UNIDAD 1 INTRODUCCION Y PRIMERAS FASES
DE INV DE MERCADOS
INVESTIGACION DE
MERCADOS
Identificación, acopio, difusión y
Aprovechamiento de información
Objetivo: mejorar la toma de
Decisiones.
La ética es el uso adecuado de información
Los proveedores nos proporcionaran
Gran parte de la información
Clasificación
* Identificación del problema
+ investigación solución del problema.
UNIDAD 2 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
DE INVESTIGACIÓN Y DESRROLLO
DE UNA PROPUESTA
DEFINICIÓN DEL
PROBLEMA
Importancia: evita que los
proyectos
de investigación fallen
Componentes: marco teórico, Modelo Analítico, pregunta
de información e hipótesis
Proceso
D.M Tomadores
De Decisiones
Entrevistas con
Expertos
Análisis de Datos
Secundarios
Investigación
Cualitativa
UNIDAD 3 FORMULACIÓN DEL
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Clasificación de
los diseños
De -investigación
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA:
Proporciona conocimiento y
comprensión del problema
INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA
Tiene por objeto la descripción
de características
y descripciones del mercado:
INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE:
Ayuda a determinar, evaluar,
Y seleccionar el mejor camino
Para una investigación.
INVESTIGACIÓN CAUSAL
Su objetivo es tener
Evidencias de relaciones causales
UNIDAD 4 INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA
INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA
DATOS PRIMARIOS:
originados por el investigador
para atender el
problema de investigación
DATOS SECUNDARIOS:
Son recolectados para otra finalidad
distinta al problema que se enfrenta
Clasificación: datos internos y Datos externos.
Ventajas
•Fácil acceso
•* relativamente económicos
•* de obtención rápida
Desventajas: * Su utilidad puede ser limitada
•Objetivos , naturaleza y métodos
•utilizados p/ acopio de datos pueden no ser apropiados
•* falta de exactitud
UNIDAD 5 INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA.
INVESTIGACION
CUALITATIVA:
Metodología de
investigación
exploratoria
Sin estructurar
Se basa en muestras simples
que dan puntos
de vista y
comprensión del problema
INVESTIGACION CUANTITATIVA:
Busca cuantificar los datos y
aplicar alguna forma de
análisis estadístico
CLASIFICACIÓN:
METODO DIRECTO : los propósitos son revelados
METODO INDIRECTO: los propósitos se ocultan al encuestado
SESIÓN DE GRUPOS.
Entrevista realizada x un moderador entre un gpo de
encuestados de manera no estructurada
TECNICAS DE PROYECCIÓN
:
Forma de preguntar no estructurada e indirecta que
.alienta a los encuestados a
proyectar sus motivaciones
Descargar

UNIDAD 1 INTRODUCCION Y PRIMERAS FASES DE INV DE