Responsabilidad Social
Empresarial
¿Qué es?
Es una forma de gestión que corresponde a una filosofía y
actitud de ser y relacionarse con los demás, cuya decisión
de practicar es de carácter voluntario y atiende más allá de
los beneficios económicos y del cumplimiento de la ley de
la empresa para responder a las expectativas de los
públicos de la organización, con una visión a largo plazo
que pretende la consecución de la ganancia económica, la
mejora del bienestar social de la comunidad que la rodea y
la preservación y mejora del medio ambiente.
RSE
ALIANZAS ESTRATÉGICAS
EN LOS PLANES DE
COMUNICACIÓN
PATROCINIO
Herramienta de la comunicación
comercial.
• Inversión para favorecer a otra
persona,
organización
o
programa.
• Influir favorablemente sobre la
imagen de marca.
El patrocinio y la
responsabilidad social
Patrocinio de eventos:
Herramienta para consolidar la imagen de marca,
transmitiendo atributos y valores al consumidor
mediante la generación de una experiencia vinculada
con sus expectativas.
También puede ser tenido en cuenta como una
acción de responsabilidad social de las organizaciones
RSE
¿EN QUÉ BENEFICIA A
LA COMPAÑÍA?
Comportamiento + Trayectoria = Reputación
 Vinculación a un tema social que impacte al público.
 Fortalecer el rol social de la empresa
 A través de la realización de eventos a gran escala
se pueden traer beneficios para comunidades y
poblaciones vulnerables.
 Agregar valor a todo lo que se hace
Atraer clientes,
empleados, capital,
seguidores de la marca y
en momentos de crisis
facilidad de acceso a
crédito
Responsabilidad Social
Empresarial
“La
Responsabilidad
Social es tener unas
buenas Relaciones
Públicas”
James Grunig
RSE
Eventos culturales y marca país
Cambios positivos para las
comunidades y economías
anfitrionas:
•Infraestructura.
•Colaboración entre los
sectores.
•Reconocimiento global.
•Desarrollo económico, político
y social.
RSE
PLAN DE COMUNICACIONES
A través del Gran Concierto Nacional el Gobierno Nacional
busca que los colombianos y sobretodo las nuevas
generaciones se apropien nuevamente de la fiesta de
Independencia, entiendan su significado y valoren la
diversidad del país y de nuestra riqueza cultural, a través
de las músicas de nuestras regiones.
 1.101 MUNICIPIOS DEL PAÍS
 45 PAÍSES DEL MUNDO VINCULADOS
 MÁS DE 2OO MIL ARTISTAS
PLAN DE MARKETING
META EN PATROCINIOS: 5.000 MILLONES
RSE
LOGROS
 Es el concierto simultáneo más
grande que se ha realizado en el país.
 Cerca de 5 millones de colombianos
asistieron a las plazas públicas
 Más de 5 millones de televidentes
siguieron la transmisión a través de los
canales nacionales y regionales.
RSE
CONCLUSIONES
• Cada vez se despierta más el interés de
ciudades y países en desarrollo por ser sede
de los eventos masivos.
• Beneficios indirectos : proyección de la
marca país, lograda gracias a que el evento
capta la atención de los medios masivos de
comunicación internacionales.
• Efectos intangibles para el país: incremento
del orgullo y el sentido de pertenencia de sus
habitantes, noticias positivas en los
medios,sentido de corresponsabilidad social
y solidaridad en la comunidad.
RSE
Beneficios para los
Músicos del país
Proyecto ‘Banco de partituras del
Bicentenario’, que busca poner en circulación
digital el acervo musical de las regiones de
Colombia.
Hoy en día los colombianos, músicos y
compositores de todo el mundo pueden
descargar, de manera gratuita, más de 140
partituras de múltiples géneros, formatos,
estilos, saberes y sonidos.
‘Cancionero del Bicentenario’, las obras
vocales más representativas a nivel regional,
con el objetivo de poner en vigencia temas que
han identificado a los colombianos durante los
últimos 200 años.
Descargar

Diapositiva 1