MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN:
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Departamento de Lengua Castellana y
Comunicación
Carmen Carrizo // Franco Galleguillos.
RECAPITULEMOS
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
Cine
Radio
Prensa
escrita
Géneros periodísticos
T.V.
Presente en
Diarios
Revistas
Informativos
De opinión
Interpretativos
Noticias
Editorial
Reportajes
Carta al
Director
Reseñas
Artículo de
opinión
Crónicas
Internet
GÉNEROS PERIODÍSTICOS
Informativos
Entregan información
acerca de hechos. No se
consideran las opiniones o
comentarios del
responsable de la
redacción. El lector
formula sus propias
reflexiones y conclusiones
personales.
Tipo de texto periodístico:
-
Noticia
-
Reportaje
-
Reseña
De opinión
Exponen
el
pensamiento
del
autor o postura del
medio noticioso.
Mixtos o de
interpretación
Entregan información
respecto de un suceso,
pero además
incorporan el
comentario y
pensamiento del
periodista
responsable.
Tipo de texto
periodístico:
Tipo de texto
periodístico:
•Editorial
•Crónicas
• Artículo de
opinión
• Cartas al Director
•Periodismo
interpretativo
Estructura de la
noticia
Epígrafe
Titular o título
Bajada: Síntesis de los más
importante de la noticia.
Lead: Responde las
preguntas qué, quién,
cuándo, cómo, dónde y por
qué.
Cuerpo de la
noticia.
ACTIVIDAD: EN EL SIGUIENTE TEXTO NOTICIOSO,
IDENTIFICA LA ESTRUCTURA PRESENTADA
Nuevos dichos polémicos:
Epígrafe
Por tercera vez directorio de TVN llama la
atención a Francisco Vidal
En entrevista defendió norma europea de TV digital; el
canal prefiere la norteamericana.
Bajada
Lead
Cuerpo de
la noticia
Por tercera vez en tres meses el directorio de TVN
planteó reparos a su presidente, Francisco Vidal, por sus
declaraciones públicas.
En una entrevista publicada por el sitio Valor Futuro, el ex
ministro señaló que “la norma de Chile (para la TV digital)
debiera ser la europea”, en circunstancias que el director
ejecutivo, Daniel Fernández, con el respaldo del directorio,
ha defendido el sistema norteamericano.
Diario El Mercurio, 23/08/2007.
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
Publicidad
 Propaganda

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?


La Publicidad es una forma de comunicación cuyo
principal propósito es influenciar a su
destinatario (en este caso, un receptor masivo)
para crear, conservar o modificar sus acciones,
actitudes, creencias y hábitos. Esta influencia se
orienta a la aceptación o rechazo de un bien,
servicio o concepto promocionado.
En torno al ámbito publicitario, existen dos
conceptos que guardan relación, pero que no son
sinónimos.
Sin embargo, frecuentemente se advierte su
confusión. Nos referimos a publicidad y
propaganda
PUBLICIDAD V/S PROPAGANDA



Publicidad
Está orientada a
establecer relaciones
de tipo económico.
Esto significa que el
productor,
comerciante o
publicista busca
convencer a otro
(potencial cliente)
para que adquiera el
producto, servicio o
concepto
promocionado




Propaganda
Su fundamento es de
carácter ideológico,
es decir, se basa en la
divulgación de ideas
con una orientación o
tendencia definida.
Su propósito es
obtener la adhesión
del receptor a esa
ideología.
Claro ejemplo de esta
actividad es la
propaganda política
Establece relaciones de tipo económico
Por un lado: productor, comerciante, publicista
Publicidad
Por otro lado: público, destinatario, cliente
Propósito: el publicista busca convencer
al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.
Su fundamento es de tipo ideológico
Propaganda
Divulgación de ideas que conforman una tendencia
Propósito: Obtener la adhesión del
receptor.
Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.
EL MENSAJE PUBLICITARIO TIENE EL
OBJETIVO FINAL EL DE PERSUADIR A
UN POTENCIAL PÚBLICO
CONSUMIDOR
Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario
mezcla dos tipos de informaciones, una
DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:

Denotación:
El significado conceptual (lógico o
denotativo), es el significado básico de una
palabra, constante tal como aparece definido
en los diccionarios.
 Es el primer nivel de significado (un
significado literal)
 Denotación es cuando el texto es totalmente
objetivo

CONNOTACIÓN
El significado connotativo al que poseen las
palabras y expresiones cuando se les da un
significado personal e individual subjetivo,
que no figura en el diccionario y por lo tanto
se opone a la denotación o significado
objetivo .
 Se relaciona con el segundo de significado
 La
respuesta sería: Denotación es cuando el
texto es totalmente subjetivo
EJEMPLO:
 Burro:
 Burro:
SIGNIFICADO
DENOTATIVO
 (De borrico).
1. m. asno (‖ animal
solípedo).
SIGNIFICADO
CONNOTATIVO
 Hombre o niño bruto
e incivil.
PARA LOGRAR
SU OBJETIVO (PERSUADIR), EL DISCURSO PUBLICITARIO
MEZCLA DOS TIPOS DE INFORMACIONES, UNA
DENOTATIVA Y OTRA
CONNOTATIVA:
 Denotativamente,
se
nos informa del
producto u objeto
que se nos pretende
vender, mostrando
sus cualidades e
invitándonos a un
acto de compra
posterior.

Connotativamente, se
nos muestran pautas
de conducta
asociando el producto
con determinadas
formas de
comportamiento,
modas, concepto de
belleza o éxito social,
laboral, etc.




SIGNIFICADO DEL SLOGAN:
Slogan: “Reduce arrugas y provoca envidas”,
el slogan de este comercial lo dice todo,
denota que al utilizar la crema antiarrugas
rejuveness, reducirás las arrugas y por
consiguiente obtendrás un cutis joven, lo que
provocará las envidias de las demás mujeres.
Denotación: A simple vista se puede
observar que las dos amigas están en el café
y una de ellas luce más joven que la otra, con
su cutis sin arrugas y muy terso lo cual
provoca pensamientos de envidia por parte
de la mujer menos atractiva.
Connotación: Debes cuidar tu piel con
cremas para lucir tu piel hermosa y radiante
Se puede dar a entender que las mujeres son
muy envidiosas y vengativas.
EL DISCURSO PUBLICITARIO
Y LOS FACTORES DE LA
COMUNICACIÓN

Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).

Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).

Mensaje: La pieza publicitaria.

Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).

Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza
publicitaria).

Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa
anunciante).

Los medios tienen la capacidad de multiplicar los
mensajes que reciben.


Los receptores integran y forman parte de grupos, estos
modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es
difícil en la comunicación masiva la influencia de nuestro
mensaje, porque no existe una lectura lineal.
Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo:
Compra - feed-back negativo: no compra).
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Diapositiva 1 - Lengua Castellana y Comunicación