Propuesta económica estudio Cuantitativo
U&A, Estilo de vida del Mexicano 2011
Preparado para:
SERVIMER - RESEARCH
3era medición Junio - Julio 2011
Propuesta Cuantitativa
2
Antecedentes
Se realizo un estudio cualitativo Focus Group con la finalidad de Conocer las
necesidades racionales y afectivas en diferentes etapas de la vida del consumidor
Mexicano, así cómo los procesos económicos que le permiten lograr la
satisfacción de las mismas y sus expectativas y objetivos a corto, mediano y
largo plazo en los niveles socioeconómicos “Medio Alto” (“C+”), “Medio” (“C”) y
“Medio Bajo” (“D+”).
A continuación se presenta la muestra y target entrevistado
Muestra
Metodología
Ciudad
Cualitativa
Características demográficas
C+
C
D+
Total
30-40 18-25 26-35 36-45 18-25 26-35 36-45
Uruapan
0
1
2
1
1
1
2
8
DF
2
1
1
1
1
2
1
9
MTY
2
1
1
1
1
1
2
9
Acapulco
0
1
2
1
2
1
1
8
Total
4
4
6
4
5
5
6
34
3
Antecedentes
En
los meses de Junio - Julio
del 2011
realizamos nuestro 3er estudio
cuantitativo para Conocer las principales características del Mexicano dentro de
la vida cotidiana.
Con la finalidad de dar continuidad a dicho estudio se realizara 4ta medición para
conocer las tendencia dentro de los meses de Diciembre – Enero del 2011.
4
Objetivos
OBJETIVO GENERAL
Conocer las principales características del Mexicano dentro de la vida cotidiana.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS (CATEGORÍAS)
Compra de despensa
* Participación en la compra de despensa
* Lugares de compra de despensa
* Razón de preferencia del principal lugar de compra
* Recordación publicitaria de lugar de compra
Compra de Artículos de belleza
* Artículos de compra y uso
* Frecuencia de compra
* Recordación publicitaria de marcas
Consumo de bebidas
* Principales tipos de bebidas de consumo
* Frecuencia en la compra de bebidas
* Recordación Publicitaria de marcas
5
Objetivos
OBJETIVOS ESPECÍFICOS (CATEGORÍAS)
Compra de ropa y calzado
* Lugares de compra de ropa y calzado
* Razón de preferencia del principal lugar de compra
* Recordación publicitaria
Compra de muebles y aparatos
* Lugar de compra de alguna vez
* Lugar de compra de mayor frecuencia
* Último logar de compra
* Recordación publicitaria de canales de compra
Telefonía
* Plan contratado
* Compañía contratada
* Marca de equipo actual
* Recordación publicitaria de marca de equipo
Comida Fast Food: Pizzas, Hamburguesas, Antojitos Mexicanos, Pollos Rostizados (que
ofrezcan el servicio de entrega a domicilio).
* Antigüedad de uso y frecuencia de compra
* Conocimiento de marcas
* Principales lugares de consumo (oficina, casa)
* Productos de compra
* Recordación publicitaria
6
Objetivos
OBJETIVOS ESPECÍFICOS (CATEGORÍAS)
Créditos
* Contratación de algún tipo de crédito (actual)
* Tipos de crédito
* Razones de no contratación
* Recordación publicitaria
Ahorros
Desempeño
* Formas de ahorro
* Actual forma de ahorro
* Abandono y rechazo
* Más conviene
* Recordación publicitaria
Transporte Personal
* Posesión de algún vehículo, Marca
* Tipo de Vehículo (Coche, camioneta)
* Forma de compra
* Lugar de compra
* Recordación publicitaria
Vacaciones y Diversiones
* Frecuencia de salida
* Principales lugares
* Expectativas de lugares
* Recordación publicitaria
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Objetivos
OBJETIVOS ESPECÍFICOS (CATEGORÍAS)
Vivienda
* Características de la vivienda
* Servicios
* Composición familiar
* Tipo de adquisición
* Forma de pago
* Antigüedad
* Recordación publicitaria
General
* Inicio de la vida en pareja
- Estado Civil
- Lugar de celebración de matrimonio
- Inicio de vivienda
- Antigüedad de matrimonio
- Hijos
- Edad al nacimiento de primer hijo
- Situación marital al nacimiento del primer hijo
- Número de hijos
- Miembros de la familia
* Nivel educacional
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Metodología
Técnica
Entrevista personal “face to face”
Recolección de datos:
Casa por casa.
