Competencia monopolística y oligopolio
Referencia: Campbell R. McConnell, Stanley L. Brue &
Sean Flynn Microeconomics, Capítulo 11, Edición 19,
McGraw Hill-Irwin (2012).
¿Que caracteriza la competencia monopolística?
La competencia monopolística, también conocida como
competencia imperfecta, se caracteriza por:
(a) Presencia de muchos productores.
(b) Fácil entrada y salida al mercado.
(c) Existe la diferenciación del producto. Esta se puede
dar de muchas maneras, como:
(i) diferencias en la calidad del producto
(ii) diferencias en las condiciones asociadas a la
venta del producto.
(iii) diferencias en el empaque del producto.
(iv) diferencias en la localización.
(d) La demanda que enfrenta cada empresa es elástica,
debido a la presencia de sustitutos cercanos, pero
no es perfectamente elástica.
¿Que caracteriza la competencia
monopolística?
(e) Debido a la diferenciación de los productos, las
empresas hacen uso de la publicidad como
instrumento de estrategia comercial.
(f) En el equilibrio de largo plazo, la empresa promedio
en un mercado de competencia monopolística genera
cero ganancias económicas. Esto es como resultado
de la fácil entrada y salida a este mercado.
Equilibrio de largo plazo en la competencia
monopolística
En el largo plazo, la empresa promedio genera cero
ganancias económicas.
La empresa en
competencia
monopolística
produce a un
nivel de
producción
ineficiente,
operando con
exceso de
capacidad
Equilibrio de largo plazo en la competencia
monopolística
En el largo plazo, la empresa promedio genera cero
ganancias económicas.
La diferenciación
de los producto
tiene como
resultado un
precio más alto,
que si fuera un
mercado de
competencia
perfecta
Equilibrio de largo plazo en la competencia
monopolística
En el largo plazo, la empresa promedio genera cero
ganancias económicas.
La empresa en
competencia
monopolística
produce a un
nivel de
producción,
donde el
Pcm > CM
¿Se justifica el gasto de la publicidad?
La publicidad cuesta, por lo tanto la sociedad tiene que
cuestionarse si se justifica el uso de recursos
económicos para crear la publicidad.
¿Que beneficios genera la publicidad?
Argumentos a favor de la publicidad:
(a) Provee información al consumidor, que le permite
tomar mejores decisiones.
(b) Fomenta la competencia, al facilitar a un nuevo
competidor, las herramientas para competir contra
las marcas ya establecidas.
(c) Subsidia los medios de comunicación.
(d) Si la publicidad es exitosa en aumentar las ventas,
logramos reducir el costo total promedio.
¿Se justifica el gasto de la publicidad?
Argumentos en contra de la publicidad:
(a) Lejos de informar, la publicidad busca persuadir.
(b) Lejos de fomentar la competencia, añade una
barrera de entrada, ya que el nuevo competidor
necesita un presupuesto significativo para poder
competir contra las marcas ya establecidas.
(c) Ciertamente la publicidad subsidia los medios de
comunicación masivo. Mas, es importante
preguntarse si nos gustan los resultados.
(d) Si la publicidad no es exitosa en aumentar las
ventas, entonces solamente termina aumentando
los costos de producción.
¿Se justifica el gasto de la publicidad?
Si la publicidad es exitosa, reduce el costo total
promedio (CTP  CTP*): A → B
A
B
¿Se justifica el gasto de la publicidad?
Si la publicidad no es exitosa, aumenta el costo total
promedio (CTP  CTP**): A → C
C
A
¿Se justifica el gasto de la publicidad?
Si tuvieras el poder de prohibir la publicidad. ¿lo
harías?
Oligopolio
Un Oligopolio esta caracterizado por:
(a) Presencia de pocos productores
(b) Existen barreras de entrada que dificultan la
entrada de nuevos competidores
(c) Debido a que son pocos las empresas participantes,
existe una mutua interdependencia en la toma de
decisiones por cada empresa, con respecto a
cambios en el precio y cantidad.
(d) Esta mutua interdependencia en la toma de
decisiones hace difícil crear un modelo que explique
el comportamiento de todos los oligopolios.
Modelos de oligopolios
A continuación analizaremos algunos intentos por
explicar el comportamiento de las empresas, en un
oligopolios. Los modelos que analizaremos son los
siguientes:
(A) Modelo de demanda quebrada (Modelo de Sweezy)
(B) Modelo de colusión o conspiratorio
(C) Modelo de Precio lider o liderato de precio
(Stakelberg)
(D) Modelos de teoría de juego
(A) Modelo de demanda quebrada
Supuestos básicos:
(i)
Si una empresa sube el precio, los restantes
competidores optan por no cambiar sus precios.
(ii)
Si una empresa baja el precio, los restantes
competidores optan por bajar sus precios.
(iii) Inicialmente, las empresas desconocen si su
demanda es elástica o inelástica.
Una empresa asume que su demanda es elástica, por lo
que entiende que le conviene bajar el precio del
producto. Asume que si baja el precio, habrá una
respuesta grande de parte de los consumidores.
