ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
…para alcanzar los
medios de
comunicación
Estrategia de Comunicación
Persona
que
envía
Objetivo
Mensaje
Medios
Respuesta
Response
Response
Respuesta
Response
Response
Audiencia
Desarrollo de estrategia de
comunicación
1 Identificar quién enviará mensajes
2 Formular objetivos
3 Identificar audiencias-objetivo
4 Seleccionar medios de comunicación
Desarrollo de estrategia de
comunicación
4. Preparar mensajes/puntos claves
5 Seleccionar formato para los mensajes
6 Preparar plan de trabajo y presupuesto
7 Hacer seguimiento
1. Identificar quién enviará
mensajes





Hace y mantiene contactos con los
medios
Actúa como portavoz
Redacta los mensajes
Contribuye sus ideas, comentarios,
legitimidad/credibilidad
¿Encargado de finanzas, logística?
2. Formular objetivos
A largo plazo
A un año
Inmediatos
3. Identificar audiencias
Principal
Segunda
Tercera
audiencias que sus medios alcanzan
¿A quiénes escuchan?
Jefe
Colegas
Políticos
Votantes
Legisladores
Medios
Donantes
internacionales
Individuos
influyentes
Cónyuge/
Secretaria
4. Seleccionar medios



¿Qué medios leen, escuchan, ven las
audiencias que quiere alcanzar?
¿Qué audiencias alcanzan los diversos
medios?
¿Qué periodistas comunicarán el
mensaje de modo adecuado?
5. Preparar mensajes claves
¿Cuál es
 el “gancho” novedoso/el interés
periodístico?
 el interés humano?
 el aspecto positivo?
 la importancia política/normativa?
Juguemos a “adivine el
mensaje”
¿Es noticia?




El Centro de Estudios de Población de Argentina
acaba de terminar un estudio sobre la Fecundidad y
la Sexualidad de los Adultos Jóvenes.
Los centros de salud del gobierno deben
suministrar anticonceptivos a todos los adultos
jóvenes solteros.
Solamente el 23 % de los hombres jóvenes
sexualmente activos ha usado un un condón alguna
vez.
Se entrevistaron para la encuesta 10.879 hombres
y mujeres entre las edades de 15 y 24 años.
¿Tiene interés humano?

En un artículo reciente publicado, un
investigador del Instituto Chileno de Medicina
Reproductiva se enfocó en el cuidado de los
ancianos en el país.

Las contribuciones a las pensiones tendrán
que aumentar del 17 al 30 % de los salarios
para pagar todos los beneficios anticipados.

A los 78 años, Carmen Ruiz debería estar
disfrutando de su jubilación, en cambio ella
trabaja 12 horas al día para poder vivir.
¿Es positivo?



La fertilidad en Paraguay bajará a un estimado
de un 8 por ciento por la falta de preferencia
por los hijos.
La influencia de la preferencia por los hijos
sobre la fecundidad es actualmente más alta
entre las mujeres alfabetizadas que entre las
mujeres analfabetas.
La legislación del gobierno para terminar con
la discriminación por género no ha sido los
suficientemente importante para cambiar miles
de años de herencia cultural.
¿Tiene importancia
normativa/política?

En Guatemala, el método anticonceptivo del 76 %
de usuarios es la esterilización, comparado con
un promedio del 14 % de usuarios en 10 otros
países latinoamericanos.

En promedio, las mujeres no se esterilizan hasta
que tengan cuatro hijos.

Entre las mujeres que hoy no usan
anticonceptivos pero planean hacerlo en el futuro,
el 36 % dijo que prefería un método temporal.
5. Preparar mensajes claves

Seguir “líneas directrices” para dar
información a periodistas:
– al día, veraz, clara, directa, interesante,
breve, sencilla

¡Cuidado! ¿Tiene el mensaje clave otro
mensaje… escondido?
6. Seleccionar formato





Comunicado de prensa -- para radio,
TV, prensa
Notificación de prensa
Carta al jefe de redacción, artículo de
opinión
Llamada telefónica
Boletín informativo
 ¿Que más?
7. Preparar plan
de trabajo





Actividades
Calendario
Personas encargadas
Monitoreo y evaluación
Presupuesto: fondos, otros recursos
necesarios
7. Hacer seguimiento

Monitoreo y evaluación: documentación
de lo que se ha publicado/difundido:
– quién, qué, cuándo, dónde



Hacer seguimiento con sus audiencias
Alimentar, fortalecer relaciones con
periodistas
Actualizar y mejorar continuamente la
estrategia, los contactos
Por encima de todo,
¡siga con su esfuerzo!
Recuerde su
meta a largo
plazo es
poner su
nombre en su
“pequeño
libro negro”
“El INEI es mi
fuente de noticias
número uno.”
Un giro en la teoría
Persona
que lo
envió
Mensaje
Su
audiencia
Medio
La
audiencia
de ellos
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