Asuntos Públicos Académico
Públicos Internos y Externos 2011
Conceptos de los AAPP
• Scott Cutlip enuncia en su libro Relaciones Públicas Eficaces,
“En las corporaciones, asuntos públicos normalmente hace
referencia a las relaciones públicas relativas a la política
pública y a la “ciudadanía corporativa”.
Los especialistas en asuntos públicos en las empresas sirven
como
intermediarios
con
los
departamentos
gubernamentales, implantan programas de mejoras de la
comunidad, fomentan el activismo político, las campañas de
contribuciones o de voto y ofrecen servicios desinteresados
en organizaciones benéficas o de desarrollo”.
“Asuntos Públicos es una parte especializada de las relaciones
publicas que se ocupa de establecer y mantener relaciones
con el gobierno y la comunidad local con el fin de influenciar
las políticas públicas”.
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Conceptos de los AAPP
• Phillip Lesly, agrega un cambio en la función de los
profesionales de los Asuntos públicos,
“En sus comienzos, los Asuntos Públicos se ocuparon casi
exclusivamente de las relaciones con el gobierno y la
legislatura para establecer y mantener comunicaciones
eficaces de doble dirección con el gobierno, sin embargo, a
mitad de los años sesenta empezó a adoptar una visión más
amplia de la responsabilidad social colectiva de los negocios,
el papel de los Asuntos Públicos, se multiplicó, incorporando
programas
de
relaciones
con
la
comunidad.”
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Conceptos de los AAPP
James Grunig nos comenta que,
“Preferimos reservar el término de Asuntos Públicos para un
programa especializado de políticas públicas y relaciones con
el gobierno que sea dirigido por subsistemas de Relaciones
Públicas de la organización”
La presente concepción esta ligada al uso que le dan tanto
Asociaciones como consultoras en la actualidad.
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Conceptos de los AAPP
• El Public Affairs Council acuerda en el punto de focalizar los
Asuntos Públicos en el ámbito gubernamental
“Los Asuntos Públicos representan los esfuerzos de la
organización para monitorear y administrar su entorno de
negocios. Combina las relaciones con el gobierno,
comunicaciones, issues management y estrategias de
ciudadanía corporativa para influenciar en las políticas
públicas, construir una sólida reputación, y encontrar una
base sólida con los stakeholders.
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Conceptos de los AAPP
• La Confederación Europea de Relaciones Públicas establece
que:
“Asuntos Públicos es solo una parte de los distintos aspectos
de Relaciones Públicas, y hace referencia a públicos definidos
a través del gobierno, el parlamento y autoridades locales, la
mayor responsabilidad de los especialistas en Asuntos
Públicos es representar los intereses de una compañía u
organización ante el gobierno nacional o regional,
municipalidades, y cuerpos públicos, con el objetivo de
establece un proceso de comunicación bidireccional”.
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Qué son las políticas públicas
• Las políticas públicas son, “el conjunto de actividades
de las instituciones de gobierno, actuando
directamente o a través de agentes, que van dirigidas
a tener una influencia determinada sobre la vida de
los ciudadanos”.
Se trata de los influjos del gobierno hacia la sociedad,
que buscan paliar alguna necesidad insatisfecha.
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Relaciones con el Gobierno
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Conceptos de Relaciones con el Gobierno
• El término “relaciones con el gobierno” denota toda
una serie de actividades relacionadas con la
vigilancia y seguimiento de las acciones del gobierno
y la divulgación de información a varios públicos,
entre los que se incluyen los políticos elegidos por el
pueblo.
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Conceptos de Relaciones con el Gobierno
• Dennis Wilcox afirma que:
“Las relaciones con el gobierno constituyen uno de
los principales elementos de los asuntos públicos en
las empresas, muchas empresas, en particular en
aquellas industrias con un mayor nivel de regulación
gubernamental, disponen de departamentos
independientes de relaciones con el gobierno”.
La razón es muy simple: las acciones de los
organismos gubernamentales en el ámbito local,
estatal y federal inciden de manera decisiva en el
modo
en
que
operan
las
empresas”.
Lobbying
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Conceptos de Lobby
• El lobby consiste en dirigir todas las energías de
quien lo practica a obstaculizar, enmendar o aprobar
las propuestas legislativas y las normas de las
agencias reguladoras”.
Cutlip nos comenta: “El lobbying es una parte
especializada de las relaciones públicas que
establece y mantiene relaciones con el gobierno,
fundamentalmente con el fin de influenciar la
legislación y la regulación”.
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