Estructura y Mensaje
Mensaje y Estructura
• Conocer la estructura de un mensaje es
indispensable para profundizar en sus recursos
expresivos
• Y sirve primordialmente para obtener un modelo
que se puede corregir, mejorar o utilizar en
cierta medida para crear un mensaje nuevo
• La estructura no es limitativa; es facultativa,
productiva
Mundo Posible
Objetivos
1. Utilizar las herramientas analíticas del mundo posible para describir los
elementos estructurales utilizados por los spots electorales para persuadir y
construir un imaginario en los electores
•
Analisis individual por spot
•
Analisis de toda una campaña, check up de consistencia de toda la
campaña
2. Utilizar estas herramientas para proponer los contenidos alrededor de los
cuales giran los mensajes de las campañas electorales
•
•
•
•
Analisis intuitivo de un spot.
Qué promete?
Por qué convence lo que promete?
Qué tan verosimil es lo que promete?
Mundo Posible
• Qué es?
Mundo paralelo- Mundo verosimil
• Un mundo posible (MP) consiste en un conjunto de individuos dotados de
propiedades
• Como algunas de esas propiedades o predicados son acciones, un MP
también puede interpretarse como un desarrollo de acontecimientos
• Un MP no es una construcción textual inerte y cerrada, sino que es
factible gracias a la colaboración del lector, que “llenará” los intersticios
vacíos que quedan después de la enunciación de los individuos, las
propiedades y la fabulación de los mismos.
• “El MP es un resultado de una interacción cooperativa y creativa entre el
enunciador que lo describe y el enunciatario que lo interpreta; el
enunciado [...] deviene una estrategia narrativa destinada a suscitar
hipótesis sobre lo que es posible."
Mundo Posible
• “La adopción de este modelo (MP) permite razonar y tratar
aseveraciones sobre un mundo que, a sabiendas de que
nunca son verídicas, son vividos y validados como reales
• Un lector, luego entonces, validará a un mundo posible como
“real” o “ficticio” de acuerdo a una “actitud proposicional”.
• Dicha actitud es la que define el compromiso de este lector
para con la “realidad” de determinado mundo posible,
compromiso que depende fundamentalmente de la
orientación ideológica subyacente en su enciclopedia
¿Qué es es Mundo Posible en los spots
electorales?
• El spot presenta un mundo posible que el partido político enunciador cree
que interesará al enunciatario, para que el mundo futuro y posible que
promete sea juzgado mejor que el mundo real presente.
• Un spot es una hipótesis fundada sobre aquello que considera posible de
entre aquello que el público espera o desea
• Los spots utilizan la construcción de mundos posibles para plantear
escenarios futuros, concretamente verosímiles, que puedan ser una
alternativa atractiva para el elector. O bien, que se construyen mundos
posibles que describen un estado adverso del partido gobernante, de
manera que la elección de la oposición sea la más recomendable
¿Qué es Mundo Posible en los spots
electorales?
• El despliegue de estos mundos busca que el elector por medio de su voto:
• Transite de su “mundo real presente”, caracterizado como positivo, a un
mundo futuro positivo (en cuyo caso estamos hablando de un
procedimiento de enlace).
• Se retire de su “mundo real presente”, caracterizado como negativo, a un
mundo futuro positivo (en cuyo caso estamos hablando de un
procedimiento de disociación).
Acuerdos
• Todo mensaje persuasivo necesita de un marco previo de acuerdos para
poder avanzar en la adherencia de su audiencia a la idea propuesta.
• Este marco está formado por hechos, presuposiciones y valores, que son
válidos únicamente para un determinado grupo – mas o menos numeroso –
con determinada orientación ideológica
• Estar ante la presencia de un mensaje persuasivo es estar ante la
presencia de ciertos valores ideológicos, válidos para cierto grupo, y
necesarios para dar sustento al primero.
Utilidad
• ¿Por qué lo utilizamos para analizar mensajes
electorales?
• ¿Por qué es bueno utilizarlo para diseñar
mensajes electorales?
Elementos del Mundo Posible
• A) Individuos, propiedades
• B) Hechos
• C) Valores y Jerarquía
CARACTERÍSTICAS
HECHOS
Referente real
Experimentados
Descriptible
Convenidos
Sinedóquico
Posibles
Jerarquizado
Supuestos
Aceptable
Dinámico
Probables
BASADOS EN LO REAL
VERDADES
Realidad
Relativas
PRESUNCIONES
Cualidad
Credibilidad
Interés
Sensatez
INDIVIDUOS
ACUERDOS
GENERALES
VALORES
Propiedades
Generales
Actitudes
Particulares
JERARQUIAS
Cantidad
BASADOS EN
LO PREFERIDO
Subordinación
Vinculación
Intensidad
Mundo Posible
LUGARES
Cantidad
Calidad
Orden
Existencia
Representación
De persona
Individuos
• Propiedades
• Actitudes
Hechos
• Los hechos se caracterizan por la idea que están sostenidos por
acuerdos de cierto tipo relacionados a ciertos datos (los de la
realidad objetiva) y “que designan esencialmente lo que es común
a varios seres pensantes, y puede ser común a todos”
• Un hecho sólo tiene una validez circunstancial, que depende del
grado en que dicha validez esté consensuada.
