Sin Equidad no hay
Crecimiento
• Homo sapiens.
• La rueda.
Ambrogio Lorenzetti, 1338
El Buen
Gobierno
El Mal
Gobierno
La Equidad
¿Cuantos años se tardará el
hombre para entender los
beneficios de la equidad?
• “Pocas cosas podrían socavar más las fundaciones de nuestra
sociedad como aceptar que los administradores de las
empresas tienen una responsabilidad social diferente a
producir tanto dinero como sea posible para los accionistas”,
Milton Friedman
• “Muchas personas asumen equivocadamente que una
compañía sólo existe para hacer dinero. Si bien es un objetivo
fundamental, debemos encontrar las verdaderas razones de
nuestra existencia: en una compañía las personas se reúnen
para lograr colectivamente metas, que separadamente no
podrían alcanzar. Esas metas deben contribuir a mejorar la
sociedad”, Dave Packard.
• “Compañía” viene del latín “cum” y “panis”: compartir el
pan.
• Bill Gates: “Capitalismo Creativo”:
– Del Viagra al Fiambre
• Las Empresas Vs. Los Gobiernos
• ¿Beneficencia u Oportunidades?
Los contradictores:
1. Las empresas son de
los accionistas, no de
los administradores;
2. Las empresas no
deben hacer el trabajo
de los gobiernos;
3. Las empresas no se
preocupan por hacer
el bien, sino por
ampliar la base de sus
consumidores.
Respuesta:
1. Los accionistas deben
manifestar su deseo de
incorporar a la economía la
base de la pirámide;
2. Un mundo en paz y sin
hambre sólo será posible con
la colaboración EmpresaEstado;
3. Deng Xiaoping: “Lo
importante no es si el gato es
blanco o negro, sino que cace
ratones.”
La Equidad y el Gobierno
Corporativo
Si una empresa no tiene claramente definidos sus órganos de
gobierno, difícilmente puede trabajar a favor de la equidad.
Las empresas como la humanidad descansan en una mesa de
tres patas:
• La Divina
• La Terrena
• La Mundana
La Trilogía
mundana, bien
definida, es
transparencia
Asamblea o Consejo Familiar
•Definir valores, misión y visión
de la familia
•Promover comunicaciones
familiares
•Guiar la educación de los hijos
•Establecer políticas de trabajo de
familiares y no familiares en la
empresa
•Ayudar a familiares con
problemas
•Resolver conflictos
•Establecer comités de trabajo
Compartir información sobre:
•Carrera profesional de los hijos
(AF o CF)
•Planes de sucesión gerencial
(JD)
•Estudiar y aprobar la estrategia
(JD)
•Cultura empresarial (LA)
•Ética empresarial (JD)
•Sistemas de remuneración (JD)
•Revisión desempeño de
principales ejecutivos (JD)
•Relaciones con la comunidad
(LA)
Compartir información sobre:
•Políticas de venta de acciones (AF
o CF)
•Composición de la junta (AF o CF)
•Relaciones de la familia con la
empresa
•Distribución de utilidades
Junta Directiva
•Crear valor para los accionistas
•Conformar comité de auditoria
•Conformar comité de desarrollo
humano
•Crear comités temporales para
resolver problemas particulares en
la empresa
Compartir información sobre:
•Implementación y seguimiento de
la estrategia (LA)
La Administración
•Conducir las operaciones
•Relaciones con el sindicato
La Equidad y la Transparencia
La función de la empresa privada es producir
utilidades para sus accionistas, pero si no se
preocupa por todos los grupos de interés
(Stakeholders), en especial por los de la Base de la
Pirámide, será difícil ampliar los mercados y lograr
mejores crecimientos.
La Equidad y los Estados de
Perdidas
Para contribuir a la equidad la empresa y sus
funcionarios deben trabajar de manera positiva
en el mejoramiento social, económico y
ambiental de la sociedad. Supone que empresa
y funcionarios van más allá del cumplimiento
de las leyes y su gestión excede las
expectativas todos de los grupos de interés
relacionados con la empresa.
Para la profesora del IESE Johanna Mair
“los
emprendedores sociales son visionarios que tienen por misión
maximizar el valor social. Estos innovadores son los aliados
perfectos para las empresas que desean entrar en mercados
subdesarrollados situados en la base de la pirámide, pues
conocen los rasgos propios y el funcionamiento de la región”:
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•
•
•
¿Cómo entender el Problema?
