MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Publicidad y propaganda
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN DEL
SERVICIO TECNOLÓGICO
II° MEDIO
Medios de comunicación masiva
• Son aquellos medios tecnológicos, que sirven
para enviar mensajes, que van dirigidos a una
gran cantidad de público, y que, pueden atravesar
grandes distancias en un mínimo de tiempo. Con
este tipo de medios, el receptor pierde su
carácter de receptor “individual” pasando a
llamarse “receptor colectivo”.
La Publicidad
• Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten
la comunicación entre el anunciante que vende o
presta servicios con el receptor social al que está
destinado. Su finalidad es informar, persuadir e
incitar a los receptores a consumir.
El receptor de la publicidad
• La publicidad está orientada a convertir a su receptor
en consumidor. Para lograr este objetivo, la
publicidad se sirve de la psicología para conocer bien
quién es su destinatario y cómo debe presentarle los
productos para que los adquiera. Por lo tanto debe
saber explotar las necesidades materiales del
receptor o usuario.
La Propaganda
• Al igual que la publicidad es también un sistema de
comunicación que emplea técnicas y métodos para
persuadir al receptor, pero se diferencia por su
contenido ideológico, mientras la publicidad
pretende incitar al consumo de productos y de
bienes, la propaganda intenta conseguir que el
receptor adquiera una determinada ideología.
• Busca crear en el receptor una determinada
conciencia social, fomentar la prevención o
restricción, o promocionar una determinada idea
política.
Formas de Publicidad
• En materia de publicidad la expresión se define,
como el conjunto de elementos a través de las
cuales se trasmitirá finalmente el mensaje propuesto
en una campaña publicitaria.
• El conjunto de elementos para trasmitir el mensaje,
dependerá esencialmente del medio de publicidad
escogido por el publicista para su divulgación, las
formas de publicidad, son muy variadas y se pueden
determinar esencialmente en las siguientes:
Publicidad Impresa:
• Son aquellas que se realizan a través de los medios
impresos como la imprenta y litografía, entre las
más comunes encontramos:
• Los medios gráficos impresos de vía publica, son
los más comunes, de menor costo y es considerada
la mas efectiva ya que la mayoría es marketing
directo, se efectúa de persona a persona, como los
volantes, folletos, afiches, etc.
• Los medios gráficos como revistas, diarios, libros,
etc.
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