EMPRESA
PRODUCTOS AROMATICOS DE
CUIDO PERSONAL Y
PARA EL HOGAR
EMPRESA
MISIÓN
Somos una empresa que satisface las
necesidades de productos aromáticos de cuido
personal y para el hogar a nacionales y
extranjeros a partir de los recursos naturales de
nuestro país.
VISION
Ser una empresa dinámica e innovadora en el
desarrollo de productos aromáticos de cuido
personal y para el hogar a partir de los recursos
naturales del país.
EMPRESA
VALORES
Responsabilidad con la comunidad y el
medio ambiente.
EMPRESA
OBJETIVOS DE MERCADEO
Desarrollar, durante el primer trimestre 2010,
una línea de productos que incluya al menos 2
productos con al menos 5 aromas cada uno.
Desarrollar, durante el primer cuatrimestre
2010, la imagen corporativa de la empresa y
empaque de productos.
Contar, al 30 de junio de 2010, con al menos 10
puntos de venta del producto.
MERCADO
POBLACION OBJETIVO
Mujeres de 20 a 45 años, residentes en el área
urbana del país, profesionales, que gustan de
regalar o regalarse productos de salud y belleza.
Hombres entre 20 y 45 años, residentes en
zona urbana del país, profesionales, que gustan
de sí mismos y cuidan su apariencia.
Hombres y mujeres que visitan nuestro país,
que gustan de comprar productos
representativos del país para su uso personal o
para brindar un regalo a un ser querido.
MERCADO
INVESTIGACION DE MERCADO
Productos de aseo corporal (jabón y gel)
 El 60% utiliza jabón de tocador y el 32%
también gel de baño.
 Las marcas preferidas son Dove, Protex,
Bactex y Bioland.
 Los beneficios buscados son: humectación,
suavidad en la piel, buen aroma y tenue,
sensación de frescura, bactericida y
compuestos naturales.
MERCADO
INVESTIGACION DE MERCADO
Productos de cuido capilar (champú y
acondicionador)
 Las marcas preferidas son Pantene, Head &
Shoulder, Dove, Bioland y Alfa Parft.
 Los beneficios buscados son: aroma tenue,
sensación de frescura, humectación, que
fortalezca la hebra y evite la caída, y
compuestos naturales.
MERCADO
INVESTIGACION DE MERCADO
Productos de cuido corporal (cremas)
 Las marcas preferidas son: Victoria´s
Secret, Nivea, Dove y Bioland.
 Los beneficios buscados son: fácil
absorción, aroma tenue, sensación de
frescura, humectación, componentes
naturales y protección solar.
MERCADO
INVESTIGACION DE MERCADO
Preferencias para regalo
Los productos que se prefieren regalar son:
 Colonias o perfumes
 Aguas con aroma
 Cremas para el cuerpo
 Gel de baño
 Champú
 Jabón de tocador
La marca preferida es Victoria´s Secret
MERCADO
CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO
NACIONAL


Se concentra en la GAM.
Tiene ingresos mayores a las ¢380.000
MERCADO
CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO
TURISTAS
 El 63% son hombres, más del 43% son
mayores de 45 años, con niveles de
escolaridad altos, alrededor del 54% residen
en los Estados Unidos.
 La principal razón de visita es “Vacaciones,
ocio, recreo y placer”, pero para los
Centroamericanos esta es la segunda razón,
siendo la primera “Negocios y motivos
profesionales”.
MERCADO
CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO
TURISTAS
 El 97% de los visitantes ingresan por medio
de vuelos regulares. Las personas vienen
principalmente solas o en parejas más que
con familiares y/o amigos.
 Las zonas de mayor visitación son: Valle
Central, Guanacaste Norte, Llanuras del
Norte, Pacifico Medio y Monteverde.
MERCADO
CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO
TURISTAS
– Las actividades principales son: actividades
de sol y playa, caminatas por senderos,
visita a los volcanes, observación de flora y
fauna, observación de aves, compras
(artesanías, arte, cigarros, licores, café) y
Canopy.
– El 54% visita parques nacionales o zonas
protegidas.
MERCADO
COMPETENCIA
oVictoria´s Secret
oUpper Canada Soap
oAromas para el Alma
oL´OCCITANE
oAromas de Provenza
oAromas del Tiempo
oBathandbodyworks
PRODUCTO
LÍNEAS INICIALES DE PRODUCTO
Crema corporal perfumada
•Hipoalergénica.
•Fácil absorción.
•Aroma prolongado.
•Sensación de frescura.
•Humectante.
• Nutritiva.
• Color agradable.
• Componentes de origen
natural.
• Protección solar
(probable).
Aguas con aromas
•Hipoalergénica.
•Aroma prolongado.
•Sensación de frescura.
•Componentes de origen
natural.
•Color agradable.
PRODUCTO
LÍNEAS POTENCIALES A FUTURO
PERSONAL
Gel de baño
Champú
Acondicionador
Sales
Otros
HOGAR
Velas
Popurrí
Incienso
Spray
Otros
DISTRIBUCION
POSIBLES PUNTOS DE VENTA
Tiendas de los centros comerciales de la
Gran Área Metropolitana.
– Multiplaza Escazú
– Paseo de la Flores
– Plaza Real Cariari
– Mall Internac. de Alajuela
– Multiplaza del Este
– Mall San Pedro
– Terra Mall
– Metrocentro
Tiendas especializadas en Pérez Zeledón.
Tienda en el Aeropuerto Internacional
Juan Santa María.
PROMOCION
IMAGEN
CORPORATIVA (marca,
logo, etiqueta, tarjetas, libro marca)
PERCEPCION DE BENEFICIOS DESEADA
•Frescura
•Bienestar
•Energía
•Placer
•Belleza
•Autoestima
•Orgullo
•Vanidad
•Aceptación
•Piel tersa
•Estatus
•Piel suave
•Exótico
•Relajación
•Seguridad
PROMOCION
PERCEPCION DE BENEFICIOS DESEADA
•Deseo
•Provocación
•Imaginación
•Seducción
•Sensualidad
•Pasión
•Sofisticación
•Romance
•Atracción
•Confianza
•Salud
•Juventud
•Triunfadora
•Deslumbrante
•Moderna
•Encantadora
•Intensa
•Sutil
•Cautivadora
•Audaz
•Acercamiento a la
naturaleza y el trópico
PROMOCION
RELACIONES
PUBLICAS (medios
de comunicación, clientes)
PUBLICIDAD EN REVISTAS
EXHIBICIONES EN CENTROS
COMERCIALES (banner, muestras)
PARTICIPACION EN FERIAS
ESPECIALIZADAS
BOLSAS DE EMPAQUE
ESTUCHES
DE REGALO
Victoria´s Secret
Upper Canada Soap
Aromas para el Alma
L´OCCITANE
Aromas de Provenza
Aromas del Tiempo
Bathandbodyworks
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PRODUCTOS AROMATICOS DE CUIDO