4 film elemei
oltalomban részesülnek a filmelőadások és a
szerzői jogi felhasználás körén kívül.
• A bíróság azt állapította meg, hogy a filmek
szerzői jogi védelme kiterjed azok
kereskedelmi hasznosítására. Így a szerzői
engedély nélkül tilos a filmnovella, a történet,
valamint a filmfigurák felhasználása.
Chaplin ügy, 2000.
A Chaplin ügy azért indult, mert nem
tartották tiszteletben az 1977-ben elhunyt
világhírű művész magánéletéhez való
jogát. A kérdéses személy vagy hozzátartozói kifejezett írásbeli engedélye hiá-nyában a hozzátartozók nem kötelesek
tűrni az érintett személy magánéletének
kiteregetését.
Az E.T. per, 1983.
• Az ügy Canadában indult. Az alperes a Zellers
Inc., amelynek eredetileg ruhákra,
kulcstartóra, trikókra és poszterekre
használhatta az E.T. - a földönkívüli c. film
jeleneteit. Az alperes engedély nélkül
használta az E.T. - a földönkívüli c. film
figurát.A jogosult a pert megnyerte.
• MAGYAR UGYEK
• 1.HALLJ MEG MÁSKÉPP
• A Borsodi Sörgyár azért kereste meg a szerzői
jogi szakértői testületet, hogy állapítsa meg,
hogy a „Beszélő sör” reklámfilm sérti-e a „Halj
meg máskor” c. filmhez kapcsolódó szerzői
jogokat.
• A „Halj meg máskor” c. film központi figurája a
keményöklű, gyors észjárású, legyőzhetetlen
antikommunista ügynök: James Bond.
• A szakvélemény számos olyan elemet mutatott
ki, amely James Bondra emlékeztetett, így
• -
• fehér szmoking,
• a reklám figura hangja megegyezett a
szinkronhanggal,
• - a reklámfilmben gyakran elhangzik a bont szó,
amely Bondra emlékeztet,
• - a reklámfilm főhőse és James Bond is nagy
szívrabló, egyaránt nagy sikerei vannak a
hölgyeknél.
• A szakértői testület véleménye szerint nem volt
megállapítható az SzJT 16.§ (3) bekezdésben
előírt rendelkezés megsértése, vagyis a Sörgyár
nem sértette meg a „Halj meg máskor” c.
filmmel kapcsolatos merchandising jogokat, a
hasonlóságok a jellegzetes elemeknél a szerzői
jogilag nem védett ötlet kategóriájába sorolhatók.
• A Mátrix ügy, 2004.
• A Soproni Sörgyár olyan reklámfilmet
alkalmazott a Soproni Ászok sör
reklámozására Mátrix újratöltve címmel, hogy
a világhírű Mátrix filmre emlékeztetett – a
címen kívül - más vonatkozásokban is
így a reklámfilm elején megjelenő zöld mező a
Mátrix c. film motívuma volt,
• - a reklámfilm főalakja, emlékeztetve a Mátrix
film főhősére, lencse formájú napszemüveget
és hosszú fekete bőrkabátot viselt.
• A szerzői jogi szakértői testület megállapította a
félreérthetetlen hasonlóság megléte (a Mátrix c.
film és a Soproni Sörgyár Mátrix reloated c. film
között) révén és a Mátrix film címének és
figurának a felhasználása miatt a reklámfilm
az eredeti mű jogosulatlan merchandisingját
jelenti.
• 8)VÉDJEGYOLTALOM
A VÉDJEGYOLTALOM A LEGALKALMASABB
A NÉPSZERÚ FIGURÁK LEVÉDÉSÉRE
EGYRÉSZT AZÉRT MERT HATÓSÁGILAG
ENGEDÉLYEZETT JOGRÓL VAN
SZÓ.MÁSRÉSZT AZÉRT MERT A
VÉDJEGYOLTALOMNÁL A
VÉDJEGYJOGOSULT JOGAI MINDIG
PONTOSAN BEHATÁROLTAK.TOVÁBBÁ
MINDIG MEGHATÁROZÁST NYER,HOGY KI
,MILYEN ÁRÚRA VAGY
SZOLGÁLTATÁSRA,ÉS MENNYI IDŐRE
HASZNÁLHATJA A FIGURÁT
• A védjegyjogban adható hozzájárulás a levédett
figura más által történő felhasználásához. Ezt
angol terminológiával konsentnek nevezik.
