El contrato de franquicia: Características y
efectos
Agosto 23 de 2012
FERNANDO GANDINI AYERBE
Contenido
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
¿Por qué?
Definición
Sujetos
Objeto
Características
Obligaciones
Elementos Especiales
Cláusulas
El contrato de Franquicia
• Definición:
Acuerdo mediante el cual una persona
llamada franquiciador otorga a otra persona
natural o jurídica, llamada franquiciado,
económica y jurídicamente independientes, el
derecho a la distribución comercial y la
explotación de un producto o servicio bajo, su
nombre, logos, colores, secretos comerciales,
programas y marca
El contrato de Franquicia
• Franquiciador o franquiciante:
Es el titular del nombre comercial, marca o
signos distintivos de diseño o emblemas con
que identifican su empresa o negocio.
• Franquiciado:
Persona facultada para vender, y/o distribuir,
y/o explotar comercialmente a su propio
riesgo, en un lugar o territorio preestablecido
uno o varios productos y/o servicios,
utilizando la marca o nombre del
franquiciante.
El contrato de Franquicia
• Objeto:
• En virtud del contrato de franquicia, el franquiciante autoriza
al franquiciado a:
• Utilizar en su propio beneficio un conjunto de bienes
intangibles (signos distintivos, know-how) para adelantar una
empresa (format business franchise).
• Identificarse frente a los clientes como un miembro de la red
de distribución de los productos o servicios del franquiciante y
particularmente el uso de marcas del franquiciante.
• Prestar permanente asistencia al franquiciado y determinados
servicios en relación con la instalación y explotación del
negocio.
El contrato de Franquicia
•
•
•
•
•
•
•
Consensual.
Oneroso
Bilateral
De tracto sucesivo
Intuitu personae
De cooperación
Atípico
El contrato de Franquicia
• Obligaciones del Franquiciante:
• Financiar la etapa preoperativa y el inicio de la etapa
operativa.
• Asistir al franquiciado en la selección del lugar el negocio.
• Transferir al franquiciado todos los desarrollos que se hagan
en el know-how del negocio e invertir en ellos.
• Respetar la exclusividad del franquiciado. Sin embargo, en los
sistemas de franquicia los franquiciados compiten entre sí.
• Entregar material promocional, equipos, heherramientas,
acceso a sistemas de comunicación.
El contrato de Franquicia
• Obligaciones del Franquiciado:
• Guardar total secreto sobre las informaciones confidenciales
que reciba del franquiciador.
• Utilizar los métodos de gestión que se le indiquen.
• Acondicionar y mantener el local de acuerdo a las normas,
imagen de marca y decoración, que establezca la central
franquiciadora.
• Usar los métodos publicitarios y promociónales que se le
indiquen.
• Respetar las fuentes de suministro homologadas y en las
El contrato de Franquicia
1. La marca:
Se entenderá por marca todo signo
perceptible capaz de distinguir en el
mercado, los productos o servicios idénticos
o similares de otra persona.
En desarrollo del contrato de franquicia el uso
de esta se pone a disposición del
franquiciado, conservando el franquiciador la
propiedad o titularidad de la misma.
El contrato de Franquicia
•
3. El Know-how o saber hacer (Características):
•
Un conjunto de conocimientos técnicos y comerciales.
•
Transmisible mediante manuales de operación, reuniones de formación y entrenamiento.
•
Practico y fácilmente aplicable.
•
Probado, experimentado positivamente y con éxito.
•
Original, difícilmente imitable, diferentes a los de la competencia.
•
Estandarizado o normalizado para poder transmitirlo a todos los franquiciados.
•
Sustancial, de contenido relevante para la actividad comer4cial, competitivo.
•
Constante actualización, dinamismo, incorporación de nuevas técnicas y procedimientos.
•
Secreto, confidencial.
El contrato de Franquicia
3. Exclusividad territorial:
Opera para el franquiciado como para el
franquiciante, es una zona determinada en la
que se puede dar la explotación económica.
Esta exclusividad debe obrar en el contexto y
respetarse en forma estricta.
El contrato de Franquicia
4.
A.
B.
C.
El pago:
Constituyen otra obligación a cargo del franquiciado; las principales
compensaciones económicas están manifestadas en:
El derecho de entrada: es el pago inicial con el cual se cubre el pago de
los derechos de hacer negocios bajo los signos distintivos, con la misma
organización y métodos operativos del franquiciante.
Regalías: suma periódica de dinero que se calcula sobre la base de las
ventas anuales (o según se pacte) brutas y durante toda la vigencia del
contrato.
Canon de publicidad: correspondiente al manejo de la publicidad de la
red a la que el franquiciado contribuye a través de un canon que fluctúa
entre un 0.5% y un 3% de las ventas.
El contrato de Franquicia
•
•
•
•
•
•
•
•
Cláusulas a incluir:
Antecedentes
Objeto
Obligaciones
Exclusividad
Confidencialidad
Cláusula Penal
Resolución de Conflictos
El contrato de Franquicia
• Cláusulas a incluir:
•
•
•
•
•
Independencia administrativa
Independencia laboral
Cesión del contrato (por lo general se prohíbe)
Causales de terminación
Derecho de entrada y uso de la marca
El contrato de Franquicia
Gracias …
Descargar

Diapositiva 1 - Universidad Icesi - Cali, Colombia