ESTEREOTIPOS Y
PREJUICIOS
FUENTE: Aguilar-Morales, J.E. (2011) Prejuicios, estereotipos y
discriminación. Network de Psicología Organización. México:
Asociación Oaxaqueña de Psicología A. C.
PREJUICIO
ESTEREOTIPO
LA PUBLICIDAD Y LA
PERSPECTIVA DE GÉNERO
• FUENTE: Quispe-Lázaro, A. (2010) Estereotipos Masculinos
en la publicidad. Programa Hombres por la igualdad,
Ayuntamiento de Jeréz. Jeréz.
¿Qué nos esta comunicando la publicidad? ¿qué mensaje publicitario
nos llega a cada uno de nosotros?
“La publicidad crea imagen, vende imagen. Referirse a la publicidad y a
las representaciones y símbolos culturales, que están detrás de ella,
nos invita a adentrarnos a un continente de procedimientos, técnicas,
manejo de imagen; de ideas y estereotipos que se articulan con el
único objetivo de persuadir y/o estimular a las personas para los
deseos de adquirir un producto.”
“estamos inmersos dentro de un contexto de una economía
globalizada, con un mercado fragmentado, una economía
dominada por la oferta, y clientes cada vez más exigentes; la
publicidad se convierte, entonces, en el vehículo de
comunicación más importante”
“La publicidad se ha tenido que adecuar también a los nuevos
cambios, ya no es tiempo de centrarse exclusivamente en el
producto y sus bondades sino más bien en el cliente, en los
potenciales consumidores. De ese modo crea una imagen de los
consumidores, elabora, un perfil de los clientes, del público
objetivo a quien dirigirá sus mensajes en forma de spots.”
“…los tipos de imágenes que elaboran, crean y recrean los
mensajes publicitarios; los estereotipos a partir de los cuales se
diseñan los spots publicitarios.”
“La publicidad se ha convertido en un poderoso medio de
transmisión de imágenes; tiene la capacidad de crear y recrear
los deseos y expectativas de las personas, genera su mercado
potencial. Como señala Puñuel, la publicidad, hoy día, no crea
tanto una imagen de los productos ("Para qué sirven", "Por qué
sirven", etc.) sino más bien la imagen de los consumidores de
los productos anunciados ("quiénes lo usan", "quiénes pueden
usarlos", etc.).
“Por ello, la publicidad ha tenido que acercarse al contexto socio-cultural. La publicidad
sirve como un mecanismo para difundir en todo el mundo un complejo específico de
patrones culturales, una "forma de vida" particular. A.J. Greimas lo señala con claridad,
la publicidad propone sus valores ideológicos como una especie de discurso
pedagógico, aunque este no sea explícitamente su objetivo. La influencia de la lógica
discursiva publicitaria la debemos localizar a nivel de las gramáticas de significación. Es
decir, a nivel de las operaciones y modalidades de simbolización y representación.”
Respecto del concepto de género, lo concebimos como un
constructo socio cultural, que se erige a partir delas diferencias
biológicas de las personas, y que cruza todas nuestra relaciones
sociales y personales. Por tanto, como dice Lamas, el género es
una especie de "filtro" con el cual interpretamos el mundo y a
nosotros mismos y también una especie de armadura con la que
constreñimos nuestra vida 7; ahí confluyen, dirá Fuller, desde los
estereotipos culturales del género hasta las primeras
sensaciones corporales y relaciones afectivas, pasando por los
avatares de la historia personal y las vivencias relativas a la
ubicación social del sujeto (clase social, etnia, edad)
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