Avances en la Estrategia de
Comunicación
OGC-MINSA
PERU
Panamá, 30 de octubre 2007
Avances en la Estrategia de Comunicación
OGC-MINSA
• Proyecto Apoyo al Plan de preparación y respuesta frente a
una potencial pandemia de Influenza Aviar en el Perú.
Oportunidad de financiamiento del Centro de Prevención de
Enfermedades – CDC Atlanta.
• Validación de materiales comunicaciones en tres zonas
priorizadas del país: Arequipa, Puno, Iquitos.
• Firma de Convenio con el Servicio Nacional de Sanidad Agraria
– Ministerio de Agricultura (SENASA) y la Asociación Peruana de
Avicultura (inocuidad de alimentos/.
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OGC-MINSA
• Realización de Curso Taller de Formación para periodistas
especializados en Gripe Aviar (mes de junio).
• Gestión para la intervención “Mercados Saludables”.
Dirección General de Salud Ambiente - DIGESA.
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OGC-MINSA
• Curso Taller de Formación para Periodistas
especialistas en Influenza Aviar.
o 15 periodistas capacitados: Servimedic, Terra,
Canal 4, Perú21, Internoticias, La República, El
Comercio, El Peruano, Gestión Médica, Caretas,
Perú Informa, ALC Noticias, Agencia Press,
Correo y Trome
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OGC-MINSA
• Talleres Macroregionales de Comunicación de Riesgos
o 95 comunicadores capacitados a nivel nacional:
comunicadores del sector salud (Direcciones y Sub
Regiones de Salud, redes de salud y hospitales) de las
regiones de Cajamarca, Amazonas, Bagua, Jaén,
Chota, Cutervo, La Libertad, Tumbes, Piura, Sullana,
Lima, Callao, Ayacucho, Junín, Huánuco, Pasco,
Huancavelica, Ancash, Arequipa, Cusco, Puno,
Apurímac, Andahuaylas, Moquegua, Tacna, Ica.
o Sedes: Cajamarca, Lima y Arequipa
ACTIVIDADES
PÚBLICO OBJETIVO
OBJETIVO ESPECÍFICO
Personal de salud
Capacitación y estrategia de
comunicación
Periodistas
Curso de formación para periodistas
especializados en Influenza Aviar
Taller vivencial
Población en general
Campaña Cúbrete al Toser y al
Estornudar
Vendedores de mercados de abasto
Campaña Mercados Saludables
Talleres de bioseguridad y prácticas
básicas de higiene
Criadores de aves de traspatio y
gallos de pelea
Difusión de mensajes. En
coordinación con SENASA
Materiales de Comunicación OGC-MINSA
• CAMPAÑA PUBLICITARIA
CÚBRETE AL TOSER Y AL
ESTORNUDAR
• Momento: Prevención
• Spot TV (gripe-Influenza 30”)
• Público Objetivo: H-M de 18
años a más NSC CDE
• Canales 2 y 7, horarios
estelares
• Semana 10 al 16 de octubre
• 172 avisos/ 405.9 GRP´s
• Fomentar el interés en el tema
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OGC-MINSA
• CAMPAÑA PUBLICITARIA CÚBRETE AL TOSER Y AL ESTORNUDAR
• Momento: Prevención
• Difusión de mensajes: Spot de Radio (prevención y
control de influenza 30”)
• Público Objetivo: H-M 18 a 24 NSE total
• Horario Rotativos en Radios:
Moda/Panamericana/Ritmo
• Semana del 10 al 16 de octubre
• 84 avisos, 128.8 GRP´s, 7,868 impactos
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OGC-MINSA
• 161,000 impresiones: material gráfico
distribuido a las 34 DISAS y DIRESAS
a nivel nacional: afiches, folletos,
volantes, stickers.
60,000 afiches
• Público: población
en general
• Contenido: cómo
evitar el contagio de
enfermedades
tosiendo
o estornudando
correctamente.
35,000 volantes
• Público: población en
general
• Contenido: lavado de
manos y de alimentos,
Cómo toser y estornudar
correctamente.
37,000 folletos circulares
• Público: población
en general
• Contenido: lavado de
manos y alimentos,
ventilación de
espacios, cómo toser y
estornudar correctamente
2,000 pasaportes para las salud
• Público: viajeros
• Contenido:
consejos para una
estadía saludable,
medidas
preventivas de la
gripe aviar.
20,000 guías de preguntas y respuestas
• Público: población
en general,
personal de salud
• Contenido:
conceptos básicos
sobre la influenza
aviar
2, 500 folletos para criadores de aves de
traspatio
• Público: criadores
de aves de
traspatio
• Contenido:
consejos básicos
para la crianza
saludable de aves
2,500 folletos para criadores de gallos de pelea
• Público: criadores
de gallos de pelea
• Contenido:
consejos básico
sobre bioseguridad
para la crianza de
gallos de pelea
2,000 stickers
• Público: vendedores de
mercados de abasto
• Contenido: certificación
de salubridad
Logros de la Comunicación
•
Realización de CAMPAÑA PUBLICITARIA PREVENTIVA CÚBRETE AL
TOSER Y AL ESTORNUDAR en Medios Masivos de Comunicación con
una inversión de aprox. US$ 60,600 (entre producción de piezas
publicitarias y pauta de medios).
•
Capacitación en Comunicación de Brotes a Comunicadores de
Diresas-MINSA realizada de manera descentralizada. Posteriormente
a nivel local se ha hecho réplicas de esta capacitación (ejemplo:
Yunguyo, Puno).
•
A nivel del MINSA se aprobó 1 año adicional del proyecto con CDC,
tendrá un componente de comunicación: continuar con campaña de
prevención, realización de documental, impresión de nuevos
materiales de comunicación y que contará con apoyo técnico de OPS.
Desafíos
• Reactivar trabajo de la Comisión Multisectorial de Planificación
contra la pandemia de influenza, con participación de
comunicadores de diferentes sectores. Revalorar trabajo de
Comunicadores.
• Apoyar a la Dirección General de Comunicaciones-MINSA para
continuar desarrollo de planes aún sin contar con presupuesto
establecido.
• Realizar trabajo de abogacía y colocar el tema de la pandemia
de influenza en la agenda política para incidir en tomadores de
decisión y generar acciones conjuntas.
• Búsqueda de aliados en el sector privado y capacitar a medios
de comunicación a fin de lograr apoyo en la difusión de
mensajes preventivos para la población y durante todas las
etapas que contempla la OMS.
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