Estructura de Mercado y Precios
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Preguntas Relevantes
¿Por qué los mercados están organizados y
estructurados de la forma en que están?
a) Límites de las empresas: integración vertical vs
outsourcing.
b) Concentración de empresas. Impacto del número
y tamaño de las empresas en la industria.
c) Diferenciación del producto. Bienes homógeneos
vs diferenciados.
d) Condiciones de entrada: barreras
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Preguntas Relevantes
¿Cómo afecta la forma en qué están organizados los
mercados el comportamiento de las empresas?
Este hecho es relevante en la medida en que una
empresa que compite en competencia perfecta se
comporta esencialmente diferente a una empresa
que compite como monopolista. Así mismo, las
decisiones de regulación económica son
diferentes en estas estructuras de mercado.
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Preguntas Relevantes
¿Cómo afecta el comportamiento de las
empresas la estructura de los mercados?
Podemos esperar que las acciones que toman
las empresas tienen entre otros objetivos,
afectar la estructura de la industria, por
ejemplo, la investigación y desarrollo
parece claramente destinada a afectar la
estructura de la industria en el futuro.
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Estructuras de Mercado
Naturaleza de la
competencia
Intensidad de la
competencia en
precios
Competencia perfecta
Feroz
Competencia monopolística
Puede ser feroz o no,
dependiendo de la
diferenciación del
producto
Oligopolio
Puede ser feroz o no,
dependiendo de la
rivalidad entre empresas
Monopolio
Usualmente ligera, a excepción
de amenaza de entrada
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La Competencia Perfecta
En el lenguaje diario diríamos que un mercado en que dos
empresas están involucradas en una fuerte guerra de precios
es “competitivo”…
Sin embargo, un mercado de ese tipo no es perfectamente
competitivo en la terminología económica. Para los
economistas, en un mercado perfectamente competitivo hay
muchos vendedores, ninguno de los cuales influye en modo
alguno en el precio al que vende. Por tanto, la competencia
perfecta describe un caso extremo en comparación con la
experiencia diaria, ya que en muchos mercados reales los
vendedores pueden influir, de hecho, en el precio.
La teoría de la oferta en condiciones de competencia perfecta
resulta muy útil e importante para comprender los mercados
del mundo real.
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La Competencia Perfecta
Para que haya competencia perfecta
deben cumplirse cinco
condiciones. Todos los vendedores
de un mercado son perfectamente
competitivos si:

