ORGANIZACIÓN
DE
CAMPAÑAS ELECTORALES
¿Qué es una Campaña
Electoral?
• Es un proceso organizado de
comunicación, dirigido a persuadir a
individuos calificados (las y los
votantes), para que tomen acciones
específicas (apoyar, votar) en un
tiempo determinado y así influir en el
proceso político del país.
Los 7 puntos básicos en una
CAMPAÑA ELECTORAL
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Esquema de la Campaña (etapas)
La Gerencia de la Campaña
El Candidato
La investigación electoral
El Mensaje y el Programa de Gobierno
La Estrategia
Los aspectos operativos de la Campaña
Esquema general de una
Campaña Electoral
1. Etapa de preparación
1.1.- Análisis del comportamiento electoral
1.2.- Análisis integral del candidato
1.3.- Conformación del equipo de trabajo
(organigrama)
Esquema general de una
Campaña Electoral
2.-
Diseño de la Estrategia
2.1.- Objetivos propuestos
2.2.- Público objetivo
2.3.- Análisis mercado electoral
2.4.- Tipo de campaña (selección)
2.5.
Metas cuantitativas de la campaña
2.6.- Estrategias comunicacionales
2.7Plan de Acción-Cronograma
Esquema general de una
Campaña Electoral
3.-
Ejecución (3 momentos claves):
3.1.3.2.3.3.-
Presentación
(marca presencia)
Exposición
(se posiciona)
Convencimiento
(incita a una decisión)
Esquema general de una
Campaña Electoral
4.-
El día decisivo
4.1.-
Preparaciones logísticas
4.2.-
El candidato en ese día
4.3.-
La hora de la declaración
Esquema general de una
Campaña Electoral
5.-
Etapa post-electoral
5.1.- Evaluación-lecciones
aprendidas.
5.2.- Cierre de una etapa, comienzo
de otra.
(no dejar “cabos sueltos”
Esquema general de una
Campaña Electoral
DURANTE TODO EL TIEMPO!!!!!
- Estar “encima” de las campañas de
los competidores.
- Estar listos para los ataques.
- Manejar técnicas de
contracampaña.
Un consejo: Gerente de la
Campaña
• El Gerente es una pieza clave en la
campaña electoral.
• Aunque hay diversos esquemas sobre
cómo ubicar el papel del Gerente, en
nuestro caso, vamos a indicar que Jefe de
Campaña y Gerente son la misma
persona.
• Lo aconsejable es que el/la candidato (a)
no sea su propio Gerente de Campaña.
• Gerenciar significar dirigir, comandar,
encabezar las tareas…
Yendo más a fondo…Factores
claves de una campaña electoral:
1. El candidato y su
Agenda
2. Los electores
3. La investigación
4. La comunicación
5. Los opositores
6. Factores
estructurales
7. Factores
coyunturales
8. Recursos (h-f-t-T)
9. Una estrategia
10. Un Plan de
Campaña
11. Organización y
logística
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Organización de Campañas Electorales