El Banco del Tiempo: No funcionó
David Ulrich
Cemex
• Pero ¡Ay de los pobres! Sólo ricos en semen y
reproductividad.
• Cemex y C.K. Prahalad oyeron el grito: la reducción
de la pobreza no es sólo responsabilidad de los
gobiernos y las ONGs, también de los empresarios.
• “La creación de un mercado en torno a las
necesidades de los pobres puede resultar el alivio de la
pobreza y aumento de la demanda”
En un mundo con 1000 millones de personas viviendo con
menos de US 1 por día, o un país como Colombia con 45% de
su población por debajo de la línea de pobreza, debemos
trabajar en el mercadeo para marginados:
• Colcafe en los 80s.
• Postobon y los Bolis en los 90s.
• Kimberly y los pañales en el 2000.
La inequidad de los salarios
La Equidad y la LUZ
• Nueve meses en absoluta obscuridad
• Tinieblas y luz, incertidumbre e
iluminación
• Ibrahim Abouleish perdió la luz
• Sekem: “La vitalidad del Sol”
• Algodón Organico
• Premiado en el 2003 Right Livelihood
Award
No necesitamos recorrer todos los caminos.
Aprendamos de Ibrahim, concentrémonos en
buscar la luz que ilumine el nuestro.
La Equidad da VIDA
• El 5 del enero del año pasado: Adolf Merckle.
• Muchos empresarios le han acompañado.
• Para el Dr. Harvey Brenner, profesor de Salud Pública de
la Universidad John Hopkins: “El ciclo de los suicidios es
un espejo de la economía, con un poco de retraso”.
• Urge revertir esta cultura.
• Para Richard Friedman, profesor de psiquiatría de la
Escuela de Medicina de la Universidad de Cornell: “La
sociedad moderna ha ligado el éxito y la autoestima
exclusivamente al patrimonio económico”
• El ciclo recesivo no esta completamente superado.
Necesitamos más que nunca gente con afán, angustiada por
crear empresas, por generar empleo, por hacer cosas nuevas,
con el afán de innovar y crecer.
• En medio del afán, aprendamos a manejarlo sin apresurar el
fin.
La Equidad con el AMBIENTE
• Lord Alexander Todd, Premio Nobel de Química en 1957,
fue Master del Crist´s College (Cambridge, Inglaterra) de
1963 a 1978: su principal medio de locomoción era una
desvencijada bicicleta.
• En Florencia, Italia, los empresarios se transportan en
pequeños carros, sin importar rango o riqueza. Usar carro
pequeño es símbolo de cultura.
• La Huella Ecológica mide la cantidad de tierra y agua
biológicamente útil, necesaria para enfrentar la demanda de
alimentos, madera, vivienda, y absorber la contaminación.
Según el WWF en el 2003 la Huella Ecológica superó en un
25% la biocapacidad de la tierra y de no racionalizar el uso
de los recursos, en el 2050 nuestros hijos sentirán el colapso.
• Gandhi, que no era propiamente un derrochador ni carente
de visión, decía: “El mundo es lo suficientemente rico para
abastecer las necesidades de todos, pero no la avaricia de
algunos”
Según estudio del banco mundial la
degradación del medio ambiente le
costó en el 2007 a los colombianos
más de 7 billones de pesos.
¿Estamos haciendo lo suficiente
para revertir la tendencia?
GRAFICO 7
PRINCIPALES PROBLEMAS DE LA INDUSTRIA (%)
DICIEMBRE 2009
25.1
DEMANDA
13.3
TIPO DE CAMBIO
11.1
MATERIAS PRIMAS
CARTERA
5.8
RENTABILIDAD
6.0
4.9
COMPETENCIA
CONTRABANDO
4.1
CAPITAL DE TRABAJ0
3.9
ORDEN PUBLICO
0.9
14.8
SIN PROBLEMAS /N.R.
OTROS PROBLEMAS
10.1
¿Con 45% de la población por
debajo de la línea de pobreza, no
es lógico que haya problemas de
demanda?
Trabajar por la Equidad es un
excelente Negocio.
Gracias
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El Gobierno Corporativo y La Responsabilidad Social