• A Védjegytörvény 12.§ (2) bekezdése értelmében a
védjegy jogosultja az áruforgalomban bárki ellen
felléphet, aki a védjegyével azonos, vagy hasonló
megjelölést azonos vagy hasonló áruk vonatkozásá ban használ.
• Védjegyoltalomban részesülnek – többek között –
Alain Delon, Belmondó, Salvadore Dali, Elvis
Presley, Priscilla Presley nevek, valamint Sissy mint
I. Ferenc József császár feleségének neve és
képmása.
A SZELLEMI TULAJDON NEMZETI HIVATALA
(MAGYAR SZABADALMI HIVATAL) gyakorlata
A különböző történelmi személyiségek neve és képmása
felhasználásának aktualitását szemlélteti az MSzH
gyakorlata. A múlt, esetleg régmúlt történelmi
személyiségeinek, közéleti szereplők nevét és
képmását azért jelentik be védjegyoltalomra, hogy
használatára a kereskedelemben kizárólagos jogot
szerezzenek.
• A. A múlt közszereplői
• Az MSzH gyakorlatából az alábbiakat érdemes
említeni. A Kaiser cég
• Ferenc József császár közismert képmását és
nevét húsárukra és vendéglátó ipari
szolgáltatásokra védjegyként bejelentette és
lajstromoztatta.A Ferenc József portréval
ellátott védjegy a jó hírű védjegyek közé tartozik
a fennséges falatok szlogennel.
•
• Az MSzH lajstromozta – többek között – Karl
Marx nevét, mégpedig nyomtatványokra,
édesipari termékekre és vendéglátó ipari
szolgáltatásokra. A védjegy Karl Marx Trüffel
ábrás megjelölés, Marx képével. Az M. Sz. H.
72.0.051 számon lajstromozta. A bejelentés
napja 1999. 08. 10. Jogosult egy német
magánszemély: Evelyn Doll. (Nemzetközi)
• A Café Liszt szintén lajstromozást nyert papírra,
reklámárura, sörökre, borokra, és vendéglátóipari
szolgáltatásokra 1999-ben.A védjegyet 1999. február
4-én lajstromozták. Jogosult: Orient Vendéglátó
Részvénytársaság. Lajstromszám: 155495. (Nemzeti)
• Petőfi és Kossuth nevét a dohánytermékekre
lajstromozták a közelmúltban.
A Petőfi cigarettavédjegy jogosultja: Imperial
Tobacco Magyarország Kft. Debrecen. A bejelentés
napja 1996. 01. 30. Lajstromszám: 166 692. (Nemzeti)
A Kossuth védjegy jogosultja a V. Tabac
Sátoraljaújhelyi Dohánygyár.
A bejelentés napja 1999. 04. 26. Lajstromszám: 160
337. (Nemzeti)
• A népszerű Sissi (Ferenc József felesége),
bajor királylány nevét és képmását szintén
lajstromozták kereskedelmi védjegyként
Magyarországon.
A múlt hírességei vonatkozásában már számos
védjegybejelentést elutasítottak.
• A híres magyar költő Petőfi Sándor nevét az
osztrák Stroh cég égetett szeszekre jelentette
be a 90-es évek elején. A kérdéses bejelentést
a Magyar Szabadalmi Hivatal történelmi szemé
lyiség emlékének sérelmére hivatkozással
utasította el.
• Szintén visszautasította az MSzH egy délkoreai cég Chagal védjegybejelentését, amely
élelmiszerekre és órákra vonatkozott. Az
esetnél az MSzH megállapította, hogy a
bejelentett megjelölés összetéveszthető a
világhíres orosz festő Marc Chagall nevével. A
jogorvoslati kérelem benyújtása révén az ügy
megjárta a Legfelsőbb Bíróságot is. A
védjegybejelentés személyiségi jogok
sérelme jogcímén véglegesen elutasítást
nyert. [A Legfelsőbb Bíróság 548/1993.
állásfoglalása Bírósági Határozatok 1993/7.]
Szintén elutasította az MSzH a Raszputyin
vodkára vonatkozó védjegybejelentést.
Érdekes, hogy ennél az esetnél az MSzH nem
Raszputyin, mint létezett történelmi személyi ség személyhez fűződő jogai sérelmére
hivatkozott, hanem arra, hogy a kérdéses név
egyértelműen orosz eredetre vall és a
fogyasztót megtévesztheti Németországból
származó vodka vonatkozásában.A
nemzetközi védjegy lajstromszáma 587
A KÖZELMÚLT POLITIKAI KÖZSZEREPLŐI
VÉDJEGYEKEN
Ami a jelen és közelmúlt közszereplői nevének
lajstromozására több esetben is sor került.
