PrácticaMente
9. Publicidad y sociedad
9.1. Crítica social de la publicidad
9.1. Crítica social de la publicidad
• El ejercicio de la crítica es algo natural en nuestra sociedad,
que surge especialmente en el caso de la publicidad, ya que se
trata de algo que es omnipresente, que busca nuestra reacción
y que, salvo excepciones, nos llega sin que lo hayamos solicitado.
• En el apartado 9.1 te hemos propuesto organizar las críticas
más frecuentes a la publicidad en dos grupos:
•Críticas indirectas.
•Críticas directas.
Críticas directas a la publicidad
Se atribuyen a la capacidad de la publicidad para conseguir
sus objetivos, a la manera en que lo hace o a su responsabilidad
en el sistema social y económico vigente:
•Hace comprar productos que no se necesitan, crea
necesidades de las que ya no sabemos prescindir.
• Encarece los precios, que repercuten directamente
en el bolsillo de los compradores.
• Miente sobre los productos que vende, engaña para
conseguir lo que quiere el anunciante.
•Supone un derroche de dinero en un mundo con hambre,
desigualdad e injusticias.
Críticas indirectas a la publicidad
•Derivadas de una posición respecto a otros fenómenos con
los que la publicidad está relacionada.
Por ejemplo, cuando se reprueba el consumo, los medios de
comunicación, la violencia, la discriminación o el sexismo,
la publicidad suele aparecer como una causa, incluso principal,
o como un contenido negativo.
9.1. Crítica social de la publicidad
• A continuación te vamos a mostrar unos
ejemplos relacionados con la publicidad sobre
los que tienes que reflexionar y a los que debes
someter a crítica.
• Una vez definida tu postura ante cada caso,
deberás clasificarlos según la propuesta del
bloque 9: crítica indirecta y crítica directa.
1.Bronceadores NO-AD
• Esta marca de bronceadores
(NO-AD, Not advertised) afirma
que no gasta dinero en anunciarse
o promover sus productos, y que
por eso el consumidor final es
beneficiado por el bajo costo.
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2.“El Ziritione existe”
• Este modelo de coche se anunció
ofreciendo un extra denominado
“Ziritione” que en realidad no
existía y cuyo nombre estaba
tomado del componente de una
marca de champú anticaspa.
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3.“Presencia de la publicidad”
• La publicidad está presente en
muchos espacios hasta tal punto
que forma parte de nuestra
propia indumentaria. Esta
inversión repercute en el precio
final del producto.
Pero éste es un fenómeno de
nuestro tiempo. ¿Te imaginas así
la publicidad en la Edad Media?
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4.“La Lotería”
• Este anuncio afirma que la
lotería “Con un poco de suerte
toca”.
Realmente, para el anunciante
es positivo que el público crea
que va a tener suerte, pero ya
sabes que no puede tocar a todo
el mundo porque si no, no se
podría sostener económicamente
la actividad.
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5.“Fondo Solidario Fortuna”
• Este anuncio se ha colocado en
un soporte de titularidad pública
y utiliza como fórmula de venta
un “Fondo Solidario”.
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6.“Hyundai Accent”
• Este modelo de coche se
anunció ofreciendo una imagen
que algunos colectivos feministas
calificaron de “sexista” ya que
presentaba el cuerpo de la
mujer como “Un paisaje que no
te esperas”.
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7.“Oscuro objeto de deseo”
• “Este oscuro objeto de deseo”
es el eslogan tomado de la
película de Buñuel, que muestra
este anuncio. La relación entre
el texto y la imagen de la
mujer, ha despertado las
críticas de ONGs pese a
anunciar que el fabricante
entrega el 0.7 % a proyectos
solidarios.
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8.“Consígalo”
• Este anuncio de
una entidad
bancaria utiliza
abiertamente la
incitación al
consumo como
estrategia de
venta.
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• “Si ya tienes
9.“Valores dominantes”
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pareja, un gran
coche, mucho
dinero y un
chalet de lujo,
tu vida está
resuelta...”
Este es el
modelo de vida
que propugna
este anuncio.
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1. Crítica
directa:
la
publicidad
6.
2.Crítica directa: lo que ofrece no se
ajusta a la verdad
directa:
indirecta:
puede
transmitir una imagen sexista o
encarece los precios.
3.Crítica
Crítica
la
discriminatoria.
7.
4.Crítica directa: lo que afirma no se
las que ya no sabemos prescindir.
puede
discriminatoria.
8.
Crítica indirecta: puede generar
una respuesta de rechazo del
ajusta a la verdad.
5.Crítica directa: crea necesidades de
indirecta:
transmitir una imagen sexista o
publicidad
encarece los precios.
Crítica
consumo.
9.
Crítica indirecta: la publicidad
aparece como transmisora de
valores negativos.
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