PROYECTO INTERNET
Octavio Islas
[email protected]
http://www.worldinternetproject.net
Introducción
Cuando se han realizado los dos
primeros pasos, la determinación
de los objetivos, el análisis de las
audiencias y sus actitudes,
entonces habremos concluido la
etapa de investigación para pasar
a la etapa de diseño estratégico,
que incluye
Seleccionar emisor
tengan confiabilidad
(es)
que
Preparar mensajes persuasivos
Determinar contexto (real o
ficticio)
Seleccionar los medios idóneos
Diseño del programa
Retomar el modelo de Lasswell
•¿Quién?
•¿Dice qué?
•¿A través de qué canal?
Fuente
Mensaje
Canal
Contexto
El emisor y la credibilidad
Fundamental la credibilidad de la
fuente como del emisor
Experiencia
Sinceridad
Credibilidad
Carisma
Imagen positiva
Confianza
Mensaje
Elemento central en la
estimulación, sobre el
cual el emisor tiene
mayor control.
Construir el mensaje
reparando en la ecología
cultural del destinatario
y su contexto.
Mensajes
directos,
expresados en términos
sencillos, con una sola
idea central
Contenido de los mensajes
1 Dramatización Buena historia,
despertar la atención, interés del
público.
2. Estadísticas El público las
considera creíbles. Entre más
sencillo mejor.
3. Encuestas. Recurso valioso, más
creíbles si las organiza una
empresa independiente
4. Ejemplos. Recurso didáctico
5. Testimonios Explícitos o
implícitos (fuentes de referencia)
Contenido de los mensajes
6 Apoyo en medios. Publicity y
cobertura en medios
7 Recurso de las emociones. El
más eficaz viene acompañado de
hechos y cifras
Los medios de comunicación
Los medios
impresa
de
comunicación
Proporcionan información más
detallada.
Pueden
ser
almacenados. Los periódicos son
el medio impreso más rápido y de
impacto más generalizado. Las
revistas son más lentas pero es
posible
llegar
a
públicos
específicos. Los libros tardan más
tiempo pero pueden tener un gran
impacto.
Los medios de comunicación
La televisión
Produce
el
mayor
efecto
emocional entre todos los medios.
Mayor
proximidad
audiencia
con
la
Los medios de comunicación
La radio
Flexibilidad, alcance, permite
llegar a públicos muy específicos,
costo asequible.
Los medios de comunicación
Medios de comunicación en línea
Complemento idóneo.
Viralidad.
Participación, involucramiento
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8 Programa persuasivo