EL LENGUAJE
PUBLICITARIO
Características del texto publicitario
Función básica
persuasión
Según su finalidad
Comercial
(venta de productos
o servicios)
Institucional
(informar o
Prevenir)
Política
(finalidad ideológica)
La publicidad es una forma
de comunicación masiva
que intenta convencer a un
público mediante técnicas
para que realicen una
acción.
La publicidad esta en todas
partes y su repercusión es tal
que los medios de
comunicación se financian
por los avisos publicitarios.
Elementos de la comunicación publicitaria:
El emisor: Es el publicista o la agencia que
invierte por encargo un capital para poner en
marcha el proceso publicitario y lo controla.
El receptor: Es a quien va referido el producto o
servicio. Su papel es clave en el proceso
aunque lo haga de una forma pasiva.
El mensaje: Es el anuncio en sí
La publicidad según su emisor
Puede ser lanzada por
cualquier persona o
institución. Aunque la
función mas conocida
y usada es la de
comercial, existen
otros 2 fines
asociados a dicha
actividad:
publicidad
comercial
siempre trata
de vendernos
un producto o
un servicio, la
identificación
es inmediata.
Aviso publicitario comercial de la marca “Sony “
Propaganda: Es
una comunicación
que a diferencia de
la publicidad,
busca modificar la
conducta del
receptor. No vende
pero si influencia.
Un cartel publicitario de la fuerza política “Ciutadans”
•La PROMOCIÓN
consiste en acciones
comunicacionales
específicas mediante
las cuales
estimulamos con
rapidez el mercado
(por lo general
descuentos)
¿Qué se logra con la promoción?
• Nuevos usuarios
• Repetición de compra
• Compras más
frecuentes
• Compras múltiples
• Contrarrestar la
competencia
• Apoyo en el comercio,
exhibiciones, precios
• Revitalización del
mercado.
• Incremento de ventas
• Nuevos tamaños y
presentaciones
• Reducción de inventarios
no deseados
• Expansión de la
distribución
• Motivación de
intermediarios, mayoristas.
• Motivación de vendedores
• Ampliación de uso de un
producto
El lenguaje de la publicidad
La función dominante de la publicidad es persuadir. Por
su brevedad, el texto publicitario parece un texto sencillo.
El aviso debe cumplir cuatro funciones que se resumen
en la palabra AIDA: Atraer la atención hacia el mensaje,
suscitar interés por el producto o servicio, despertar
deseo de adquirirlo o utilizarlo y provocar la acción de
comprarlo.
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