RESULTADOS ANUALES 2003
27 de febrero de 2004
1
El País
Pedro García Guillén
2
GRUPO PRISA – EL PAÍS
Primer periódico en castellano del mundo
y único periódico global en español
3
GRUPO PRISA – EL PAÍS
INVERSIÓN PUBLICITARIA: Variaciones trimestrales 2003/2002
y objetivo 2004
+7%
+2,71%
1er Trimestre
2003
2º Trimestre
2003
+0,21%
3erTrimestre
2003
-0,36%
4ºTrimestre
2003
2004: Objetivo
-6,61%
4
GRUPO PRISA – EL PAÍS
- El mercado publicitario está iniciando una fase de recuperación
Objetivo de EL PAÍS: Incrementar la cuota un 5% en los próximos tres años.
Diarios difusión nacional
Cuotas Audiencia 2003
La Vanguardia
11%
ABC
14%
La Razón
6%
El Periódico
14%
El País
35%
Cuotas Inversión publicitaria 2002
La Razón
7%
La Vanguardia
16%
Objetivo: 35%
El País
30%
ABC
17%
El Mundo 20%
Fuente: Acum.Móvil Feb/Nov 2003 EGM
El Periódico
11%
El Mundo 19%
Fuente: Revista Control Mayo 2003 ( Datos Infoadex)
5
GRUPO PRISA – EL PAÍS
INVERSIÓN PUBLICITARIA: Estrategias de crecimiento de El País
1.
Captación de nuevas líneas de publicidad.
2.
Creación de una fuerza de ventas específica para
captación de publicidad local en Madrid y Barcelona.
3.
Venta cruzada con otros medios del Grupo.
6
GRUPO PRISA – EL PAÍS
DIFUSIÓN Y AUDIENCIA: Situación del mercado
Evolución Difusión Diario El País
Evolución Difusión EPS
785.000
773.001
450.000
732.681
721.569
725.710
440.225
709.244
436.302
435.298
435.433
1999
433.617
2000
2001
2002
2003* Objetivo
2004
1999
2000
2003*: Pendiente de control de OJD
2001
2002
2003*
Objetivo
2004
7
GRUPO PRISA – EL PAÍS
Situación del Situación
mercado del mercado
DIFUSIÓN Y AUDIENCIA:
EL PAÍS vs. la competencia: Difusión
435.433
436.302
433.617
435.298
440.225
EL PAÍS
EL MUNDO
312.366
293.053
291.950
285.303
291.063
205.126
194.920
191.673
300.297
A.B.C.
279.050
262.874
198.337
202.794
LA VANGUARDIA
166.951
184.251
166.590
EL PERIÓDICO
140.096
122.896
LA RAZÓN
68.123
28.512
1999
2000
2003*: Pendiente de control de OJD
2001
2002
2003*
Fuente: OJD
8
GRUPO PRISA – EL PAÍS
Situación del mercado
DIFUSIÓN Y AUDIENCIA: Situación del mercado
EL PAÍS vs. la competencia: Audiencia
1.941.000
EL PAÍS
1.603.000
1.511.000
1.447.000
EL MUNDO
1.169.000
A.B.C.
1.075.000
920.000
996.000
948.000
LA VANGUARDIA
EL PERIÓDICO
323.000
1999
2000
2001
2002
375.000
LA RAZÓN
2003
Fuente: EGM
9
GRUPO PRISA – EL PAÍS
DIFUSIÓN Y AUDIENCIA: Estrategias de crecimiento de El País
1. Impulso de las suscripciones individuales
2. Captación de lectores jóvenes
3. Crecimiento internacional
10
GRUPO PRISA – EL PAÍS
DIFUSIÓN Y AUDIENCIA: Estrategias de Crecimiento de El País
Captación de Suscripciones Individuales
Objetivo: incrementar un 37% el número de suscripciones.
Dic. 2002 Dic. 2003*
11.415
Fuente: OJD y Acta del Editor
15.273
Var.
Interanual
Objetivo
Dic. 2004
Var.
Interanual
34%
21.000
37%
* 2003: pendiente auditoría OJD.
11
GRUPO PRISA – EL PAÍS
DIFUSIÓN Y AUDIENCIA: Estrategias de Crecimiento de El País
Captación de lectores jóvenes: programas específicos
• El País de los Estudiantes
• El País de la Universidad
• Tentaciones
12
GRUPO PRISA – EL PAÍS
DIFUSIÓN Y AUDIENCIA: Estrategias de Crecimiento de El País
Crecimiento internacional
•
Incremento de ventas en Europa.
•
Incremento de ventas en América.
•
A través de:
- Mejora de contenidos
- Mejora de distribución
- Acciones de captación de suscripciones
13
GRUPO PRISA – EL PAÍS
PROMOCIONES: Nueva línea de negocio
 Año 2003:
• EBIT 2,7 Millones € (3,2% del EBIT)
• 37.000 ejemplares de incremento de difusión del periódico
 Año 2004:
• Objetivo: 15% del EBIT
• 40.000 ejemplares de incremento de difusión del periódico
14
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EL PAÍS