Características de la Redacción Publicitaria

Simplificación de:
Los tópicos: la belleza, la juventud, la
distinción
 Lo que se va a decir: el concepto o
“beneficio emocional” = lo que le hace bien
a la persona.

El planeamiento y la redacción se
potencian mutuamente. La
redacción debe dejar plasmado ese
concepto de comunicación de
manera clara y contundente, y el
planeamiento debe alimentar la
inspiración que pueda volcarse
en palabras.
Planner Eduado Sallenave
Características de la Redacción Publicitaria

Simplificación de:


El vocabulario.
La morfosintaxis: se abusa de la
nominalización: la frase. Desestructuración.
La nominalización

Predomina la frase nominal.

A la Publicidad, le interesa el carácter
sustancial, esencial, perenne y duradero de lo
que comunica.

Proporciona un estado de certidumbre.
Características de la Redacción Publicitaria

La lengua publicitaria funciona de
idéntica manera que la poética:
Transmite la mayor información de la
manera más breve posible.
 Se fundamenta en la forma y persigue la
memorabilidad.
 Son dos sistemas expresivos que persiguen
un alto rendimiento comunicativo y, para
lograrlo, utilizan todos los recursos
lingüísticos disponibles.

Características de la Redacción Publicitaria

Aplican el principio de economía:


elimina lo accesorio y secundario.
Elige las categorías gramaticales que
transmite mayor información: las llamadas
palabras llenas de significado: sustantivo,
adjetivo, verbo y adverbio.
Características de la Redacción Publicitaria

Persigue la eficacia con recursos
propios: la nominalización y la
desestructuración.
La desestructuración

Afecta también al uso de los signos de
puntuación. Puntuación enfática.

Más adecuados: punto seguido, punto
aparte, coma, signos de interrogación.

Menos: puntos suspensivos, punto y
coma, paréntesis, barra, signos de
exclamación, asterisco.
Adjetivos
No utilizar, juntos, dos que
expresen lo mismo.
 Emplearlos cuando el sustantivo no
alcance para expresar la idea.
 No utilizar los difusos.
 Colocar cada uno junto al
sustantivo que modifica.

La Corrección Ayudas para utilizar
Servicio de consultas, Academia
Argentina de Letras:
[email protected]
www.aal.edu.ar
 Real Academia de la Lengua:
www.rae.es
 Aprender algunos principios
básicos.

Cuatro características
del texto persuasivo


Sintético
Motivante


Claro
Simple
Selección de palabras

Pensar en el receptor

Evitar regionalismos y vulgarismos

Usar extranjeras sólo cuando
corresponda

Preferir las específicas a las genéricas
Selección de palabras

Eludir tecnicismos

Evitar la jerga intraempresarial

Inventar según las reglas

Utilizar palabras atractivas
Oraciones


Cortas
En cada una, una idea y un verbo

El verbo, cerca del inicio

Evitar las frases hechas

Eludir las intercalaciones
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