(A) Modelo de demanda quebrada
La empresa cree que
la demanda de su
producto es
elástica
A
(A) Modelo de demanda quebrada
La empresa anticipa un
gran aumento en sus ventas,
(punto A al punto B)
(A) Modelo de demanda quebrada
Las otras empresa
responden, bajando sus
precios, por lo que la respuesta
de los consumidores es menos
elástica (A a C)
(A) Modelo de demanda quebrada
La empresa ahora
cree que
la demanda de su
producto es
inelástica
(A) Modelo de demanda quebrada
La empresa, al creer que la demanda
de su producto es inelástica, opta por
subir el precio, anticipando
una leve respuesta del consumidor
(A) Modelo de demanda quebrada
Las otras empresa, optan por
no subir el precio, provocando
una respuesta elástica del consumidor
(punto A al punto F)
(A) Modelo de demanda quebrada
Cuando unimos ambas curvas de
Demanda, generamos una
Demanda quebrada
(A) Modelo de demanda quebrada
El modelo concluye que no le conviene a
la empresa subir el precio, ya que sus
competidores no lo harán, provocando una
respuesta elástica de los consumidores.
Tampoco le conviene bajar el precio, ya que
sus competidores también lo harán, haciendo
que la venta especial sea menos efectiva. Por
lo tanto, el modelo concluye que no le
conviene cambiar el precio del producto.
(A) Modelo de demanda quebrada
Esta conclusión va en contra de los
observado en los mercados de oligopolios,
donde se observan cambios en los precios.
Otra crítica del modelo es que en la
realidad no se observan oligopolios donde
la demanda este quebrada. Además, dado
que no le conviene cambiar el precio, el
modelo no explica como llegamos al precio
inicial. Por lo tanto, el modelo no funciona.
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
Supuestos básicos
Las empresas actúan de forma coordinada para actuar
como un monopolio con varias fábricas.
Se asignan cuotas de producción, de tal forma que la
suma global de la cantidad que fijaría un monopolio.
Por ejemplo, si el oligopolio cuenta de tres empresas, las
tres empresas (empresa A, empresa B y empresa C),
optan por asignarse cuotas de producción para que la
suma de las tres dé la cantidad que fijaría un
monopolio.
Qa + Qb + Qc = Qm
Breve repaso: Representación gráfica de la determinación de
cantidad bajo un monopolio
El monopolio fija el
nivel de producción
donde IM ≥ CM.
Ganancia
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
Las empresas
computan la ganancia
que generaría un
monopolio y se asignan
cuotas de producción
Ganancia
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
Qa + Qb + Qc = Qm
50 + 25 + 75 = 150
Ganancia
Las empresas
computan la ganancia
que generaría un
monopolio y se asignan
cuotas de producción
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
Limitaciones del modelo:
(i)
En muchos países es ilegal conspirar en contra del
consumidor. Los acuerdos de coordinación de
cantidades tendría que hacerse de tal manera que
no fuera detectado por las agencias reguladoras del
gobierno
(ii)
Cada empresa tiene un gran incentivo para hacer
trampa. Ya que cada empresa puede aumentar su
margen de ganancias si aumenta levemente su
cuota de producción. Esto es, asumiendo que las
demá empresas respeten el acuerdo. Si todas
hacen trampa, terminamos con un resultado
competitivo.
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
(Qa +δ) +(Qb +δ)+(Qc+δ) = Qcp
(50+ 5) + (25+5) + (75+5)= 165
Si cada empresa
aumenta levemente la
producción, terminamos
con un resultado
competitivo
(c) Modelo de liderazgo de precio o Preciolider (Stakelberg)
Supuestos básicos:
Existe una empresa dominante, que tiene la capacidad y
potencial de convertirse en un monopolio. Sus demás
competidores no tienen la capacidad de competir de
“tu a tu” con la empresa dominante.
Generalmente, la empresa dominante informa la
“necesidad” de subir los precios para buscar un
consenso entre los competidores. Como no siempre
puede ser el caso que los competidores sigan los
aumentos de precio establecidos por la empresa
dominante, el poco frecuente que la empresa
dominante cambie los precios. En ocasiones, se fija
un precio para limitar la entrada de nuevos
competidores.
(c) Modelo de liderazgo de precio o Preciolider (Stakelberg)
Limitaciones del modelo
Aplica solamente aquellos oligopolios donde existe una
empresa dominante. No es de aplicación general a
todos los oligopolios.
Algunos ejemplos:
 Industria de cemento
 Industria de acero
 Industria de cerveza
 Industria de fertilizantes
 Maquinaria agrícola
(d) Modelos de teoría de juego
Una de las características de los oligopolios es la
presencia de una mutua interdependencia en la toma
de decisiones. La teoría de juego ha sido utilizada para
explicar el comportamiento empresarial dentro de este
ambiente competitivo. Algunas de las decisiones donde
aplica este enfoque son las siguientes:
 Si invertir o no en un nuevo producto
 Si iniciar una campaña publicitaria o no
 Si cambiar el precio del producto o no
A continuación veremos como se pueden dar las
decisiones, ante la falta de información.
(d) Modelos de teoría de juego
Empresa Coqui express
No Invertir
invertir
Cotorra Inc.
$25m
$0
No invertir
$0
$0
$0
$10m
invertir
$25m
$10m
Si ambas
empresas deciden
invertir en el
proyecto, las
ganancias son
menores debido a
la presencias de
competencia
(d) Modelos de teoría de juego
Empresa Coqui express
No Invertir
invertir
Cotorra Inc.
$25m
$0
No invertir
$0
$0
$0
$10m
invertir
$25m
$10m
Cada empresa le
conviene ser la
única que lleve
acabo la inversión,
ya que sus
ganancias son
mayores.
(d) Modelos de teoría de juego
Cotorra Inc.
Empresa Coqui express
No Invertir
invertir
$25m
$0
No invertir
$0
$0
$0
$10m
invertir
$25m
$10m
Si es un juego de
secuencia, donde
una empresa
actúa primero y la
otra responde
después, puede
ser que tengamos
una carrera por
ser el primero.
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