cada uno es pequeño en relación
con el mercado,

el producto es homogéneo,

los compradores están bien
informados de los precios de los
vendedores,

los vendedores actúan
independientemente y

las empresas pueden salir y entrar
en la industria libremente.
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La Competencia Perfecta
La primera condición garantiza que ninguna empresa puede influir significativamente
por sí sola en la cantidad total ofrecida.
La segunda condición garantiza que los consumidores estarán tan satisfechos
comprando el bien a uno u otro.
Si los productos son homogéneos y si se satisface la tercera condición, de tal manera
que los compradores son conscientes de los precios de todos los vendedores, todo
vendedor que eleve sus precios perderá a todos sus clientes.
La cuarta condición exige que todas las empresas actúen independientemente, es
decir, no pueden reunirse para acordar un precio o la cantidad total que ofrecen.
Por último, la quinta condición garantiza que toda empresa que tenga un método de
producción mejor podrá entrar a la industria y las que pierdan dinero podrán salir
si así lo desean.
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Monopolio
Las características de éste mercado se consideran opuestas a las del
mercado con competencia perfecta:
a) existencia de una sola empresa, la cual domina completamente
la oferta del sector considerado,
b) inexistencia en el mercado de productos capaces de sustituir
aquel que es producido por la empresa monopolística, por lo
tanto, no hay alternativas posibles para los consumidores,
c) existencia de barreras (económicas, legales o técnicas) para el
ingreso de nuevas empresas en el sector, y
d) considerable poder de influencia sobre los precios y sobre el
sistema de abastecimiento del mercado.
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Competencia Monopolística
Esta, identifica un gran número de situaciones de mercado
existentes en la práctica y que están localizadas entre los
extremos de la competencia perfecta y el monopolio. Sus
características más importantes son las siguientes:
a) existencia de un gran número de empresas, relativamente iguales
en poder competitivo;
b) notoria diferenciación de los productos -el bien o servicio de cada
empresa tiene particularidades capaces de distinguirlo de los
demás y de crear un mercado propio para él;
c) apreciable, aunque no total, capacidad de control de los precios y
d) relativa facilidad de incursión de nuevas empresas en el mercado.
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Competencia Monopolística
La característica que distingue más a la competencia monopolística es,
naturalmente, que cada empresa produce un artículo que los
compradores consideran diferente a los otros artículos vendidos por las
otras empresas. Esto hace que cada empresa sea el monopolio de su
propio producto. Sin embargo, hay competencia porque existen muchos
vendedores que ofrecen productos que son parecidos, pero no
sustitutivos perfectos.
La diferenciación del producto da a cada competidor monopolístico un cierto
poder de mercado, ya que cada uno puede elevar algo el precio sin perder
todos sus clientes. Por lo tanto, los vendedores deben decidir exactamente
los productos que van a producir y es posible, en este caso, que hacer
publicidad resulte rentable.
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Oligopolio
Las características de este tipo de estructuras no están definidas con tanta exactitud
como las de la competencia perfecta o las del monopolio; pero, generalmente, se
consideran las siguientes:
a) existe un pequeño número de empresas dominando el mercado, de tal forma que
el 80% o 90% de la oferta es controlada por un grupo relativamente reducido de
productores;
b) debido al pequeño número de empresas dominantes, el control sobre los precios
puede ser amplio, lo cual da lugar a convenios entre ellas dado el temor que
puedan tener las empresas de la reacción de sus rivales;
c) la competencia “extraprecio” Es considerada vital, ya que otros sistemas de
competencia, como la “guerra de precios” podrían perjudicar a todas las grandes
empresas del sector,
d) generalmente, existen grandes barreras para el ingreso de nuevas empresas
debido, en gran parte, el dominio ejercido por las gigantescas empresas que
controlan partes vitales del mercado.
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Oligopolio
Los oligopolistas pueden influir en el precio por sí mismos, pero éste depende
de lo que hagan todos los vendedores. Esto hace que las sus decisiones
sean más complejas que las de las empresas de otros mercados. Aquí,
cada empresa tiene que imaginar no sólo cómo reaccionarán los
compradores a lo que haga, sino también cómo responderán otras
empresas de la industria, ya que estas respuestas afectarán a sus
beneficios.
En los mercados oligopolísticos, los productos pueden estar diferenciados, o
ser aproximadamente idénticos. Cuando la diferenciación del producto es
posible, las empresas deben decidir su diseño y la publicidad. Para calcular
los efectos de estas variables, así como los efectos de las variaciones del
precio, los oligopolios deben predecir las reacciones probables de sus
rivales.
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Análisis de la situación actual:
Incentivos y barreras de entrada
• Incentivos: La existencia de utilidades
extraordinarias promueve el ingreso de nuevos
entrantes (empresas)
• Barreras: Son aquellas características de la
industria que reducen la entrada de nuevos
competidores por debajo de la necesaria para
disminuir las utilidades de las empresas
existentes
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Análisis de la situación actual:
Principales barreras de entrada
• Expectativas acerca de las reacciones de las
empresas existentes
– Básicamente, reducción de precios
• Ventajas de las empresas existentes
– Básicamente, capacidad de mantener utilidades
elevadas aunque las entrantes no puedan hacerlo
• Costos de salida
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Principales barreras de entrada:
Expectativas sobre las reacciones
• Activos específicos
– A mayor especificidad de los activos, mayor
expectativa de resistencia de las empresas
existentes
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Principales barreras de entrada:
Expectativas sobre las reacciones
• Economías de escala
– Escala eficiente mínima: el volumen de
producción más pequeño en el que los costos
por unidad son mínimos
– Desalienta el ingreso de empresas “pequeñas”
– Si la EEM es grande, el ingreso de una empresa
adicional llevará los precios a la baja
• A mayor EEM, mayor es la diferencia entre el precio
sin proyecto y el precio con proyecto  menores
incentivos de escala
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Mercado con EEM elevada, vg., acerías, medicamentos
Mercado con EEM
elevada
Es posible definir segmentos
o nichos
Las inversiones
iniciales y los
costos de
operación son
“elevados”
El proyecto ingresa
ampliando el mercado
a mercados “extranjeros”
Proyecto
“entrante”
El proyecto ingresa
con escala menor
a la mínima
y no compite por precio
(minimonopolios)
Énfasis del diseño:
Determinación de la EEM
Posibilidad de abrir
otros mercados
Determinación del factor
de compensación al costo
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Principales barreras de entrada:
Expectativas sobre las reacciones
• Economías de escala
– Exceso de capacidad: el exceso de capacidad se
transforma en un disuasor de la entrada, al dar
incentivos a las empresas existentes a disminuir
el precio ante la entrada de un nuevo player
• Algunas industrias pueden mantener ex profeso cierto
exceso de capacidad, pues los costos se compensan
con el efecto barrera a nuevos players (sobre todo si
se relaciona con una EEM alta)
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Principales barreras de entrada:
Expectativas sobre las reacciones
• Reputación de las empresas existentes
– Cuanto más “competidora” se vea una empresa
existente, más reticente serán las externas a
entrar en la industria
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Eco y emp-Estructura de Mercado y Precios