LA AUTORREGULACIÓN
DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN Y LA
PUBLICIDAD
TOMÁS ATARAMA ROJAS
Vamos a conversar de…
 Las ventajas de la autorregulación: una
garantía de la comunicación de calidad.
 La autorregulación y la publicidad: el CONAR
y su código de ética publicitaria.
 ¿Puede la publicidad luchar contra la
discriminación?
Los mitos de la autorregulación
 Se trata de una forma de control, que asfixia la
creatividad.
 Atenta contra la libertad de expresión y el derecho a
la comunicación.
 Perjudica el ejercicio profesional de los publicistas.
 Es una estructura moralista que no atiende a las
verdaderas dinámicas de la sociedad.
Es orientar la realidad hacia
su propio fin, poniendo de
relieve su verdadera
naturaleza.
Autorregulación
En la autorregulación son los
mismos profesionales
quienes ponen los
estándares de calidad de su
trabajo.
La autorregulación no es
una cadena externa que ahorca
la profesión, es el cauce natural
que potencia en fuerza y
profundad la propia
comunicación.
La autorregulación y la publicidad
 La publicidad es comunicación persuasiva:
busca que el público se sienta atraído por la
marca, el producto o el servicio.
 La autorregulación parte de reconocer la
finalidad persuasiva de la publicidad.
 ¿Está todo permitido en la persuasión?
Verdad, ficción y creatividad.
Consejo Nacional de
Autorregulación Publicitaria
 Artículo 10:
 “Ningún anuncio debe favorecer o estimular
cualquier clase de ofensa o discriminación
racial, sexual, social, económica, física, política
o religiosa”.
La auténtica comunicación descubre a
los partícipes de la comunicación, al
tiempo que permite el desarrollo total
de la persona. La comunicación crea
comunidad sin anular la
individualidad, dándole carácter
personal. Porque todo mensaje tiene
como fin la comprensión.
¿Puede la publicidad luchar contra la
discriminación?
 No solo puede hacerlo, sino que es un rasgo
propio de su naturaleza.
 Si no se procura con la publicidad eliminar toda
forma de discriminación, entonces, no estamos
frente a una auténtica publicidad.
 La clave está en el bien que se propone
alcanzar como elemento persuasivo dentro de la
pieza publicitaria.
El bien en la publicidad…
Apelar a virtudes humanas es la forma más natural
de generar una fuerte vinculación con la marca.
Fomentar la inclusión y la integración entre las
personas no solo es una cuestión de ética, se
trata de una cuestión de estrategia comercial que
favorece el posicionamiento de la marca.
Integridad
“A los hombres buenos les
creemos de modo más pleno y con
menos vacilación”.
Aristóteles. Retórica.
MUCHAS GRACIAS
TOMÁS ATARAMA ROJAS
Descargar

La autorregulación de los medios