La publicidad
La mujer en la publicidad
El sexismo
La publicidad
• Casi todos los días nos
encontramos con la
publicidad. Ataca a
nosotros desde la
televisión, las vallas
publicitarias al lado de
los caminos y de los
periódicos.
• A mucha gente no le
gusta la publicidad, a
otros no le molesta.
• En la percepción de la
publicidad es típico que
aunque manipula con
nosotros, lo negamos, no
nos damos cuenta de que
nos influye también en la
mente.
Sexismo en la publicidad
• El término sexismo tiene
origen en el siglo XX. Se
relaciona con el
convencimiento que un
sexo es menos
competente o menos
importante que el otro.
• La publicidad sexista
representa la mujer
como el objeto del
anhelo de los hombres.
• Las publicidades
sexistas a menudo
representan solo partes
del cuerpo de la mujer –
pechos, culo, piernas,
falta la cara en la que se
puedan ver los
sentimientos.
El sexismo en la publicidad se
representa con más
frecuencia con :
• La mujer como el objeto
sexual
• La discriminación por la
edad.
• La jerarquía de los sexos
• La separación de los sexos
• La negación de la
profesionalidad
• La mujer como sexo débil
• La ignorancia irracional de
las mujeres.
• En algunas publicidades la mujer es representada solo
como el objeto sexual.
• La publicidad sexista aprovecha el estereotipo sobre
las mujeres y también sobre los hombres.
• Las publicidades
sexistas nos
presentan la mujer
solo como el éxito
masculino.
• El sexo y el cuerpo
de la mujer se usan
hoy para vender
cualquier cosa.
• El miedo de usar la
publicidad sexista
hoy no lo tiene
ninguna empresa.
• La publicidad
provocativa de la banca
comercial
La publicidad contraproductiva
• Otro modelo del sexismo en
la publicidad que puede ser
contraproductivo es por
ejemplo la publicidad de la
salchichería Schneider.
• Aunque la mayoría de los
clientos de las salchicherías
son las mujeres, es evidente
que la publicidad está hecha
por los hombres porque
representa sus ideas
eróticas. Esta publicidad
probablemente no va a llamar
la atención del grupo
determinado.
El cerdito
sexista
• “El cerdito sexista”
publicita cada año la
publicidad más sexista
en la República Checha.
El propósito de la acción
es señalar el abuso de
los estereotipos de
género en la publicidad.
• El último ganador del
Cerdito es la publicidad
ya citada de la cuenta
para los estudiantes de
la banca comercial
Gracias por la atención
Veronika Sinkulová (8. M, 2011/2012)
Traducción por Aneta Šebková (5. E, 2011/2012)
Escrito según el artículo: Magdalena Havlíková; Žena v
reklamě: oběť sexuální touhy a bezradná puťka; iDnes
20. září, 2011 (La mujer en la publicidad: la mujer
como objeto sexual y el rol machista de la mujer;
iDnes 20 de septiembre, 2011)
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