Medios Masivos de
Comunicación : El Afiche
Publicitario y La
Propaganda
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
• Tipos: prensa escrita, radio, televisión,
cine, fax, computador, Internet,
publicidad, propaganda
Los medios de comunicación permiten
la comunicación interpersonal entre
emisor y receptor son : el teléfono, el
teléfono celular, el correo de papel
(cartas, telegramas …), la radio, la
televisión, Internet (el Chat), el correo
electrónico, etc.
El resto, además de transmitir mensajes
dirigidos a un receptor colectivo o
social se consideran unidireccionales
radio, televisión, prensa escrita, cine,
fax, computador, Internet
• Funciones: -Informar – Entretener Educar – Formar opinión.
• Características: Valoración crítica que
afecta la veracidad o totalidad de la
información.
DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN:
El significado básico y directo de un
signo recibe el nombre de denotación.
La connotación constituye un valor
semántico adicional del signo dado por la
valoración social o afectiva del mismo.
1) Las tortugas tienen un caparazón que
las protege → Valor denotativo
2) ¡Apúrense las tortugas, que vamos
atrasados! → Valor connotativo.
Funciones del Lenguaje
FUNCIÓN
ASOCIADA AL
PROPÓSITO
EJEMPLO
EMOTIVA
EMISOR
Comunica estado
emocional del
emisor.
¡Vacaciones al fin!
¡Qué felicidad!
CONATIVA
RECEPTOR
Aspira a influir
sobre la conducta
del
receptor.
¡Venga de
inmediato!
Maneje con cuidado.
POÉTICA
MENSAJE
Pone el acento en el
cómo del
mensaje.
Y tiritan, azules, los
astros, a los lejos.
REFERENCIAL
CONTEXTO
Se focaliza en el
contenido
informativo.
Valparaíso
amanecerá cubierto
y con lluvia.
METALINGÜÍSTICA
CÓDIGO
Se refiere al código
que emplea.
“La” funciona como
artículo o
pronombre.
FÁTICA
CANAL
Abre, verifica ,
mantiene y cierra el
canal.
¡Aló!
¿Me escuchas?
Chao.
El Afiche Publicitario
•
•
La publicidad: Sistema de
comunicación que persuade
de algo al receptor. Conjunto
de técnicas y métodos que
permiten la comunicación
entre el anunciante que vende
o presta un servicio con el
receptor social al que está
destinado.
Finalidad: informar, persuadir
e incitar a los receptores a
consumir.
Estrategias Discursivas de los
Mensajes Publicitarios
1. Se destacan las cualidades positivas
de un producto, que se presume
necesario para el receptor.
2. Se plantea un problema y se presenta
al producto como su solución.
3. Se plantea el precio del producto
como argumento que demuestra su
conveniencia.
4. El producto se asocia a:
· Estado que se supone deseable.
· Personaje público que lo usa.
· Experto que lo recomienda.
Estructura del afiche
• Los elementos principales del
afiche son:
-Identificación clara del producto
-Característica de la ilustración
-Texto breve y directo
Funciones del Afiche
• Educativa: plantea una forma de
comunicación entre un organismo
y un público para transmitir una
serie de mensajes explicativos.
• Creadora: el afiche crea deseos
con los estímulos que presenta; y
es un espacio para la creación en
el campo artístico
• Ambiental: los afiches ayudan a
ambientar porque aportan sus
valores expresivos al lugar donde
se los ubica
La publicidad tiende a vender sus productos a
través de mensajes que muestran una
realidad libre de problemas, placentera,
fascinante.
En algunas ocasiones, la publicidad presenta
una visión deformada del producto o servicio
que vende. En el anuncio sustituye al objeto
real por una imagen irreal del mismo.
La Propaganda
• La propaganda se mueve en el plano de
las ideas, las creencias, la visión de
mundo.
• Su expresión más conocida es la
propaganda política, que propone al
receptor un concepto de sociedad,
estilos de convivencia ciudadana,
formas de resolver problemas
comunes, etc., facilitando promover su
adhesión.
Actividad
• Responde las siguientes preguntas:
1. ¿Qué es un afiche? Responde con tus
propias palabras.
2. ¿Qué es propaganda? Responde con tus
propias palabras.
3. ¿En qué se diferencia el afiche publicitario
y la propaganda?
4. ¿Qué función (es) del lenguaje se
presentan en el afiche y en la propaganda?
5. ¿Qué tipos de lenguaje se presenta en el
afiche y en la propaganda?
Actividad
• Ahora que ya sabes las características
de la propaganda y el afiche
publicitario deberás tratar de reconocer
la connotación y denotación, también
cuál es el mensaje que pretende
entregar.
Resumen
Géneros
Funciones
Periodístico
Informar
Interpretar
hechos
Generar opinión
Promover la
venta de bienes
y servicios
Publicidad
Propaganda
Inducir
adhesión
ideológica
Ejemplos
Gracias por su
Atención
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El Afiche Publicitario