1. La mitad de
las familias no
salen de
vacaciones, pero
se entretienen
2. El evidente
durante los fines
cambio o evolución
de semana.
“El 47% hace femenina se puede
turismo interno y atribuir a que su
el 97% visita nivel académico ha
aumentado.
centros
comerciales ”.
“El 45% de las
mujeres con familia
son profesionales”
5 verdades extraídas de algunos
interesantes hallazgos que usted puede
conocer en este primer “acercamiento” a los
hogares de San Salvador:
3. La fidelidad de
marca se ve
afectada por el
auge de las
promociones.
4. Ante la falta de
ayuda doméstica,
“La mitad de las
las amas de casa
amas de casa
5. Cada día los
se auxilian de los
cambia su marca
hogares se
electrodomésticos.
preferida ante la
vuelven más
oportunidad de “Solamente el 22% tecnológicos.
lograr un ahorro”.
tiene empleada
doméstica, pero el
54% tiene lavadora
y el 57%
microondas”
“El 60% tiene
cable, el 30%
internet y el
48%
computadora
en su casa”.
¿QUE ES UN ESTUDIO SINDICADO?
En el mercado actual muchas empresas comparten
necesidades comunes de información, éstas
pueden ser satisfechas más eficiente y
efectivamente a través de investigaciones
sindicadas o “multi-clientes”. Un estudio sindicado
es aquel que recoge información de un tema o
tópico determinado, la cual luego es vendida a
todos los clientes interesados. En otras palabras, en
un estudio sindicado, tanto los resultados como los
costos del proyecto de investigación son
compartidos entre cierto número de clientes.
.
CONTENIDO:
A) Areas de Estudio
1.
2.
3.
4.
5.
HÁBITOS Y
PREFERENCIAS DE
ENTRETENIMIENTO Y
PASEOS FAMILIARES
USO Y PREFERENCIA DE
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
HÁBITOS Y
PREFERENCIAS DE
CONSUMO EN COMIDA
FUERA DE CASA
INCIDENCIA, CANALES DE
COMPRA Y ACTITUDES
ANTE PRODUCTOS DE
CONSUMO FAMILIAR
DENTRO DE CASA.
CATEGORÍA ESPECIAL:
“EL AMA DE CASA
EN SU ROL
PERSONAL”
:GUSTOS E
INTERESES
FEMENINOS
B) Perfiles
El estudio incluye además:
-El PERFIL DE LOS HOGARES DE SAN SALVADOR
-EL PERFIL DE LAS AMAS DE CASA DE SAN SALVADOR
Nuestro ESTUDIO SINDICADO
Analiza y determina las preferencias,
hábitos de consumo y relación con
productos y servicios de los
hogares de San Salvador
segmentado por grupos de edad y
por estrato socioeconómico.
Permite identificar el
comportamiento de los hogares
del Gran San Salvador, de
acuerdo al sentir y pensar de su
voz líder “la mujer como jefe de
familia” . La muestra fue de 1,100
entrevistas cara a cara en
hogares, durante el período
comprendido entre el 16 de junio y
el 3 de julio de 2007
DISTRIBUCIÓN MUESTRAL
2. MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
1. ENTRETENIMIENTO
Y PASEOS FAMILIARES
¿QUÉ HACE LA FAMILIA PARA DIVERTIRSE?
¿QUÉ LE INTERESA EN LOS MEDIOS?
•
•
HÁBITOS Y USO DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
•
Preferencia y uso de Internet,
periódicos, televisión, radio, revista, etc.
Participación de marca según medio:
periódico, radio, canal de televisión y
revista; basado en el de mayor
frecuencia.
Frecuencia de uso por medio y por
segmento.
Sección favorita del periódico.
Preferencia en el género de radio.
Preferencia de radios general, según
segmento de edad y por estrato
socioeconómico.
El nivel de atención que le presta a las
hojas volantes, vallas o mupis y la
publicidad en los buses de transporte
público.
Frecuencia de exposición a cada medio
Programación favorita de televisión.
Promedio de hora que esta expuesto al
medio televisión.
Momento del día que lee, escucha o
mira el medio.
Hábitos y Preferencias sobre paseos
familiares.
Hábitos sobre vacaciones
La frecuencia de visita a los lugares de
entretenimiento:
–
El cine, el centro comercial, el lugar de
comer fuera, etc.
–
Indicadores del lugar visitado con más
frecuecia identificando el nombre
específico.
La forma de pago: Efectivo, tarjeta de crédito,
tarjeta de débito.
Miembro de la familia que decide el lugar de
entretenimiento.
Los lugares donde hace turismo interno:
montaña, playa, parques acuáticos, etc.
