Relanzamiento Cif Cremosos – Abril 2009
La importancia de las cremas en Limpiadores
El segmento cremosos representa
el 23% de la facturación de
Pequeñas Superficies
23%
Segmento Peq Sup
El 50% del volumen de ventas de
Limpiadores de UL proviene de Cif
Cremosos
Segm. Cremosos
2008
87,9
88,3
88,1
88
Cif líder absoluto del
segmento con
88 % de participación
6,8
Cif
9
c
En
e0
Di
No
v
ct
O
Se
p
Ag
o
Ju
l
Ju
n
M
ay
Ab
r
5,9
M
ar
Fe
b
5,9
En
e
08
20
20
07
6
Procenex
Fuente: CCR – Value Share
Lo que se viene en el 2009…
1992
2004
2007
2009
El rango completo de Cremas Cif se renueva, gracias a la tecnología de última
generación, con un nuevo formato totalmente moderno e innovador.
Nuevo packaging (botella + tapa + etiqueta)
Nueva comunicación, nuevo concepto
NO cambia la fórmula
El rango de Cif Crema renovado
Se comunicarán en la
etiqueta los usos
sorprendentes de Cif.
Hay 5 motivos diferentes!!!
Nuevo concepto: CIF RENUEVA TUS COSAS
“Te sorprenderás
al ver cómo Cif
Crema puede
renovar tus cosas.
Descubre su
excelente poder de
limpieza más allá
del baño y la
cocina,
en cosas tan
sorprendentes
como un par de
zapatillas”
TVC
Gráfica
POP
Vía Pública
Promo volumen
Radio
Posicionamiento de precios
- Cif Crema con lavandina y 375 grs. 20% de aumento de
precio.
- Cif Blanco 750 grs, Limón 750 grs y Universal Crema sin
aumento de precio.
Nuevo
Actual
115
100
Cif Limpiador Universal $ 4.65
Cif Blanco y Limón 750 $ 5,34
91
Cif Blanco 375 g $ 2.45
88
Cif Crema Lavandina $ 4.69
85
Procenex Cremoso $ 4.55
115
Cif Limpiador Universal $ 4.65
106
Cif Crema Lavandina $ 5.65
105
Cif Blanco 375 g $ 2.80
100
85
Cif Blanco y Limón 750 $ 5,34
Procenex Cremoso $ 4.55
Resumen y objetivos…
Fecha de apertura de ventas estimada:
Cif Crema 375:
15/04
Cif Crema Bco x 750:
26/03
Cif Crema Limón x 750:
01/04
Cif Crema con lavandina: 13/04
Cif Universal crema:
08/04
* Se abriran a medida que se agote el stock viejo.
Precios:
- Blanco, Limón y Universal: Mismo precio que el actual.
- 375 grs. Y Lavandina: Incremento de precio 20%
Muestras: - Disponibles 13/3
Altas y bajas:
- 5 Ref. nuevas - Cambian todos los EAN / DUN y CC
- Se delistan las 5 actuales
Resumen y objetivos…
Sostener la participación en el segmento:
Value Share Vol
- Total País:
88.3
- Canal Directo:
88.2
- Canal Indirecto:
88.4
Share
86
86.2
85.7
Objetivos de distribución (primeras 4 semanas):
- Canal Indirecto: Física 90 / Ponderada 94
• Mejorar distribución física Cif Universal en CI - Target 40
ptos (Cif Crema DF actual 85 ptos.)
Exhibición Canal Directo:
*Alinear share de exhibición al Vol.Share de Cif Crema
Actual: 68.6 Target 85
Rápida colocación de materiales de visibilidad: Abril/ Mayo 09
-Cenefas / Stoppers / Movies / Mesas de exhibición CD y CI
Descargar

CIF RENUEVA TUS COSAS