Reason Why
El mundo moderno gira en torno a las tecnologías que cada vez
nos hacen prescindir más del movimiento físico, cayendo en el
sedentarismo. La televisión, el computador y la mayoría de
viedojuegos, entre más los usamos, menos actividad física
realizamos.
Idea
El mejor motivante para que todos se paren y se muevan, es
que no tengan una razón para estar sentados. En alianza con las
diferentes alcaldías y empresas de servicios públicos de las
principales ciudades, haremos un apagón de energía
previamente programado con el que desconectaremos a las
personas de sus rutinas y lograremos que se muevan.
Utilizaremos una aplicación de Coca-Cola que ya
existe y que muchos de nuestros usuarios ya tienen
(Coca-Cola FM) y le agregaremos algo para decirles
a todos que si quieren volver a ver su ciudad
encendida, deben levantar su celular y empezar a
moverse. Entre más muevan su celular, más energía
acumularán para encenderla.
Utilizaremos los monumentos más altos de cada ciudad para
mostrar el progreso de la energía acumulada. A medida que
más gente mueve su celular, el monumento se va encendiendo
más rápido. Cuando se encienda por completo, la ciudad
vuelve a tener energía.
En las ciudades que no tengan
monumentos altos, ubicaremos vallas
en los edificios más altos para mostrar
la energía acumulada.
Durante el apagón, iremos dando tips sobre cómo moverse
para encender más rápido la ciudad. Tendremos también un
indicador en la aplicación, que irá mostrando el progreso.
Para darle continuidad a la campaña, organizaremos y
patrocinaremos conciertos, en los que la gente deberá moverse
para dar inicio al evento, utilizando la misma aplicación.
Además del concierto, organizaremos partidos
de fútbol, utilizando las pantallas y vallas de los
estadios para motivar a los hinchas a que se
muevan acumulando energía para encender
las luces.
El mundo moderno gira en torno a las tecnologías que cada vez nos
hacen prescindir más del movimiento físico, cayendo en el
sedentarismo. La televisión, el computador y la mayoría de
viedojuegos, entre más los usamos, menos actividad física
realizamos.
Para demostrar el compromiso de Coca-Cola por ayudar a disminuir
las tasas de obesidad, desconectaremos a las personas de todo lo
que los mantiene sedentarios, mediante un apagón en las
ciudades. Así, la gente no tendrá razones para estar sentada, por lo
que deberá tomar sus celulares y moverlos para generar energía
que se irá midiendo en los monumentos o edificios más altos de
cada ciudad, a través de una aplicación móvil de la marca. De esta
forma les recordaremos a todos la importancia de desconectarse de
su rutina, así sea por 5 minutos.
También organizaremos conciertos en los que la gente debe
moverse para dar inicio al evento.
Utilizando un medio como las aplicaciones
móviles, podremos medir el impacto de la
campaña a nivel nacional, obteniendo como
resultado que miles de personas se levanten
de sus asientos y empiecen a moverse,
generando atención de los medios de
comunicación y logrando un cambio en la
percepción de la marca, reconociendo a
Coca-Cola como un generador de conciencia
en la lucha por disminuir la obesidad, al
demostrar que la energía de una ciudad, está
en su gente.
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