Evaluando actividades potenciales
de Mercadotecnia Social
Al final de esta lección los
participantes deberán:
Lección 6
Modulo 3, Unidad 3
•Evaluar las ventajas y desventajas
de los diferentes canales de
comunicación
•Evaluar la eficacia de su selección
de actividades
•Crear una lista de actividades para
alcanzar a sus diferentes audiencias
Los canales de comunicacion
• Interpersonales
(uno a uno y
comunitarios)
Los canales de comunicacion
• Organizaciones asociados
Los canales de comunicacion
• Los medios masivos
– Los medios pagados
– Los medios ganados
Los canales de comunicacion
• Los canales digitales interactivos
Actividad 1: Evaluación de ventajas y
desventajas de medios
Propósito: Piensa creativamente acerca de
los pros y contras de diferentes canales de
comunicación
1. Formar 4 grupos para cada tipo de canal
(Interpersonal, organizaciones socias, medios
masivos, medios digitales interactivos)
2. Llenen la tabla basándose en sus experiencias
con estos medios como audiencias metas
3. Compartan su trabajo con los demás
Modulo 3, Unidad 3
Interpersonales:
VENTAJAS
•Interactivas
•Ambiente familiar
•Personalizado
•Experiencias compartidas
DESVENTAJAS
•Requiere tiempo
•Alcence limitado
•Costoso
•Asistencia puede ser dificil
Medios masivos:
VENTAJAS
DESVENTAJAS
IMPRESOS: (anuncios, historias periodicas, noticias, articulos de
opinion)
•Alcance amplio
•Economico
•Mas elaboracion y control
sobre el mensaje
•Limite para digirse a
audiencias especificas
•La cobertura require tiempo
•Audiencias con bajo nivel de
alfabetismo
•Historias atractivas
Medios masivos:
VENTAJAS
DESVENTAJAS
RADIO:
•Variedad de formatos como
para cada audiencia
•Economico
•Intercativo (depende el
formato que se elija)
•No se puede mostrar cosas
•Brinda poca informacion a
menos que sea programa
extenso
•Puede ser costoso
Medios masivos:
VENTAJAS
DESVENTAJAS
TELEVISION:
•Amplio alcance
•Provoca emociones
(audiovisual)
• Poca informacion
•Obtener cobertura requiere
mucho tiempo
•Es costoso producir y ubicar
publicidad
Organizaciones socias:
VENTAJAS
DESVENTAJAS
•Ambientes familiares y
• Entablar relaciones requiere
confiables
tiempo
•Mensajes adaptados para las •Dificil de administrar
audiencias especificas
•Es economico
•Se aprovechan recursos
•Ofrece experiencias
compartidas
Canales digitales interactivos:
VENTAJAS
•Se puede actualizar
instantaneamente la
informacion
•Interactivo
•Economico
•Alcance amplio en algunas
audiencias
•Control del contenido
DESVENTAJAS
• Inaccesible para algunas
audiencias
•Requiere niveles de
alfabetismo y destrezas
Actividad 2: Revisando experiencias
pasadas con canales de comunicación
Propósito: Reflexiona sobre tus experiencias pasadas
con medios de comunicación y considera lecciones
aprendidas con tus compañeros.
1. Responde la hoja de trabajo sobre experiencias
pasadas
2. Formar pares, comparte y discute por que
funcionaron las actividades que recomiendas
3. Hacer el mismo ejercicio en grupos de 4, pero
cada integrante debe compartir la experiencia
de su pareja
4. Deben seleccionar las 2 actividades mas fuertes y
compartirlas con el resto de los compañeros en
plenaria
Modulo 3, Unidad 3
Actividad 3: Evaluando tus actividades
planeadas de acuerdo a su eficacia,
Un primer paso.
Propósito: Evaluar la eficacia y alcance de las
actividades de tu campaña Pride pensadas a la
fecha
Modulo 3, Unidad 3
Pasos para evaluar sus
actividades
• Paso 1: Identifique oportunidades de
alcance para su audiencia.
• Paso 2: Evalue el potencial de acuerdo a las
etapas de cambio de comportamiento
• Paso 3: Evalue la eficacia por alcance y
produndidad
• Paso 4: Evalue el potencial de eficacia por
su impacto: Repeticion/Intensificacion
del mensaje
• Paso 5: Elabore un presupuesto preliminar.
Objetivos de
aprendizaje, por ahora
tu podrás:
•Evaluar la eficacia de
canales de comunicación
para tu campaña
• Crear una lista de
actividades para tus
diferentes audiencias
Modulo 3, Unidad 3
Reflexión final
Modulo 3, Unidad 3
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Module 3, Unit 3