ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PARA LA CAMPAÑA
DE VACUNACIÓN CONTRA LA RUBÉOLA
Del 01 de Octubre al 05 de Noviembre - 2006
La única manera de evitar la
RUBEOLA es la VACUNACIÓN
Estrategia COMUNICACIONAL para
informar y sensibilizar oportunamente a
toda la ciudadanía.
META
VACUNAR 19´807,199 DE
PERUANOS ENTRE 2 a 39 AÑOS.
LAS ESTADISTICAS GLOBALES
NOS DICEN QUE EN EL PERÚ HAY …
Ciegos
Sordomudos
Ciegos y
sordomudos
82,562
63,065
50,688
¿CUANTOS DE ESTOS CASOS PUDIERON EVITARSE?
Fuente: INEI-CONADIS Encuesta de Hogares sobre Discapacidades en Lima Metropolitana, 2005.
“Ítalo, es el último de mis hijos, tiene tan
sólo 9 años de edad y es ciego de
nacimiento… Su ternura y alegría me
llena de felicidad. Le gusta tocar siempre
la guitarra. Cómo me gustaría que
pudiese ver las cosas hermosas de la vida,
pero a pesar de todo él sigue adelante;
fuerte y decidido… si yo hubiese sabido
antes qué era la Rubéola… tal vez no me
hubiese contagiado cuando estaba
embarazada. La verdad no sabía que
podía afectar a mi bebé… por eso,
aconsejo a todas las mujeres que se hagan
vacunar antes de tener hijos, así evitarán
esta enfermedad…”
ROSA, madre de Ítalo


 
“Marita tiene 11 años y es sordomuda. A pesar de su corta edad y su condición,
siempre ha sido una niña deportista… Ella siempre está en movimiento, saltando,
corriendo… es una niña feliz. Aunque una vez me preguntó por qué ella no podía
escuchar ni hablar… no supe qué decir… era la primera vez que me dije “pude
evitarlo”. Luego que ella nació, el médico de la posta de salud nos explicó a mi
esposo y a mí que el problema se debió a la Rubéola. Rubéola?, algo nuevo para
nosotros… y es que no le di importancia a la enfermedad cuando estuve
embarazada. Por eso, ahora les digo a mis vecinas lo importante de vacunarse.”
CARMEN, madre de Marita
EXPERIENCIA INTERNACIONAL
• Una de las estrategias que ha facilitado el logro de las
metas de vacunación en diversos países: Colombia,
Nicaragua, Paraguay, Guatemala y México ha sido la
COMUNICACIÓN.
• Los
aspectos
fundamentales
en
la estrategia
comunicacional han sido la sensibilización, a partir de la
presentación de testimonios, así como información
general sobre la Rubéola, teniendo en cuenta los
aspectos socioculturales de la población.
• Parte del éxito de la campaña fue incluir mensajes
dirigidos a la población masculina.
Fuente: OPS Protegiendo la Salud de las Américas – Julio 2006.
OBJETIVO
Lograr que toda la población
de 2 a 39 años participe y
demande de manera
informada la vacuna contra
la rubéola.
MENSAJES
• La rubéola es una enfermedad peligrosa que puede
ocasionar ceguera, sordera, retardo mental y otros daños.
La única forma de prevenir es vacunándose.
• Todas las personas (hombres y
mujeres) de 2 a 39 años deben
vacunarse contra la Rubéola.
• Las embarazadas y las que
sospechen estarlo no deben
vacunarse. Lo harán después de su parto.
• Si donas sangre, hazlo antes de vacunarte.
ESTRATEGIA
COMUNICACIONAL
ESTRATEGIA
• Informar permanentemente sobre la
campaña a la población,
desarrollando materiales
comunicacionales acordes a sus
características y necesidades
socioculturales.
• Hacer uso de la imagen de lideres
políticos y sociales y convertirlos en
voceros de la campaña.
