INTERACTIVIDAD
INTERACTIVIDAD
1. ¿Qué es interactividad?
2. ¿Qué importancia cumple como beneficio para el medio Internet?
3. ¿Qué impacto genera sobre los usuarios?
4. ¿Qué cualidad nos da este beneficio en Internet versus otros medios?
5. ¿Cuál es el futuro de la interactividad, tanto para Internet como para
otros medios?
6. Ejemplos de interactividad.
INTERACTIVIDAD
¿Qué es interactividad?
La interactividad es la capacidad gradual y variable que tiene un medio
de comunicación para darle a los usuarios un mayor poder tanto en la
selección de contenidos como en las posibilidades de expresión y
comunicación.
*********
Interactividad es la capacidad del receptor para controlar un mensaje
no-lineal hasta el grado establecido por el emisor, dentro de los límites
del medio de comunicación asincrónico.
Alejandro Bedoya
INTERACTIVIDAD
¿Qué es interactividad?
La interactividad supone un esfuerzo de diseño para planificar una
navegación entre pantallas en las que el usuario sienta que realmente
controla y maneja una aplicación.
Bou Bauzá Guillem
INTERACTIVIDAD
La interactividad en la publicidad: Publicidad
Interactiva.
La publicidad interactiva consiste en el uso de medios interactivos para
incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores.
La publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea
un mero receptor pasivo de imágenes, texto, video, sino que pase a un
papel más activo y sea él el que desencadene la publicidad, elija entre
varias opciones, solicite más información, etc.
La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir
al consumidor en una experiencia más directa y personal que la
publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional.
INTERACTIVIDAD
¿Qué importancia cumple como beneficio para el
medio Internet?
Internet potencia la Publicidad Interactiva.
La característica más destacable de internet es la interactividad: en
ningún otro medio el emisor puede establecer una comunicación tan
rápida, directa y rentable con su público potencial, con un consumidor
cada día más experto, exigente y selectivo: sabe buscar la información
que necesita con más rapidez y eficacia.
El internauta ha aprendido a discriminar los mensajes publicitarios que
pueden interesarle de los que no y, además, pone todos los medios
posibles para evitar estos últimos.
INTERACTIVIDAD
¿Qué importancia cumple como beneficio para el
medio Internet?
Hasta hace poco la publicidad era unidireccional, ya que los medios
convencionales sólo permiten una dirección: del medio al consumidor,
siendo éste un mero espectador -receptor del mensaje-. Con la
aparición de Internet y de las tecnologías interactivas, la comunicación
tiene dos direcciones: emisor - receptor, receptor - emisor, emisor emisor.
INTERACTIVIDAD
¿Qué impacto genera sobre los usuarios?
El campo de acción del usuario-receptor en una campaña publicitaria
está en función del campo de acción permitida por el anunciante-emisor:
comenta, vota, sube tu foto, juega, cliquea, etc. Según ello el usuario
responde generando feedback, contenido, viviendo la experiencia.
La interactividad propuesta, según el nivel de vinculación al perfil de
usuario, tendrá mayor o menor respuesta de éste; ya que el usuario a
este nivel elige y decide participar o no de la publicidad.
INTERACTIVIDAD
¿Qué impacto genera sobre los usuarios?
La interactividad que siempre solicita una respuesta del usuario, le
otorga un papel protagónico, generando relación y haciéndolo parte de
la estrategia.
El feedback generado por el usuario en la interacción le remite a éste la
idea de ser participe activo, ser escuchado y atendido por la marca o
campaña.
INTERACTIVIDAD
¿Qué cualidad nos da este beneficio en Internet
versus otros Medios?
• Alto nivel de feedback por parte del usuario lo que permite conocer y
corregir las estrategias publicitarias al poco tiempo de lanzada.
• Alto nivel de participación del usuario en la campaña, ya que el
consumidor ha pasado de recibir publicidad a crearla él mismo.
• Aparecen nuevas figuras como la del Conssummer (consumidor productor). Trysumer (un consumidor que prueba el producto y si le
gusta lo expone a los demás), Prosumer (consumidor que es productor),
Fansummer (fan consumidor de una marca) y Generation cash o content
(un consumidor buscado o espontáneo que participa en la campaña).
INTERACTIVIDAD
¿Qué cualidad nos da este beneficio en Internet
versus otros Medios?
• Potencia el nivel de experiencia del usuario con la publicidad y la
marca.
• Comparativamente en soportes: la televisión interactiva, teléfonos
móviles y terminales adaptados, Internet en un ordenador ofrece
mayores espacios, medios, formatos, plataformas y sistemas
interactivos para desarrollar campañas publicitarias.
INTERACTIVIDAD
Tendencias en interactividad: Publicidad en
Internet y otros medios.
En este tema tenemos muchas versiones e ideas. Lo que se puede ver
es que los procesos interactivos inundan todos los soportes
tecnológicos: ordenador, televisión, celulares, y otros dispositivos
electrónicos.
Pero además comienzan a tomar los espacios de la publicidad
tradicional como: paneles, vallas que buscan una respuesta activa del
usuario, interconectando a las otras plataformas de la campaña.
INTERACTIVIDAD
Tendencias en interactividad: Publicidad en
Internet y otros medios.
La tecnología ha puesto al usuario como el rey de sus procesos y le ha
servido ‘Interactividad’, ahora éste demanda en los otros medios de su
entorno tal atención y apertura de comunicación, es decir Interactividad
a todo nivel, y como estamos en la era de la globalización, Internet
seguirá yendo de su mano.
INTERACTIVIDAD
Campaña Atrapante: los usuarios persiguen a los banners.
http://www.youtube.com/watch?v=mRZjUQTs6Do
INTERACTIVIDAD
Arma el Banner de Descuento, Ikea
http://www.youtube.com/watch?v=Lcav7L-2a1A
INTERACTIVIDAD
Full Interacción, Cannes 2010
http://www.youtube.com/watch?v=Lcav7L-2a1A
Descargar

Slide 1