GRUPO DE DISCUCION
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Desarrollo del Tema
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Los Grupos de Discusión suelen estar constituidos por grupos de 8
a 12 personas que representan las características del público
objetivo, como empleados, consumidores o residentes. Durante
la sesión, un moderador experimentado utiliza técnicas de
entrevista no directivas que animan a los miembros del grupo a
hablar libremente sobre un tema o a reaccionar sinceramente a
sugerencias implícitas. Normalmente, se hace en una sala de
reuniones y la conversación es informal. Una sesión puede durar
de una a dos horas, dependiendo del tema tratado.
Concepto de Grupo de Discusión
Por definición, un Grupo de Discusión es un
procedimiento de investigación informal que
permite obtener información cualitativa y no
datos puros. Los resultados no pueden
resumirse en porcentajes ni generalizarse al
resto de la población, pues esto implica un
grado de precisión que este método no
aporta.
Objetivos de los Grupos de Discusión
• Identificar las actitudes
públicos relevantes.
y
motivaciones
de
• Formular o comprobar a priori un mensaje o una
estrategia de comunicación antes de poner en
marcha la campaña.
Características de los
Grupos de Discusión
Tiene validez subjetiva, aquí el
contenido de la discusión es
comprensible, en donde se utiliza los
comentarios textuales de los
integrantes de la entrevista grupal,
aquí los miembros del grupo designan
a un facilitador que los guie bajo con
clima democrático, sin dominio, y con
participación activa y libre.
Ofrecen datos, son de
naturaleza cualitativa, y en
una conversación guiada,
donde el tema interesa a
todos los miembros.
Se caracteriza por ser un
sentido abierto, flexible, lo
que permite a través de la
discusión entre sus integrantes
desviar esta misma, en donde
esta información puede ser
provechosa.
Fortalezas
Son fáciles de conducir, se realizan con pocos
recursos, permite explorar temas y generar
hipótesis.
Una de las grandes ventajas de esta técnica, es
su entrega de información en profundidad,
además es de carácter social, es decir, las
personas con sus comentarios influyen entre sí,
se contextualiza a los sujetos en situaciones
naturales.
Debilidades
En la entrevista grupal los participantes pueden influir y
dar curso a la conversación, lo que conlleva muchas
veces a desvirtuar el objetivo principal del grupo de
discusión, en otras palabras el investigador tiene menos
control.
Otra limitante es que los comentarios, opiniones,
percepciones de los participantes sean interpretados
dentro del contexto.
Si no existe un entorno facilitador , conlleva problemas
logísticos y entorpecen la participación de los
integrantes
Desarrollo
Se reúnen los miembros del grupo
El relacionista público y si es necesario un secretario
Conjuntamente con el grupo se establecen las normas a seguir
Los miembros del grupo exponen sus ideas en forma espontánea
cuya discusión será cordial, cooperativa y con buen humor.
Se formula conclusiones, por consenso o por votación y serán
registradas.
GRACIAS …
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