• Involucrar al sector privado para
garantizar la sostenibilidad de la
campaña comunicacional
(responsabilidad social).
• Sensibilizar e involucrar a
comunicadores y periodistas para la
promoción de la campaña
• Hacer uso de los mensajes a través
de vías alternativas y uso de nuevas
tecnologías (correo electrónico,
web, mensaje de texto en
celulares, paneles en vía pública,
buses publicitarios, entre otros.)
IMPORTANTE
• Se debe lograr la FRANJA GRATUITA
DE LA SALUD, como una acción de
responsabilidad social de los medios
de comunicación
¡Vacúnate
ya contra
la rubéola !
ACCIONES
ANIMACION SOCIOCULTURAL
•
•
•
•
•
•
Teatro
Festival
Pasacalle
Desfile
Concurso
Material en quechua, aymara
y otras lenguas
• Polos, gorras, banners, etc.
PRENSA
• Capacitación a
periodistas
• Conferencias de prensa
• Comité de crisis
• Sala de prensa
• Reportajes
• Vacunación en directo a
artistas, periodistas, etc.
• Notas de prensa
diariamente
• Voceros
Momentos que proponemos
• Anuncio – 14 o 21 de Setiembre
• Mensaje a la Nación: Señor Presidente de
la República – Sábado 30 de Setiembre
• Lanzamiento – Viernes 29 de Setiembre
• Día Nacional – Domingo 29 de Octubre
• La Ultima oportunidad: 30 de octubre al
05 de Noviembre
• Cierre: 05 de Noviembre
Material básico
•
•
•
•
•
Spot de radio *
Spot de TV*
Afiche
Carpeta informativa
Cartilla Preguntas y
respuestas
• Díptico
* Artistas, deportistas y personal de salud
Materiales de soporte
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Banderola
Polo
Gorra
Sticker
Banner
Gigantografía
Avisos luminosos
Llavero
Pad mouse
Avisos en Bancos
LEMA
ELIMINEMOS LA
RUBEOLA DEL PERU
¡Por única vez,
vacúnate de una vez!
Por qué MEDIOS MASIVOS, por qué la franja
Televisión
Mayor alcance y frecuencia.
Combina imagen y sonido
Radio
Mayor alcance y frecuencia.
Bajo costo
META: Lograr una FRANJA GRATUITA PARA LA SALUD para la
difusión de spots de radio y televisión.
CONSUMO DE MEDIOS
Acceso a medios de comunicación masiva,
Perú 2004
100
88
80
70
%
60
40
30
20
0
Radio
Fuente: INEI - ENDES 2004
Televisión
Periódico/Revista
SPOTS TELEVISIVOS
Jugadores de fútbol
DIFUSION
• Los bancos emitirán por
circuito cerrado a nivel
nacional los spot de TV
• BANCO DE LA NACION
• INTERBANK
• BANCO DE CREDITO
DIFUSION
• Los centros comerciales,
supermercados y gimnasios
difundirán el spot de radio
por el circuito de perifoneo.
•
•
•
•
SODIMAC
RIPLEY
SAGA FALABELLA
WONG Y METRO
TELEFONIA MOVIL (jóvenes)
Cobertura:
¡ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL
PERU!
Si tienes niños mayores de 2 años o
tienes menos de 39 años, vacúnate
gratis en cualquier establecimiento
de salud. Del 01 de octubre al 05 de
noviembre.