• “Los hechos aceptados pueden ser ya sea hechos observados - este
es el caso de la mayoría de las premisas - o hechos supuestos o
acordados, hechos que son posibles o probables”.
• Un hecho debe conformase de acuerdo con las estructuras de lo
real que son aceptadas por la audiencia.
Valores y jerarquías
• Son a la vez elementos de motivación para la acción política, y elementos
de justificación de dichas acciones
• “El acuerdo respecto a un valor significa la admisión de que un objeto,
ser o ideal deben tener una influencia específica en la acción o
disposición a la acción, y que uno puede hacer uso de esa influencia en
un argumento aunque el punto de vista que representa no es visto como
un lazo común entre todos”
• Existen valores que se proclaman como “universales” o “absolutos”
(verdad, belleza, o en nuestro caso, justicia o democracia).
Valores y jerarquías
• En cualquier acto de persuasión esos valores son universales sólo en la
medida de su generalidad, es decir, en la medida en que su contenido no
sea especificado. Si se entra en precisiones o detalles respecto a los
valores, la adherencia sólo será por parte de ciertas audiencias. Los
llamados “universales” en la persuasión en realidad están vacíos, y
forman marcos generales. Por eso consiguen aceptación universal.
• “Las jerarquías de valor son más importantes para la estructura de la
argumentación que los valores mismos. La mayoría de los valores son
compartidos por un gran número de audiencias, y una audiencia
particular es caracterizada menos por qué valores acepta que por la
manera en que los ordena”
Gobierno
• La estrategia de construcción argumentativa varia según el partido esté en el
gobierno o en la oposición.
• El partido gobernante nunca partirá de un mundo posible demasiado negativo
(porque es él quien lo ha construido) pero tampoco lo podrá calificar como
acabado (porque entonces no tendría sentido su reelección).
• Esto no sucede con los partidos en la oposición que parten siempre de un mundo
posible totalmente negativo para llegar a una hipótesis de futuro mucho mejor que
el presente.
• Mientras los partidos gobernantes llenan sus mundos presentes y futuros con más
hechos y verdades (avalados por su acción de gobierno anterior) los partidos en la
oposición prefieren los hechos (siempre negativos) para el presente y los valores
para el futuro (ya que no pueden basarse en la acción hecha) poniendo como
garantía su capacidad personal (a través de procedimientos de persona-acto).
Otras características
• El MP de un spot despliega “submundos”, colectivos específicos (jóvenes,
obreros, amas de casa, etc.) representados mediante procedimientos de
construcción simbólica
• Las estrategias de persuasión de los spots siguen la lógica del “catch all
party”, es decir, de la apelación a un ciudadano medio sin identificación
preferencial con ninguna facción política o algún punto del espectro
ideológico.
Características encontradas del MP en
otras investigaciones
• Negatividad. Los spots que provienen de la oposición
dibujan un mundo posible negativo para describir el futuro
de la gestión de gobierno, de continuar el partido en el
poder. Así, insta a escapar de este mundo posible futuro y
negativo mediante el voto, que así ejerce una función de
transitividad. El voto por la oposición es el medio para
cambiar de un mundo futuro negativo a uno positivo.
• Valores nacionales y locales. Se despliegan valores que
provienen de los colectivos nacionales, aunque también se
enuncian valores que sólo corresponden a ámbitos locales
• Valores cada vez más generales. La diferenciación de los
valores universales es cada vez menor.
Características encontradas del MP en
otras investigaciones
• Los spots se sostienen cada vez más en registros audiovisuales y
simbólicos, que en registros verbales y argumentativos.
• Los primeros, por las limitaciones de su lenguaje, impedirían
detallar los valores al punto de que en casi todos los mensajes,
independientemente del partido que los emitan, parecerán
similares.
• Campañas sin valores (sólo el señalamiento de hechos)
• Reducción maniquea de los Mundos Posibles. Se tiende a
presentar únicamente dos mundos posibles lo cual provoca una
dualidad clara entre dos mundos a los que se acaban asignando
valores dicotómicos y opuestos de positivo-negativo
Análisis del MP en campaña
• Analizar: individuos y propiedades, hechos, valores
• Análisis de campaña federal
• Análisis de campaña local
• Conclusión
Creación de spot a través de
elementos MP
Equipos de dos personas
Elegir de entre ellos un "candidato"
Listar las propiedades que se quieren enunciar, las que
no se quieren enunciar
Listar los hechos que se dan a conocer
Listar los valores a representar y su jerarquía
CARACTERÍSTICAS
HECHOS
Referente real
Experimentados
Descriptible
Convenidos
Sinedóquico
Posibles
Jerarquizado
Supuestos
Aceptable
Dinámico
Probables
BASADOS EN LO REAL
VERDADES
Realidad
Relativas
PRESUNCIONES
Cualidad
Credibilidad
Interés
Sensatez
INDIVIDUOS
ACUERDOS
GENERALES
VALORES
Propiedades
Generales
Actitudes
Particulares
JERARQUIAS
Cantidad
BASADOS EN
LO PREFERIDO
Subordinación
Vinculación
Intensidad
Mundo Posible
LUGARES
Cantidad
Calidad
Orden
Existencia
Representación
De persona
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