Instrumento:
Cuestionario estructurado con una duración aproximada de 50 minutos.
Muestreo:
Probabilístico estratificado
Target del estudio:
Hombres (50%) y mujeres (50%) de nivel socioeconómico C+ (25%), C (25%), D+ (25%) y D (25%),
en edades de 18 a 25 años (25%), de 26 a 35 años (25%), de 36 a 45 años (25%) y de 46 a 55 años
(25%).
Alcance:
800 entrevistas, distribuidas de la siguiente manera.- Valle de México (200), Guadalajara (150)
Monterrey (150), Tijuana (150) y Mérida (150).
Error muestral
Total
800 entrevistas
3.5%
Valle de México
200 entrevistas
6.9%
Guadalajara, Monterrey,
Tijuana y Mérida
150 entrevistas
8.0%
9
Recorrido en recolección de datos
Recorrido:
•Salto sistemático de 1 hogar en NSE C+;
•De 2 hogares en NSE C y D+;
• de 3 hogares en NSE D/E; a partir de entrevista efectiva,
• Alternando aceras de manzana núcleo y de manzanas
adyacentes dentro del
spot. Hasta obtener un máximo de 24 entrevistas por spot.
Spot de manzana núcleo
X
Nota: para la evaluación de los niveles socio económicos nos apegamos a la regla AMAI (Asociación
de Agencias de Investigación Mercado y Opinión Pública en México)10 x 6
10
Tiempos
1
ACTIVIDADES
2
Junio- Julio 2011
3
4
1 al 3 de 4 al 17 de 18 al 22
Junio
Junio de Junio
5
6
23 de Junio al 15 de Julio
Aprobacion de cuestionario final
Levantamiento de campo
Codificación, captura y proceso
de la información
Análisis
Resultados por categoria en
español e ingles en la web
11
Costo:
Este estudio de mercados tiene un costo de $40,000.00 (CUARENTA MIL PESOS 00/100 M.N.)
más IVA.
Los entregables son los siguientes:
* Análisis y presentación gráfica en Power Point
* Presentación electrónica en CD
Nota.- en caso de estar usted interesado en el estudio es factible:
Agregar alguna ciudad o sustituirlas por otras que sean de su interés.
Modificar y,
Se reajustará el costo del mismo antes de la fecha de cierre de fechas de levantamiento
del campo.
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Costo por categoría:
Se puede comprar el estudio completo o una o más categorías.
Cada categoría individual incluye la Sección General
A continuación se muestran los precios de cada categoría.
Despensa + Sección General
$20,000.00
Telefonía celular + Sección general
$20,000.00
Bebidas + Sección General
$20,000.00
Ahorros + Sección General
$20,000.00
Ropa y calzado + Sección General
$20,000.00
Transporte personal + Sección General
$20,000.00
Muebles y aparatos + Sección General
$20,000.00
Vivienda + Sección General
$20,000.00
Comida Fast Food + Sección General
$20,000.00
Vacaciones y diversiones + Sección General
$20,000.00
Créditos + Sección General
$20,000.00
12categorías + Sección General
$40,000.00
Artículos de Belleza + Secciòn General
$20,000.00
Nota: estos costos son más I.V.A. en México
13
¿Por que contratar nuestros servicios?
Porque somos una empresa comprometida con nuestros clientes
más que proveedores somos compañeros de trabajo por lo que
brindamos:
* Experiencia
* Veracidad en la información
* Transparencia
* Cobertura Nacional
* Personal de campo propio
* Costos accesibles
* Entrega a tiempo de la información
14
TUXPAN No. 18-1er. PISO, COL. ROMA SUR
C.P. 06760
MÉXICO, DISTRITO FEDERAL
SERVICIO A CLIENTES TELÉFONOS:+52 (55) 55-64 3415/ 9575/ 4676
E-mail:
Francisco Javier Mendoza Quezada.- [email protected]
Joaquín García Real Ortega .- [email protected]
Esteban Angeles Guillermo.- [email protected]
agencia.- [email protected]
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