Loggicc
Servicios de neuromarketing
¿Qué neuromarketing hace Loggicc?
Los entrevistados ven:
Medidas en tiempo real:
conceptos, spots, storyboards,
promociones, packaging, etc.
emociones, nivel de atención,
reacciones inconscientes…
Complemento para la
investigación de mercados
3 servicios “on-site” para complementar estudios de
mercado
EEG
Electroencefalograma
(atención prestada /
atractivo)
Respuesta galvánica
(activación emocional:
miedo/sorpresa/deseo….)
Eyetracking
(seguimiento de la
mirada)
[ Opcional ]
¿Qué es un electroencefalograma (EEG)?
Muchos voltímetros
colocados en la cabeza
Actividad bio-eléctrica de
las neuronas
¿Qué electroencefalograma (EEG) usa Loggicc?
Un voltímetro colocado
en la frente
Actividad bio-eléctrica
neuronal del lóbulo frontal
(fabricante: Neurosky®)
(correlación con atención prestada
y atractivo emocional)
Ejemplo (Electroencefalograma/EEG)
Comparación entre 3 spots
(complemento para test cualitativo o
cuantitativo)
Un entrevistado viendo los 3 spots
Spot
EEG
•Línea: actividad bio-eléctrica del lóbulo
frontal (atención / atractivo )
• Columnas: frecuencias de onda
(ondas de mayor frecuencia indican
mayor procesamiento de información)
Ejemplo de actividad
atencional / atractivo (Lactel)
• 3 momentos de actividad (2 de intensidad baja y 1 de intensidad alta)
• La actividad de intensidad alta es muy positiva, dado que se
muestra la marca en ese momento
Ejemplo de actividad
atencional / atractivo (Lotería del Estado)
• 5 momentos de actividad (todas de baja intensidad)
• No hubo actividad cuando aparece la marca
Ejemplo de actividad
atencional / atractivo (Coca-cola)
• 40 momentos de actividad total en 1,5 min (13.3 por cada 30’)
• 3 momentos of actividad muy alta
• 2 momentos de actividad cuando se vé la marca (1 alta
y 1 baja)
Ejemplo de estadísticas
Momentos de actividad (atención
prestada / atractivo emocional)
Momentos de actividad (atención
(por cada 30’)
cuando aparece la marca
prestada / atractivo emocional)
Complemento para tracking publicitario
Media hipotética de momentos de
actividad (atención prestada /
atractivo emocional)
Spot de Coca-cola
Base: 50 / mes
Detección de desgaste de spots
¿Qué es la respuesta galvánica?
Resistencia eléctrica
de la piel
Respuestas emocionales
inconscientes
Ejemplo (Respuesta galvánica)
Pre-test de packaging
(complemento para test cualitativo)
Ejemplo (Respuesta galvánica)
Se muestran imágenes
de diferentes envases
Se mide la respuesta
galvánica
Ejemplo 1 (Respuesta galvánica)
Mujer, 32 años
Pregunta post: ¿Qué le vino a la mente cuando vió cada imagen?
Nada/Una
cocacola………
(hacer click encima de botella)
Marca
cutre / Vino
malo
Le
suena /
agua
cara
?
Agua en
envase fino
Absolut
pero de
algún sabor/
Cereza
Bloque de
hielo / Agua
en hielo
Publicidad que sale en la serie
“Sexo en Nueva York”…..
Relación
con lo gay /
Orgullo gay
Parecido al
anterior /
envase fino
Moderno /
Le gustó /
Estilo Pop
Ejemplo (Respuesta galvánica + eyetracking)
Comparación entre 5 spots
(complemento para test cualitativo o
cuantitativo)
La metodología
• A una muestra se les enseña 5 spots
• Se registra su ruta de mirada y se miden sus reacciones
emocionales inconscientes (respuesta galvánica)
Un entrevistado viendo los 5 spots
Eyetracking
Respuesta galvánica
¿Qué partes generaron reacciones
emocionales? (Pantene)
¿En qué momentos se miró la
marca? (Pantene)
¿Qué partes generaron reacciones
emocionales? (Nutella)
¿En qué momentos se miró la
marca? (Nutella)
Ejemplo de estadísticas
Número de reacciones
emocionales por spot
Número de veces que se observa
la marca por spot
15
10
5
0
Ejemplo de estadísticas (2)
Intensidad media de las
reacciones emocionales
Ejemplo hipotético de complemento para un
tracking publicitario (cuanti)
Media hipotética de reacciones
emocionales por persona
Spot Nutella
Base: 50 / mes
Detección de desgaste del spot
Descargar

Business 1 Template