Empresa
Nº Usuarios
Movistar
3´979,139
Claro
2´482,621
Nextel
296,494
TOTAL
6´758,254
Fuente: OSIPTEL Agosto 2006
TELEFONIA MOVIL
Cobertura:
TELEFÓNICA – MOVISTAR
•Tarjetas 147 (impresión)
•Mensajes de texto
CLARO
•Colocación de afiches en tiendas
•Colación de banner de la campaña en
página web
•Donación de polos
PUBLICIDAD EXTERIOR
Cobertura:
Puno
58
VACUNATE DEL 01 OCTUBRE AL 05 NOVIEMBRE
Todas las personas de 2 a 39 años
ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU
17
Chimbote
65
246
Barranca 132
Huacho
76
154
Huaraz
Huarmey
301
126
Paramonga
34
38
Pativilca
7
Ayacucho
Pasco
1600
115
Huancavelica 256
Huancayo
6
239
Huanuco
3,300 paneles a
nivel nacional
46
27
57
29
349
97
139
PUBLICIDAD EXTERIOR
Cobertura:
ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU
VACUNATE
02 Oct- 05 Nov
PUBLICIDAD EXTERIOR
Televisión
Radio
Mix de
Medios
de la
Campaña
Publicidad
Exterior
Impresos
OTRAS EMPRESAS
•
•
•
•
•
•
•
•
ALICORP
CIAL
EMPRESARIOS DE GAMARRA
COCA COLA
3M
FARMA INDUSTRIA
INFARMASA
MESA DE TRABAJO
UNIVERSIDADES
• SUEZ ENERGY
PAGINA WEB
Años
Visitas
2004
4´747,991
2005
16´851,277
EneroJulio
2006
10´231,000
INFOSALUD
SISTEMA DE ORIENTACION
Y CONSEJERIA PUBLICA EN
SALUD
80,000 consultas en el
último año
Premiado como BUENA
PRACTICA
GUBERNAMENTAL
Consejeros capacitados
RECIBOS
ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU
Por única vez, vacúnate de una vez del 01
de octubre al 05 de noviembre.
Si tienes niños mayores de 2 años o eres
menor de 39 años vacúnate gratis
VACUNOMETRO
HERRAMIENTA QUE PERMITIRA HACER UN CONTEO DEL AVANCE DE LA
VACUNCION POR REGIONES Y A NIVEL NACIONAL
ACCIONES PARA EL
SOSTENIMIENTO DE LA
CAMPAÑA
SEMANA UNO
•VISITAS DEL MINISTRO DE SALUD A LOS HOSPITALES,
CENTROS MEDICOS, POSTAS, DISTRITOS.
•DIFUSION DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS EN MEDIOS
LOCALES Y REGIONALES
•GESTIONAR ENTREVISTAS EN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN CON LOS PRINCIPALES ACTORES
•LANZAMIENTO DEL CONCURSO “LA MEJOR
HISTORIETA”.
•LANZAMIENTO DEL CONCURSO DE MEJOR
PUBLICACION PERIODISTICA
SEMANA DOS
•Visita de artistas y líderes de opinión en los puntos
de vacunación
•Recorrido de las brigadas por zonas estratégicas
(empresas, universidades, etc).
•Repartir polos, tripticos, stickers y poner anuncios
en lugares estratégicos donde no haya mucha llegada
•Incentivar al público masculino a través de
portavoces y líderes de opinión.
•Distribución de spots en cines.
SEMANA TRES
•Campaña en las calles
•Actividades con personas sordas y mudas (16 de
octubre Día de la persona con Discapacidad)
SEMANA CUATRO Y CINCO
•CONDECORACION A ARTISTAS PARTICIPANTES
“EMBAJADORES DE LA SALUD”
•DIFUSION DE LOS SPOTS PUBLICITARIOS EN MEDIOS
LOCALES Y REGIONALES
•GESTIONAR ENTREVISTAS EN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN CON LOS PRINCIPALES ACTORES
•PREMIACION DE CONCURSOS A MEJOR HISTORIETA Y
MEJOR REPORTAJE
•DIA NACIONAL DE VACUNACION 29 DE OCTUBRE
CARAVANA DE VACUNACION (PASACALLE),
PARTICIPACION DE PERIODISTAS
La COMUNICACION para la
salud es fundamental para
el éxito de la Eliminación
de la Rubéola en el Perú
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ELIMINEMOS LA RUBEOLA DEL PERU!