• Itt elsősorban a Gorbacsov nevet kell említeni, a múlt
század 80-as éveitől kezdve Mihail Gorbacsov a
Szovjetúnió utolsó pártfőtitkára nevét. A híres
Gorbatschow vodkára vonatkozó védjegyet
Magyarországon is lajstromozták. A Gorbatschow
név Magyarországon 202 749. számon 1990-ben,
mint nemzetközi védjegy került lajstromozásra.
(Nemzetközi)
A Gorbatschow vodka nemzetközi léptekkel mérve
is közismert védjegy.
• A Gorby szóvédjegyet is lajstromozták Magyarországon
gépkocsikra, játékokra és ruhákra egy olasz cég javára.
A Gorbacsov név lajstromozása vonatkozásában a Magyar
Szabadalmi Hivatal gyakorlata nem volt következetes, mert
egy holland cég kozmetikai termékekre vonatkozó
Gorbatschow védjegybejelentést elutasítottak.
Szintén elutasította az MSzH Borisz Jelcin az Orosz
Föderáció elnöke nevére és képmására vonatkozó
védjegybejelentést. Borisz Jelcin védjegybejelentése
tekintetében – hozzájárulás hiányában – személyiség sérelem
volt megállapítható.
• A Magyar Szabadalmi Hivatalban az alábbi nemzetközi
léptékkel mérve is közismert személyek neve került
védjegyként lajstromozásra, illetve bejelentésre.
•
.
• Gandi védjegy francia korlátolt felelősségű
társaság javára, számítógépekre, és
adatfeldolgozó berendezésre valamint
számítógépes szolgáltatásokra. Bejelentő: Gandi
Société Responsibilité Limitée Paris. A megadásra
2003. 11. 10-én került sor. Ügyszám: 002712008.
(Nemzetközi védjegy)
• Churchill angol cég javára szoftverrel
nyomtatványokra, ruházati cikkekre és
különböző szolgáltatásokra.Bejelentő: Churchill
Insurance Company Limited Bromely (Nagy
Britannia) Megadás: 2004. 01. 23. Ügyszám:
002784650. (Nemzetközi)
• Eisenhauer német cég javára fizikai és
fitness tréningre A védjegy ábrával kombinált
szóvédjegy Eisenhauer Training. Megadás
napja: 2002. 05. 29. Bejelentő: Eisenhauer
Training GmbH & Co KG Oldenburg
Németország. Ügyszám: 002185858.
• Fidel Castro német cég javára, kávéra,
teára sörre és dohánytermékekre,ezt
illetékfizetés hiányára tekintettel elutasították.
A jogosult: Blanco Jiminez Araceli München
Németország. Bejelentés napja: 1998. 08. 29.
Ügyszám: 000921155
• C. Egyéb közszereplők védjegyeken
Belmondo Jogosult: Grissler & Mehlhorn KG.
Immenhausen – Mariendorf Németország. Árujegyzék:
díszgyertyák, porcelán üveg, kerámia, asztalra való
textíliák. Ügyszám: 001404110.
Alain Delon Jogosult: Parfums Alain Delon SA. Cham
(Svájc) Lajstromszám: 653747. Árujegyzék: szappan,
tisztálkodószer, parfüméria. Bejelentés napja: 1995. 11.
15.
Salvador Dali Jogosult: Fundation Gala- Salvador Dali,
Figueras Girone Spanyolország. Árujegyzék: parfüméria,
fémtárgyak, bizsu, szeszesitalok, és pezsgő.
Lajstromozás: 1966. 07. 24. Lajstromszám: 652641[3]
• .
Kodály
• Jogosult: Hungarofest Nemzetközi
Rendezvényszervező Kft. Budapest. Ábrával
kombinált szóvédjegy. K. Nemzetközi Kodály
Fesztivál. Árujegyzék: nevelés, szakmai képzés,
szórakoztatás, sport és kulturális rendezvények.
Bejelentés napja: 2000. 11. 22. Lajstromszám:
173035.
Bartók
• Ábrával kombinált szóvédjegy. Nemzetközi Bartók
Szeminárium és Fesztivál. Jogosult: Hungarofest
Nemzetközi Rendezvényszervező Kft. Budapest.
Árujegyzék: nevelés, szakmai képzés, szórakoztatás,
sport és kulturális rendezvények. Bejelentés napja:
2000. 11. 22. Lajstromszám: 172659.
Descargar

Merchandising