Cuando sale del país: Incidencia de viajar a
Centroamérica y fuera de Centroamérica
•
•
•
•
•
•
¿DONDE LE GUSTA A LA FAMILIA IR A
COMPRAR?
•
•
•
•
•
•
USO Y VISITA CENTROS COMERCIALES:
Preferencia de marca según centro comercial
Presencia mental (top of mind y general)
Frecuencia de visita al centro comercial
Uso de servicios en centros comerciales:
Banco, Comida rápida, Pago de recibos varios
(Internet, celular, cable, etc.)
Elección de Centro Comercial para ir de paseo ,
de compras o en busca de un restaurante.
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
LUGARES Y ALTERNATIVAS DE VISITA
•
3. CONSUMO DE
COMIDA FUERA
DE CASA
•
•
•
•
•
4. CONSUMO FAMILIAR
DENTRO DE
CASA
•
•
•
INCIDENCIA DE CONSUMO
(Productos) : Pollo, carnes,
lácteos, embutidos, pescado y
mariscos. Arroz y pastas.
Panadería. Enlatados.
Vegetales. Frutas. Bebidas no
alcohólicas. Bebidas
alcohólicas. Productos de
Higiene personal. Detergentes
y limpieza.
CANALES DE COMPRA
Preferencia y Uso de Canales
de distribución:
–
TIENDA
–
MERCADO
–
SUPERMERCADO
–
OTROS
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Preferencia y participación por tipo de restaurante
(comida rápida, restaurantes formales, comida típica,
etc.)
Preferencia y participación por tipo de producto (Ej: pollo,
pizza, comida china, etc.)
Preferencia y participación por marca (Ej: Campero,
Pizza Hut, Nash, etc.)-La participación se presenta por
incidencia y por volúmen de compra mensual.
Frecuencia de consumo general, por categoría y por
segmento.
Quién decide en la familia el lugar de visita a restaurante.
Gasto promedio por consumo familiar según categoría y
segmentos.
¿CÓMO COMPRA, CON RAZÓN O EMOCIÓN?
ACTITUDES DE COMPRA
Preferencia en consulta de promociones (en el periódico
u otros medios).
Uso de volantes en supermercados.
Uso de lista para comprar en supermercados.
Compras por impulso.
Incidencia de las ofertas en el cambio de la marca que
compra. (Factores de influencia en la decisión).
El perfil de las consumidoras que compran por impulso.
La frecuencia de compra: semanal. quincenal, mensual.
Gasto promedio según modalidad de compra.
Forma de pago: Efectivo, tarjeta de crédito, tarjeta de
débito.
Numero de ocasiones en un mes que realiza compras de
emergencia.
Categorías de productos anotados en la lista de compras
y las marcas en cada categoría.
Volúmen promedio de compra mensual por familia.
Además el Estudio consideró una profundización sobre el canal
SUPERMERCADOS Y FORMAS DE PAGO:
•¿Cuál es el supermercado considerado mas caro?
•¿Cuál es el supermercado considerado mas barato?
•¿Cuál es el supermercado utilizado con más frecuencia?
•Modalidad de compra: semanal, quincenal, mensual
•Número promedio de ocasiones que realiza compra de
emergencias en un mes
•Gasto promedio según modalidad de compra
•Forma de pago
5. GUSTOS E INTERESES
FEMENINOS
Categoría Especial
•
PREFERENCIAS, INTERESES Y GUSTOS DE LA MUJER Y
VOCERA DE HOGAR
•
Interés por el tema de Salud y Belleza:
– Preferencia y Uso de cosméticos, productos de cuidado
personal, productos dietéticos, servicios de
estilismo,compras por catálogo, gimnasios, etc.
•
Interés por temas que la convierten en una Mujer actualizada:
– Preferencia y Uso de productos financieros como tarjetas de
crédito, tarjetas de débito, cuentas de ahorro, uso de libros,
revistas, servicios de internet, automóviles, certificados de
regalo, etc.
•
Interés por temas que la definen como una Mujer Activa
Socialmente:
– Preferencia y uso de : Plazas y cafés, consumo de comida
rápida y compra de comida para llevar a casa, almuerzos
fuera de casa en la semana, deportes, consumo de licor,
cerveza, cigarrillos, visitas a partidos de futbol, etc.
VALOR DEL ESTUDIO:
A) $ 2,100.00 + IVA. ( DOCUMENTO IMPRESO)
B) $ 2,000 + IVA (DOCUMENTO ELECTRONICO -PDF.)
Incluye:
• Resultados de todas las áreas de estudio
• El perfil completo de los Hogares de San
Salvador
• El perfil completo de las Amas de Casa de San
Salvador
•
Política de Pago: El valor del estudio deberá ser
cancelado en su totalidad contra entrega del
documento.
Descargar

ESTUDIO SINDICADO - Herrarte