Análisis de una campaña publicitaria:
MAX FACTOR
Historia
Maximilian Factorowitz, Conocido como Max Factor, fundó Max Factor &
Company hace exactamente 100 años, el creador de la marca de maquillaje que
conocemos hoy en día, nació en Rusia en el año 1877. Emigró a los Estados Unidos
en 1904 buscando una oportunidad y la encontró.
Fue responsable de incontables innovaciones cosméticas, desde la primera base de
maquillaje completa hasta la primera máscara de pestañas, y marcó la pauta de
estilo durante generaciones
Durante su etapa de apogeo en Hollywood creo los looks de algunas de las estrellas
de cine más influyentes, incluyendo los labios de Rosebud y la barra de labios
Cupid’s Bow en los años veinte, también los labios de Hunter’s Bow para Joan
Crawford en los años treinta, la primera máscara de pestañas para la estrella del
cine mudo Phyllis Haver y el énfasis en los ojos de Bette Davis
.
Eslogan
Por todo ello, en la actualidad, la marca Max Factor tiene como eslogan: “El
Maquillaje de los maquilladores”, dado que se empezó a forjar en las grandes
superproducciones de Hollywood de principios del siglo pasado, donde hoy día
trabajan algunos de los maquilladores de más prestigio.
El gran impacto de estos estilos, junto con el apoyo de las estrellas, crearon una belleza
glamorosa que todas las mujeres querían emular y definió el concepto de belleza en
el siglo XX que fue copiado por mujeres de todo el mundo.
Pero Max Factor no sólo fue un creador de productos cosméticos, también desarrolló
numerosas técnicas de maquillaje, tanto para los efectos especiales de la industria
del cine como obtener un aspecto bello. Esta experiencia en las técnicas de
maquillaje, para el mundo de la belleza, evolucionó y se desarrollo a lo largo de los
años. Se transmitió el conocimiento del producto cosmético y sus técnicas de
aplicación a los consultores de belleza, y esta información sigue siendo vigente hoy
en día.
Max Factor cumple 100 años
Primeros carteles publicitarios
Spots
Aquí se recogen algunos ejemplos de spots publicitarios tanto antiguos como los
actuales de Max Factor:
http://www.youtube.com/watch?v=hWDfKbrNyVg
1986: http://www.youtube.com/watch?v=Ihuhc7Laa2k&feature=related
1993: http://www.youtube.com/watch?v=d40fLpAG76g&NR=1
http://www.youtube.com/watch?v=1RBJUpD999I&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=npbtGB2adUI&feature=PlayList&p=308991F132A878E
9&playnext=1&playnext_from=PL&index=4
Análisis denotativo
Las imágenes suelen ser simples realistas y típicas. También son muy
luminosas, esta luz es artificial y la consiguen gracias a focos. La principal
función de la imagen es estética. Utilizan colores muy vivos, y el ángulo
utilizado suele ser el normal.
En sus anuncios y carteles publicitarios, frecuentemente, los objetos de
maquillaje que aparecen suelen hacerlo en forma de x símbolo de la marca.
Ejemplos:
En sus carteles de publicidad y en sus spots aparecen modelos conocidas como por
ejemplo:
Gisele Bunchen
Carmen Kass
Análisis connotativo
Sus imágenes suelen expresar principalmente belleza, sensualidad o placer.
Van dirigidas generalmente a púbico de mujeres más bien no muy mayores. La
intención del creador es que la el público identifique belleza con su
maquillaje, y compren su producto para según ellos ser más atractiva y
gustar tanto a ti misma como a los demás. El vestuario utilizado es siempre
muy elegante con largos vestidos, siempre fieles a mostrar lo que refleja su
eslogan (el maquillaje de los maquilladores) es decir, asociar la marca Max
Factor con el maquillaje que prefieren los profesionales y utilizado en todos
los ámbitos, dandole asi prestigio.
Opinión Personal
Pienso que Max Factor ha sido y sigue siendo una marca muy conocida y
famosa, utilizada tanto en las películas, para maquillaje de los actores;
como para la gente de la calle.
El único inconveniente que tiene es que al ser una marca de maquillaje tan
conocida, tiene mucha demanda, por lo que su precio es caro, con respecto
a otras marcas, razón por la cual mucha gente decide comprar productos
de otras marcas más baratas, debido a que no se pueden permitir ese
gasto de dinero.
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max factor